1.2. Аналіз стану поточної ринкової ситуації

Аналіз поточної ринкової ситуації (для останнього року) виконується аналогічно тому, як це було зроблено вище для ретроспективної ситуації.

Необхідні для аналізу стану ретроспективної ринкової ситуації вихідні дані відображаються у табл. 4.

Таблиця 4

Суб’єкти ринку	Ємкість реалізованих ніш ПО, тис. т	Ринкові частки ПО
Базовий ПО(А)	1100	0,21
ПО(Б)	1500	0,3
ПО(В)	1200	0,24
ПО(Г)	1300	0,25
Ринок у цілому	5100	1

Спираючись на дані табл.4 визначаються ринкові частки ПО Di :

D1 = 1100/5100 = 0,21;

D2 = 1500/5100 = 0,3;

D3 = 1200/5100 = 0,24;

D4 = 1300/5100 = 0,25.

Одержані результати розрахунків показника Di заносяться у праву частину табл. 4.

1. Знайдені значення показника ринкової частки ПО (табл.4) упорядковуються по зростанню (незниженню) і будується послідовність

1. Знаходиться середнє на ринку арифметичне значення ринкової частки ПО :

2. Розглянута сукупність ПО розбивається на дві підмножини ( і ) за правилом:

4. Процедура диференціації ПО за ринковою часткою триває, тепер вже в рамках підмножин й . Із цією метою для відповідних інтервалів зміни ринкових часток ПО [Dmin, D] і [D, Dmax] визначаються середні арифметичні значення й :

5. Фіксуються граничні значення показника ринкової частки ПО для формування секторів МI – МIV:

6. ПО усієї сукупності, яка розглядається, розподіляються відповідно до показника ринкової частки між чотирма секторами ринку за правилом:

На основі отриманих результатів формується табл.3, у якій відображаються ринкові позиції ПО із вказівкою для кожного з них відповідного сектору ринку.

Таблиця 5

Суб’єкти ринку	Ринкові частки ПО	Сектори ринку
Базовий ПО(А)	0,21
ПО(Б)	0,3
ПО(В)	0,24
ПО(Г)	0,25

1.3 Аналіз ринкової ситуації на протязі заданого періоду часу

Виконаний у пп. 1.1 і 1.2 аналіз ретроспективної і поточної ситуацій на ринку, який розглядається, дає уявлення про її стан на кінець кожного із заданих років.

Тепер необхідно досліджувати характер її розвитку протягом усього періоду для того, щоб виявити тенденцію зміни показника ринкової частки ПО та у підсумку встановити, як змінювалися (поліпшувалися, погіршувалися) їх ринкові позиції.

Дане завдання розв’язується, з метою розподілення ПО між чотирма секторами (N_I-N_IV) за характером зміни їхньої ринкової позиції. Відповідно до прийнятої у теорії ринку термінології в сформованих у такий спосіб секторах поєднуються:

N_I- ПО з ринковою позицією, що швидко поліпшується;

N_II- ПО з ринковою позицією, що поліпшується;

N_III- ПО з ринковою позицією, що погіршується;

N_IV- ПО з ринковою позицією, що швидко погіршується.

Приналежність ПО до перерахованих секторів визначається за алгоритмом, який передбачає виконання наступних обчислювальних і логічних операцій.

1. Формується табл. 6, у яку заносяться данні ринкових часток ПО за перший та останній роки.

Таблиця 6

Суб’єкти ринку	Ринкові частки ПО		Темпи приросту ринкових часток ПО, %
	Перший рік	Останній рік
Базовий ПО(А)	0,26	0,21	-3,9
ПО(Б)	0,3	0,3	0
ПО(В)	0,23	0,24	1,45
ПО(Г)	0,21	0,25	2,52
Ринок в цілому	1	1	0,07

2. Розраховуються значення показника темпів приросту (позитивного, негативного) ринкової частки ПО Тi :

де й - ринкові частки ПО відповідно в першому й останньому роках заданого періоду часу;

n - кількість років у розглянутому періоді (дорівнюється для усіх варіантів завдань трьом рокам, тобто n = 3).

Значення показника темпів приросту ринкової частки ПО заносяться в останню графу табл. 6.

3. Знайдені значення показника темпів приросту ринкової долі упорядковуються по зростанню (незниженню) та будується послідовність:

4. Знаходиться середнє арифметичне значення показника темпу приросту ринкової частки ПО :

5. Розглянута сукупність ПО розбивається на дві підмножини ( і ) за правилом:

Очевидно, що у підмножину потраплять ПО, темпи приросту ринкової частки яких перебувають в інтервалі [ Tmin , , а підмножину утворять ПО з ринковою часткою з інтервалу [ , Tmax ], що показано на рис. 2.

Рис. 2 Підмножини ПО з показника темпів приросту ринкової частки

6. Процедура диференціації ПО відповідно ринковій частці триває, тепер вже у рамках підмножин й . Із цією метою для відповідних інтервалів зміни ринкових часток ПО [ Tmin , ) і [ , Tmax ] визначаються середні арифметичні значення , :

7. Фіксуються граничні значення показника ринкової частки ПО для

формування секторів NI – NIV:

8. ПО усієї розглянутої сукупності розподіляються між секторами РПУ відповідно до показника темпу приросту їхньої ринкової частки за правилом:

9. На основі результатів реалізації описаного алгоритму формується табл.7, у якій відображається характер зміни конкурентної позиції усіх ПО, що оперують на ринку.

Таблиця 7

Суб’єкти ринку	Темпи приросту ринкових часток ПО	Характер зміни конкурентних позицій ПО
Базовий ПО(А)	-3,9
ПО(Б)	0
ПО(В)	1,45
ПО(Г)	2,52

З аналізу кінцевих даних видно, що четвертий ПО має найбільший темп приросту ринкової частки (2,52), що свідчить про його швидке покращення ринкової позиції. Третій ПО також демонструє позитивні зміни з темпом приросту ринкової частки (1,45), що підтверджує його поступове поліпшення на ринку. У той час як другий ПО не виявляє змін у своїй ринковій частці (темп приросту ринкової частки 0), що означає стабільність або можливе зменшення конкурентоспроможності. Найбільш негативним є розвиток у базового ПО, який демонструє швидке зменшення ринкової частки з темпом приросту (-3,9), що свідчить про те, що його ринкова позиція швидко погіршується.