Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью (учебное пособие для бакалавров РиСО УлГТУ)
.pdf11.Харрис Г. С. Психология массовых коммуникаций / Г. С. Харрис. –
М. : Олма-Пресс, 2003. – 265 с.
12.Черных, А. А. Социология массовых коммуникаций / А. Черных. –
М. : Изд. дом ГУВШЭ, 2008. – 451 с.
13.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебное пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров.– М. : Дело, 2007. – 496 с.
14.Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. - СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.
15.Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности / В. А. Ядов. – 3-е изд.,
испр. – М. : Омега-Л, 2007. – 567 с.
Практическое занятие 6 Стратегическое планирование СО-кампании
1.Общая характеристика этапа планирования СО-кампании.
2.Стратегическое планирование: постановка целей и задач, выбор различных альтернативных стратегий, идентификация целевых аудиторий.
Литература
1.В чем сила PR-плана? // PR в России. – 2003. – №4.
2.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2009. –
336с.
3.Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент : Рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев. – СПб. : Союз, 1997. – 288 с.
4.Катлип, С. М. Паблик рилейшенз : Теория и практика / С. М. Катлип,
А. Х. Сентер, Г. М. Брум. – 8-е изд. – М. : Вильямс, 2000. – 624 с.
5. Мескон, М. Х. Основы менеджмента / М. Х. Мескон, М. Ф. Хедоури; пер. с англ. 3-е изд – М. : ООО «И. Д. Вильямс», 2008. –
672с.
6.Мурашко, Ю. М. Планирование и проведение PR-кампаний : Теория
ипрактика / Ю. М. Мурашко. - СПб. : НИЯК, 2001. – 215 с.
7.Мюррей, А. М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией / А. М. Мюррей. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 314 с.
8.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. –
СПб. : Питер, 2004. – 560 с.
9.Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – СПб. : Речь, 2005. – 336 с.
10.Умаров, М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М. Умаров. — М. : Альпина Паблишер, 2022. — 230 с.
81
11. Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.
Практическое занятие 7 Тактическое планирование СО-кампании
1.Тактическое планирование и его основные элементы.
2.Сообщение и средство его передачи целевой аудитории.
3.Выбор каналов передачи сообщения.
4.Медиапланирование и его основные показатели, составление медиакарты.
Литература
1.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: Практические
рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2009. – 336 с.
2.Климин, А. И. Медиапланирование своими силами: Готовые маркетинговые решения / А. И. Климин. – СПб. : Питер, 2007. – 192 с.
3.Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью : учебное пособие для высш. школы / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. – М. : Академический Проект, 2005. – 192 с.
4.Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М. : Аспект Пресс, 2005. –
300с.
5.Мурашко, Ю. М. Планирование и проведение PR-кампаний : Теория
ипрактика / Ю. М. Мурашко. – СПб. : НИЯК, 2001. – 215 с.
6.Мюррей, А. М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией / А. М. Мюррей. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 314 с.
7.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб. : Питер, 2004. – 560 с.
8.Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А. П. Ситникова. – М. : Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2022. – 346 с.
9.Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – СПб. : Речь, 2005. – 336 с.
10.Умаров, М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М. Умаров. — М. : Альпина Паблишер, 2022. — 230 с.
11.Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.
Практическое занятие 8 Бюджет СО-кампании
1.Бюджет кампании по рекламе и СО и правила его расчета.
82
2.Составление плана-графика кампании, различные виды календарного планирования.
3.Планирование показателей эффективности кампании и методик их оценки.
Литература
1.Бердникова, Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг: учебное пособие: / Э. Н. Бердникова. – М. : Издательские решения, 2018. – 159 с.
2.Горкина, М. Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – 4-е изд. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. – 236 с. 22
3.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2009. –
336с.
4.Касьянов, Ю. В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые решения / Ю. В. Касьянов. – СПб. : Питер, 2008. – 192 с.
5.Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере
связей с общественностью: учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. — М.: Юрайт, 2023. — 109 с.
6.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. – М. : Инфра-М, 2004. – 329 с.
7.Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев; Система
«ТРИЗ – ШАНС». – М. : Ось–89, 2004. – 250 с.
8.PR: международная практика / под редакцией Сэма Блэка. – М. : Изд.
дом «Довгань», 2017. – 250 с.
9.PR сегодня : новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М. : Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»;
ИНФРА–М, 2002. – 493 с.
10.Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социальнопсихологические аспекты / Н. Ф. Пономарев. – СПб. : Питер, 2008. – 208 с.
11.50 лучших проектов национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М. : ИМА-
пресс, 2001. – 628 с.
12.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб.
:Питер, 2004. – 560 с.
13.Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А. П. Ситникова. – М. : Имидж-Контакт, ИНФРА, 2022. – 346 с.
14.Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой. – СПб. : Речь, 2005. – 336 с.
83
15.Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М.: Юрайт, 2023. — 552 с.
16.Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.
17.Шумович, А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management / А. В. Шумович. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2006. –
320с.
Практическое занятие 9 Реализация СО-кампании
1.Приоритеты в реализации кампании. План-график реализации.
2.Мобилизация сотрудников, координация работы, регулирование и корректировка, пропаганда реализации. Исследования на этапе реализации.
3.Команда реализации плана рекламной и СО-кампании. Менеджмент рекламной и СО-деятельности. Управленческий аспект работы специалиста по рекламе и СО.
4.Фактор времени (тайминг) в реализации рекламной и СО-кампаний.
Литература
1.Бердникова, Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг: учебное пособие: / Э. Н. Бердникова. – М. : Издательские решения, 2018. – 159 с.
2.Горкина, М. Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – 4-е изд. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. – 236 с. 22
3.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2009. –
336с.
4.Касьянов, Ю. В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые решения / Ю. В. Касьянов. – СПб. : Питер, 2008. – 192 с.
5.Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере
связей с общественностью: учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. — М.: Юрайт, 2023. — 109 с.
6.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. – М. : Инфра-М, 2004. – 329 с.
7.Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев; Система
«ТРИЗ – ШАНС». – М. : Ось–89, 2004. – 250 с.
8.PR: международная практика / под редакцией Сэма Блэка. – М. : Изд.
дом «Довгань», 1997. – 250 с.
84
9.PR сегодня : новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М. : Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»;
ИНФРА–М, 2002. – 493 с.
10.Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социальнопсихологические аспекты / Н. Ф. Пономарев. – СПб. : Питер, 2008. – 208 с.
11.50 лучших проектов национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М. : ИМА-
пресс, 2001. – 628 с.
12.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. –
СПб. : Питер, 2004. – 560 с.
13.Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А. П. Ситникова. – М. : Имидж-Контакт, ИНФРА, 2022. – 346 с.
14.Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой. – СПб. : Речь, 2005. – 336 с.
15.Харрис Г. С. Психология массовых коммуникаций / Г. С. Харрис. –
М. : Олма-Пресс, 2003. – 265 с.
16.Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.
17.Шумович, А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management / А. В. Шумович. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2006. –
320с.
Практическое занятие 10 Специальные мероприятия в структуре СО-кампании
1.Спецмероприятия в структуре СО-кампании, их типология.
2.Принципы проведения СО-мероприятий.
3.Специфика СО-мероприятий в социальной, политической, экономической и других сферах. Презентации, пресс-конференции, ярмарки, конференции, выставки, приемы, церемонии открытия, круглые столы и др.
Литература
1.Бердникова, Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг: учебное пособие: / Э. Н. Бердникова. – М. : Издательские решения, 2018. – 159 с.
2.Горкина, М. Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – 4-е изд. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. – 236 с. 22
3.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2009. –
336с.
85
4.Касьянов, Ю. В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые решения / Ю. В. Касьянов. – СПб. : Питер, 2008. – 192 с.
5.Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере
связей с общественностью: учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. — М.: Юрайт, 2023. — 109 с.
6.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. – М. : Инфра-М, 2004. – 329 с.
7.Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев; Система
«ТРИЗ – ШАНС». – М. : Ось–89, 2004. – 250 с.
8.PR: международная практика / под редакцией Сэма Блэка. – М. : Изд.
дом «Довгань», 1997. – 250 с.
9.PR сегодня : новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М. : Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»;
ИНФРА–М, 2002. – 493 с.
10.Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социальнопсихологические аспекты / Н. Ф. Пономарев. – СПб. : Питер, 2008. – 208 с.
11.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб.
:Питер, 2004. – 560 с.
12.Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А. П. Ситникова. – М. : Имидж-Контакт, ИНФРА, 2022. – 346 с.
13.Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой. – СПб. : Речь, 2005. – 336 с.
14.Харрис Г. С. Психология массовых коммуникаций / Г. С. Харрис. –
М. : Олма-Пресс, 2003. – 265 с.
15.Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология : учебное пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 187 с.
16.Шумович, А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management / А. В. Шумович. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2006. –
320с.
Практическое занятие 11 Проектирование СО-кампаний
1.Структура коммуникации, основные характеристики ее элементов применительно к рекламной и СО-кампании.
2.Требование к коммуникатору: доверие, компетентность, надежность, привлекательность, влиятельность. Использование авторитетов и лидеров мнений для передачи сообщения.
3.Социально-психологические аспекты передачи и восприятия сообщения.
86
4. Креативная составляющая этапа реализации кампании. Креативность как тактический инструмент рекламной и СО-кампаний. Проблема подбора инструментов и технологий.
Литература
1.Бердникова, Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг: учебное пособие: / Э. Н. Бердникова. – М. : Издательские решения, 2018. – 159 с.
2.Блинов А. О. Тренинг персонала : учеб. пособие. – М. : КНОРУС, 2005. – 496 с.
3.Бортник Е. М. Управление связями с общественностью / Э. М. Коротков, А.Ю. Никитаева. – М. : ИД ФБК–ПРЕСС, 2002. – 128 с.
4.Буковецкая О. Создание презентаций на ПК. – М. : НГПресс, 2005. –
187с.
5.Дизайн проектов : Селигер 2009. – М. : МГГУ им. М. А. Шолохова, 2009. – 102 с.
6.Елизаветина Т. М. Компьютерные презентации: от риторики до слайдшоу. – М. : Кудиц Образ, 2003. – 176 с.
7.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии : учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М. : Аспект Пресс, 2005. –
300с.
8.Курбатов В. И. Социальное проектирование : учебное пособие / В. И. Курбатов, О. В. Курбатова. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. – 416 с.
9.Мазур И. И. Управление проектами : учебное пособие. – М. : Омега-
Л, 2004. – 235 с.
10.Пайпс С. Проектный менеджмент: ускоренный курс. – М. : Дело и сервис, 2005. – 253 с.
11.50 лучших проектов национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М. : ИМА-
пресс, 2001. – 628 с.
12.Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М. : ИмиджКонтакт, ИНФРА-М, 2022. – 346 с.
13.Технология социального проектирования / сост. Е. М. Шпоркина. – Ульяновск, 2007. – 40 с.
14.Томпсон, Л. Создание команды / Л. Томпсон. – М. : Вершина, 2006.
–244 с.
15.Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и правила event management. – М. : МАНН, Иванов и Фарбер, 2006. – 320 с.
Практическое занятие 12 Оценка эффективности СО-кампаний
1. Коммуникационная и экономическая эффективность рекламной и СО-кампаний и различные модели ее оценки.
87
2.Подходы и модели оценки эффективности рекламной и СОкампаний в зарубежной и отечественной практике.
3.Учет российской специфики при оценке эффективности рекламной и СО-кампаний.
Литература
1.Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров / И.В. Алешина –
М. : ИКФ «ЭКМОС», 2006. – 480 с.
2.Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью / Е. М. Бортник, Э.М. Коротков, А.Ю. Никитаева. М.: ИД ФБК–ПРЕСС, 2002. – 128 с.
3.Гундарин, М. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. Гундарин. – СПб. : Питер, 2007. – 336 с.
4.Зильберт, Б. А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты / Б. А. Зильберт. – Саратов, 1986. – 120 с.
5.Катлип, С. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. – М.: Вильямс, 2000. – 624 с.
6.Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью: учеб. пособие для высш. Школы / Э. В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М. : Академ. Проект, 2005. – 192 с.
7.PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М. : Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»; ИНФРА–М, 2002. – 493 с.
8.Уотсон, Г. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании / Г. Уотсон. – Днепропетровск, 2006. – 275 с.
9. Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2004. – 187 с.
Практическое занятие 13 Особенности СО-кампаний в различных сферах. Антикризисные
кампании.
1.Особенности СО-кампаний коммерческой, политической, социальнокультурной и рекреационно-развлекательной сферах.
2.Особенности антикризисных СО-кампаний.
Литература
1.Бердникова, Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг: учебное пособие: / Э. Н. Бердникова. – М. : Издательские решения, 2018. – 159 с.
2.Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров / И. В. Але-
шина. – М. : ИКФ «ЭКМОС», 2006. – 480 с.
3.Блажнов, Е. А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и
общественных отношений : учебное пособие для деловых людей / Е. А. Блажнов. – М. : ИМА-Пресс, 1994. – 133 с.
88
4.Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью / Е. М. Бортник, Э. М. Коротков, А. Ю. Никитаева. – М. : ИД ФБК–ПРЕСС, 2002. –
128c.
5.Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации / М. В. Гундарин. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2009. –
336с.
6.Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М. : Аспект Пресс, 2005. –
300с.
7.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. – М. : Инфра-М, 2004. – 329 с.
8.50 лучших проектов национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М. : ИМА-
пресс, 2001. – 628 с.
9.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. –
СПб. : Питер, 2004. – 560 с. 34
10.Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М. : ИмиджКонтакт, ИНФРА-М, 2022. – 346 с.
11.Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — М.: Юрайт,
2023. — 552 с.
12. Тульчинский, Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. – СПб. : Алетейя, 2001. – 136 с.
3.Задания для самостоятельной работы студентов
3.1. Проблемные задания
Тема 1.
Составить структурно-логическую схему «Сравнительный анализ маркетинговой, рекламной и СО-кампании»; подготовить устный обзор и библиографический список статей из профессиональных журналов по тематике СО-кампаний.
Тема 2.
Найти успешные рекламные и СО-кампании в мировой и отечественной практике, сделать сравнительный анализ кампаний, выделить в них общее, особенное, единичное; проанализировать модели коммуникации, лежащие в основе алгоритма разработки кампаний.
89
Тема 3.
Проанализировать раздаточный материал: тендерную документацию на проведении рекламной и СО-кампании одной из региональных организаций.
Тема 4.
На примере конкретной организации провести SWOT-анализ, заполнить матрицу и предложить коммуникационные стратегии.
Тема 5.
Проанализировать конкретную ситуацию «Вхождение фирмы на российский рынок» (групповая работа).
Тема 6-8.
Сформулировать проблему, цель, задачи; стратегию и тактику для авторского проекта рекламной и СО-кампании (или мероприятия).
Тема 9-11.
Написать информационно-новостной материал; разработать сценарий «Организация и проведение корпоративного мероприятия»; провести мероприятие; заполнить таблицу «Типичные ошибки проведения прессконференции».
Тема 12-13.
Изучить модели оценки эффективности рекламной и СО-кампаний в мировой и отечественной теории и практике, сделать сравнительный анализ и письменный обзор; разработать систему показателей оценки эффективности; использовать в авторском СО-проекте показателей и методики их измерения.
3.2.Творческие задания
1.Разработайте пакет потенциальных новостей для организации, членом которой вы предположительно являетесь. Постройте график их наиболее целесообразного появления в течение продолжительного календарного периода (от 9 месяцев).
2.С помощью различных СО-технологий разработайте программу действий, обеспечивающих привлечение внимания целевой группы общественности к следующему событию: 1) финалу конкурса телеканалов области; 2) открытию новой специальности в вузе; 3) созданию нового общественного движения «Здоровый город»; 4) открытию регионального представительства московского СО-агентства.
90