Интернет-маркетинг (учебное пособие для бакалавров Реклама и СО УлГТУ)

Таблица 10

Сравнительный анализ методов получения первичной информации онлайн-средствами

Контрольные вопросы

1.Информация в сети Интернет: особенности, достоинства и недостатки, правила поиска.

2.Вторичные источники информации в сети Интернет: классификация и их характеристика.

3.Первичные источники информации в сети Интернет: классификация и их характеристика.

4.Правовые особенности проведения маркетинговых исследований в сети Интернет.

5.Этические особенности проведения маркетинговых исследований в сети Интернет.

31

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 8.

СОЗДАНИЕ HTML-СТРАНИЦ, СПИСКОВ, ТАБЛИЦ И ФОРМ

Цель работы: научиться создавать простейшие HTML-страницы, списки, таблицы и формы.

Методические указания

Для достижения поставленной цели необходимо:

1.Придумать название и содержание своего собственного небольшого сайта (собственная домашняя страница, сайт какой-либо вымышленной организации, небольшой интернет-магазин и т. д.).

2.Создать первую пустую веб-страницу данного сайта. Она должна быть корректной HTML-страницей, содержащей теги html, head, title, body. Тег title должен содержать придуманное название сайта.

3.Придумать содержание данной страницы. Содержание должно включать в себя некоторое приветственное слово посетителям, текстописание данного ресурса, e-mail-адрес (возможно вымышленный) разработчика сайта, небольшое меню сайта, ведущее на страницы разделов сайта (два-три раздела; страницы самих разделов сайта можно оставить пустыми). В тексте необходимо использвать теги h1, b, i, center.

4.Создать новую html-страницу, ссылку на которую необходимо включить в меню, находящееся на главной странице сайта, которая была создана на предыдущем этапе. Страницу и ссылку назвать произвольно.

5.На вновь созданной странице разместить содержимое, включающее

всебя:

комбинированный список (т. е. содержащий как нумерованные, так и ненумерованные подсписки), содержащий 3 уровня вложенности и не менее 10–15 пунктов (суммарно на всех уровнях вложенности). Списки должны отличаться по типу – нумерованные, ненумерованные и нумерованные/ненумерованные (по выбору);

таблицу размером n столбца на m строк (n >= 3, m >= 4) с двумя «большими» ячейками (ячейками, являющимися результатом объединения нескольких ячеек – используются атрибуты colspan и rowspan тега td). Для создания первой «большой» ячейки необходимо объединить несколько подряд идущих ячеек в какой-либо строке, для создания второй «большой» ячейки – несколько подряд идущих ячеек в каком-либо столбце.

6. Создать новую html-страницу, ссылку на которую необходимо

включить в меню, находящееся на главной странице сайта, которая была создана ранее. Страницу и ссылку назвать произвольно. (Можно вместо новой страницы использовать уже существующую.)

7.На вновь созданной странице разместить содержимое, включающее

всебя небольшую форму со следующими элементами:

32

поле/поля для ввода одной строчки текста;

поле/поля для ввода пароля;

поле/поля для ввода текста произвольной длины (textarea);

поля-флажки и поля-радиокнопки;

раскрывающийся список произвольной длины;

скрытые поля (<input type=”hidden” name=”имя” value=”значение”/>);

кнопка для очистки формы;

кнопка для отправки формы.

Спецификацию языка HTML можно найти по адресу: http://www.citforum.ru/internet/html40/cover.html

Справочная информация: http://html.manual.ru/book/html.php http://www.citforum.ru/internet/html

5. ЗАДАНИЕ К РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЙ РАБОТЕ

Расчетно-графическая работа – это аналитическая работа, целью которой является формирование и развитие навыков самостоятельного поиска, подбора, систематизации, анализа и обобщения литературного и справочного материала; систематизация, закрепление и творческое использование теоретических знаний по направлению обучения; приобретение опыта научно-исследовательской работы; развитие навыков и умений изложения своих мыслей, использования терминологии, аргументации своих выводов и предложений; повышение культуры оформления научного и справочного материала.

Задание к расчетно-графической работе:

1.Разработать план интернет-маркетинга предприятия:

−выбрать предприятие – объект для анализа;

−оценить маркетинговую деятельность анализируемого предприятия

всети Интернет;

−показать место и роль плана интернет-маркетинга в системе стратегического маркетингового планирования на предприятии;

−по результатам анализа сделать выводы;

−разработать и оформить документ «План интернет-маркетинга предприятия Х» на следующий год.

2.По результатам выполнения заданий работы подготовить отчет в MS Word. Отчет по расчетно-графической работе включает в себя описание методики исследования, данные анализа с таблицами и диаграммами, выводы и рекомендации.

Защита расчетно-графической работы состоит из краткого изложения студентом основных положений работы, ответов на заданные вопросы.

33

6.ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

1.Понятие интернет-маркетинга.

2.Преимущества, ограничения, планирование, безопасность и этические требования.

3.Поисковый маркетинг.

4.Партизанский и вирусный маркетинг.

5.Маркетинг в социальных сетях (SMM).

6.Скрытый маркетинг.

7.Контент-маркетинг.

8.Аффилированный (партнерский) маркетинг.

9.Товарная политика в интернете.

10.Информационные и цифровые продукты.

11.Сервисная политика в интернете.

12.Ценовая политика в интернете.

13.Распределительная политика в интернет-маркетинге.

14.Коммуникационная политика в интернете.

15.Торговля на аукционах в интернете. Торговые интернетплощадки.

16.Особенности оптовой и розничной торговли в интернете.

17.Реклама в интернете.

18.Интернет-брендинг.

19.Списки рассылки и дискуссионные листы.

20.E-mail-маркетинг.

21.Связи с общественностью (PR) в сети Интернет.

22.Блоги и социальные сети.

23.Подкастинг как инструмент продвижения в сети Интернет.

24.Веб-сайт компании.

25.Стимулирование продаж в сети Интернет.

26.Сарафанное радио как инструмент продвижения в сети Интернет.

27.Информационное обеспечение маркетинговых исследований в интернете.

28.Интернет-опросы.

29.Качественные исследования в интернете.

30.Анализ основных бизнес-показателей в Интернете.

31.Маркетинговые исследования сайта компании.

32.Конкурентная разведка в интернете и анализ потребительских настроений.

33.Маркетинговые исследования в социальных сетях и блогах.

34

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник / М.В. Акулич. – Москва: Дашков и К, 2016. – 352 с.Идеальный LandingPage. Создаем продающие веб-страницы А.С. Петроченков, Е.С. Новиков. – СПб.: Питер, 2015. – 310 с.

2.Интернет-маркетинг без бюджета. Как продвигать, если денег нет или их мало (+вебинар) / Н. Мрочковский, А. Парабеллум. – СПб.: Питер, 2014. – 192 с.

3.Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 320 с.

4.Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты / Джим Кокрум. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 382 с.

5.Интернет-маркетинг: методические указания к лабораторным работам для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» / ГУ ВПО «Белорусско-Российский университет», О.А. Рожок – Могилев: 2013. – 33 с.

6.Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга / Стив Круг. – СПб.: Питер, 2012. – 170 с.

7.Ключевые цифры. Как заработать больше, используя данные, которые у вас уже есть/ Димитри Маекс. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 320 с.

8.Контекстная работа, которая работает. Библия GoogleAdWords/ Перри Маршалл, Брайан Тодд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 440 с.

9.Контент, маркетинг и рок-н-ролл / Д. Каплунов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 450 с.

10.Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают / Д. Кот. – СПб.: Питер, 2012. – 200 с.

11.Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 240 с.

12.Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 210 с.

13.Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире/ Леонид Бугаев. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 214 с.

14. Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете / А. Меркулов, К. Савохин. – СПб.: Питер, 2013. – 180 с.

15.Организация и продвижение в поисковых системах / И. Ашма-

нов. – СПб.: Питер, 2014. – 512 с.

16.Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в Интернете / Митч Мейерсон, Мэри Скарборо. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 320 с.

35

17. Реклама, которая работает / М. Берман. – Минск: Попурри, 2010. –

352 с.

18.Сервис «Энциклопедия Интернет-маркетинга». [Электронный ресурс] URL: https://www.searchengines.ru/google-io-2018.html (Дата обращения 02.09.2019 г.)

19.Словарь терминов интернет-маркетинга / сост.: А.А. Гончарова, В.Г. Петров. – Ульяновск: УлГТУ, 2019. – 43 с.

20.Точки контакта онлайн / И. Манн, Н. Поминова. – М.: PushBooks, 2014. – 80 с.

21.Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга

/Игорь Манн, Дмитрий Турусин. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 156 с.

22.Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получать максимальную прибыль от контекстной рекламы / К. Живенков. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 190 с.

23.500 лучших инструментов для комплексного продвижения сайтов

/Е. Крюкова. [Электронный ресурс] https://texterra.ru/blog/500-luchshikh- instrumentov-dlya-kompleksnogo-prodvizheniya-sayta.html (Дата обращения: 02.09.2019)

24.E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство / Д. Кот. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 140 с.

25.Digital marketing. [Электронный ресурс] URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_marketing. (Дата обращения: 02.09.2019 г.)

26.Financial Times. Digital marketing. [Электронный ресурс] URL: http://lexicon.ft.com/Term?term=digital-marketing (Дата обращения: 02.09.2019).

27.iМаркетинг. Работаем по системе / В. Мышляев.– М.: PushBooks, 2014. – 180 с.

36

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Пример оформления титульного листа отчета лабораторной работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Маркетинг»

ОТЧЕТ

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 1

по дисциплине «Интернет-маркетинг»

Выполнил студент гр. МКбд-31 Фамилия И.О.

Проверил Фамилия И.О. преподавателя

Ульяновск, 20__

37

Для заметок

40