Маркетинговые коммуникации (теория, управление, практика. уч. пособие УлГТУ)

120.Cиняева, И. М. Сфера PR в маркетинге : учебное пособие / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. – М. : ЮНИТИДАНА, 2007. ‒ 383 с.

121.Сиротинина, А. К. Выбор наиболее эффективных маркетинговых инструментов и определение точек контакта с целевой аудиторией для нового кафе BUFFET в Хабаровске / А. К. Сиротинина // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2016. ‒ № 2. ‒ С. 104-111.

122.Сотникова, О. П. Благотворительные акции как малозатратный способ популяризации бренда и его услуг среди массовой аудитории / О. П. Сотникова // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2017. ‒ №1. ‒ С. 68-75.

123.Стоун, М. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / М. Стоун, Д. Дейвис, Э. Бонд; пер. с англ. В. В. Козлова. – Минск : Амалфея, 1998. – 448 с.

124.Cилбигер, С. МВА за 10 дней / С. Силбигер; пер. с англ. Э. В. Шустера. ‒ 2-е изд. ‒ М. : ЗАО Консультант Плюс, 2002. – 440 с.

125.Смирнова, Е. А. Развитие системы маркетинговых коммуникаций с начала XIX века по настоящее время на рынке B2C / Е. А. Смирнова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. ‒ 2016. ‒ № 31-1. ‒ С. 110-126.

126.Сычев, А. М. Психологические особенности телефонных продаж / А. М. Сычев // Маркетинг в России и за рубежом. ‒ 2001. ‒ №1. ‒ С. 104-105.

127.Тарасова, Н. В. Как создать продукт или услугу, которые сами себя продвигают: примеры и кейсы инновационного маркетинга / Н. В. Тарасова // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2017. ‒ №1. ‒ С. 2-7.

128. Таирова, М. М. Применение маркетинговых коммуникаций

в агропромышленном комплексе страны / М. М. Таирова,

181

Н. Б. Гиязова // Современные тенденции развития аграрного комплекса: сб. материалов Международной научно-практической конференции. ФГБНУ «Прикаспийский научно-исследовательский институт аридного земледелия», Региональный Фонд «Аграрный университетский комплекс». ‒ 2016. ‒ С. 1612-1614.

129.Толкачев, А. Н. Искусство совмещения креатива и эффективности в проведении мероприятий / А.Н. Толкачев // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2016. ‒ №3. ‒ С. 190-193.

130.Толкачев, А. Н. Как создать модель групповых переговоров, или Почему китайцы не любят переговоры в одиночку? (ЧАСТЬ 2) / А. Н. Толкачев // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2016. ‒ №3. ‒ С. 130-135.

131.Третьякова, Т. С. Малобюджетные технологии в комплексе маркетинговых коммуникаций: формы совместной маркетинговой деятельности как инструмент повышения конкурентоспособности современных компаний / Т. С. Третьякова // Вестник Череповецкого государственного университета. ‒ 2011. ‒ Т.4, № 35-3. ‒ С. 51-55.

132.Трофименко, Е. Ю. Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям в условиях изменения экономической ситуации / Е. Ю. Трофименко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. ‒ 2016. ‒ Т.10, №2. ‒ С. 160-166.

133.Ульяновский, А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума: с учетом новейших тенденций, диктуемых современным рынком / А. В. Ульяновский. ‒ М. : ЭКСМО, 2008. ‒ 425 с.

134.Федько, Н. Г. Маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / Н. Г. Федько, В. П. Федько; под общ. ред. Н. Г. Федько, И. И. Саввиди. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2002. – 383 с.

182

135.Фирсов, М. В. Роль 3D-маркетинга в конструировании бизнеспроцессов / М. В. Фирсов // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2016. ‒ №3. ‒ С. 164-172

136.Форсит, П. Малобюджетный маркетинг: Развитие бизнеса, не требующее больших затрат / П. Форсит; пер. с англ. ‒ Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005. ‒ 344 с.

137.Фотеев, А.А. Совершенствование комплекса маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе (на примере турагенства «Глория» / А. А. Фотеев, Т. В. Черевичко // Молодежь и наука. ‒ 2016. ‒ №5. ‒ С. 229.

138.Хавина, Е. А. Деловая переписка как инструмент маркетинговых

коммуникаций / Е. А. Хавина, Е. В. Карпенко // Экономика и право: анализ тенденций и перспектив развития: материалы Всероссийской научно-практической конференции: в 2 ч. ‒ Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет. ‒ 2016. ‒ С. 234-239.

139. Хасбулатова, Б. М. Особенности формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций / Б. М. Хасбулатова // Практика использования концепции маркетинга предприятиями

ипредпринимательскими структурами: cб. материалов Всероссийской научно-практической конференции. ‒ 2016. ‒ С. 181-183.

140.Хайруллина, Г. А. Проблемы интеграции маркетинговых коммуникаций в систему социального управления современным предприятием / Г. А. Хайруллина // Социально-экономические

итехнические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. ‒ 2010. ‒ №1. ‒ С. 65-71.

141.Хачабеков, Р. А. Воздействие современных маркетинговых

коммуникаций на рациональные мотивы потребителей / Р. А. Хачабеков, А. Н. Костецкий // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. ‒ 2016. ‒ Т.2. ‒ С. 155-157.

183

142.Харитонова, М. А. Product placement в кинематографе как составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций / М. А. Харитонова, А. С. Бочкарева // Научные труды Кубанского государственного технологического университета. ‒ 2016. ‒ №7. ‒ С. 221-231.

143.Хорошун, Н. В. Алгоритмизированная модель формирования элементов антикризисного управления интегрированными маркетинговыми коммуникациямитоваропроизводителя /Н. В.Хорошун // Актуальные вопросы инновационного развития агропромышленного комплекса : сборник материалов Международной научнопрактической конференции; отв. за выпуск И. Я. Пигорев. ‒ 2016. ‒ С. 276-280.

144. Христофоров, А. В. Рынок маркетинговых коммуникаций в условиях мирового экономического кризиса / А. В. Христофоров // Сервис в России и за рубежом. ‒ 2010. ‒ №3. ‒ С. 177-182.

145. Худоногов, А. В. Современная система маркетинговых коммуникаций и структурная взаимосвязь ее элементов / А. В. Худоногов // Вестник Сибирского государственного аэрокосмического университета им. академика М. Ф. Решетнева. ‒ 2010. ‒ №1. ‒ С. 160-165.

146. Чжу, Ю. Управление маркетинговыми коммуникациями в международных проектах / Ю. Чжу// Наука и образование: новое время. ‒ 2017. ‒ №1(18). ‒ С. 24-31.

147.Шандерзон, Ж. Методы продажи: пер. с фр. / Ж. Шандерзон, А. Лансестр. – М. : Сирин, 2002. – 126 с.

148.Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации : учебник для вузов / Ф. И. Шарков. ‒ М. : Издательский Дом «Социальные отношения» : издательство «Перспектива», 2003. – 248 с.

149.Шевченко, Е. В. Особенности построения интегрированных

маркетинговых коммуникаций на предприятиях B2B рынка / Е. В. Шевченко, Д. П. Кайфеджан // Евразийский союз ученых. – 2016. – №3-1 (24). – С. 131-133.

184

150.Шкардун, В. Д. Планирование и оценка эффективности выставочной деятельности промышленного предприятия /В.Д.Шкардун // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. ‒ 2002. ‒ №1 (37). ‒ С. 39-48.

151.Якушина, Е. В. Продвижение в социальных сетях B-2-B компаний: точки роста активности / Е. В. Якушина // Маркетинговые коммуникации. ‒ 2016. ‒ №1. ‒ С. 10-20.

185

186

187

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современном мире бизнеса ни одна компания не может обойтись без грамотно выстроенной коммуникационной политики.

Наличие «конкурентного шума» вынуждает компании отходить от классических приемов продвижения товаров и услуг, находиться в поиске новых, более эффективных инструментов и методов общения с потребителями и другими субъектами рынка.

Сегодня наиболее ярко проявляется стремление предприятий малого и среднего бизнеса уйти от массового воздействия на целевые группы и отдать предпочтение инструментам прямого маркетинга,

которые обеспечивают «точечное» воздействие на потребителя това-

ров и услуг. Процессы глобализации и интеграции способствуют развитию интернет-коммуникаций, которые базируются на приме-

нении новых технологий, открываются все новые сферы «общения»

спотребителями.

Внынешних условиях хозяйствования российским предприятиям необходимо сделать упор на применении практики интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Наибольшая сложность заключается в том, чтобы выработать эффективные алгоритмы интеграции с учетом специфики россий-

ского рынка и менталитета отечественного потребителя. Руково-

и маркетинговых коммуникационных программ. Одним из важней-

ших навыков, необходимых в области продвижения бренда, является владение действенными методиками определения и распределения маркетингового бюджета на коммуникационные мероприятия, опре-

деления показателей контроля, оценки эффективности и результатив-

ности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Последнее

188

является одной из актуальных проблем, которая исследована в недо-

статочной степени и требует более глубокого анализа и существен-

ных доработок.

Успех кампаний по продвижению также во многом зависит от того, насколько они следуют действующему законодательству, отве-

чают обычаям делового оборота и этическим нормам ведения бизнеса.

189

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Образец титульного листа курсовой работы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Инженерно-экономический факультет Кафедра «Маркетинг»

Направление 38.03.02 «Менеджмент» (магистерская программа «Управление маркетингом» / «Маркетинг

проектов в отраслях и сферах деятельности»)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинговые коммуникации: теория, управление и практика»

Маркетинговые коммуникации как фактор повышения

конкурентоспособности предприятия

Выполнил студент ___________________ /_______________________________/

подпись инициалы, фамилия

Курс________________________________ Группа_____________________

Руководитель ________________________________________________________

должность, ученая степень, ученое звание

_____________________________________________________________________

фамилия, имя, отчество

Дата сдачи: «____»_________________20____г.

Дата защиты: «____»________________20____г.

Оценка: __________

Ульяновск 20__

190