1.1 Аналіз стану ретроспективної ринкової ситуації

Необхідні для аналізу стану ретроспективної ринкової ситуації вихідні дані відображаються у табл. 2.

Таблиця 2

Суб’єкти ринку	Ємкість реалізованих ніш ПО, тис. т	Ринкові частки ПО
Базовий ПО (А)	1200	0,26
ПО Б	1400	0,3
ПО В	1100	0,23
ПО Г	1000	0,21
Ринок у цілому	4700	1

При виконанні РР ураховується наведена нижче диференціація ніш з річним обсягом виробляємої продукції у тис.т:

великі ПО 1000 – 1500;

середні ПО 450 – 950;

малі ПО 300 – 400.

(1.1)

Спираючись на дані табл.1 визначаються ринкові частки ПО Di :

де i – шифр ПО (i = A, Б, В, Г);

Qi – ємність реалізованої ніші i-ї ПО;

Q = – ємкість ринку.

D₁ = 1200/4700 = 0,26;

D₂ = 1400/4700 = 0,3;

D₃ = 1100/4700 = 0,23;

D₄ = 1000/4700 = 0,21.

Одержані результати розрахунків показника Di заносяться у праву частину табл. 2:

Досліджувана задача розв’язується за умови, що ринок поділяється на чотири сектори (МI - МIV), у кожний з яких включаються ПО із близькими значеннями ринкової частки. Тим самим фіксується рівень міцності ринкової позиції кожного ПО. Відповідно до термінології, яка використовується в теорії ринку, в згаданих секторах поєднуються:

МI - ПО -лідери ринку;

МII - ПО із сильною ринковою позицією;

МIII - ПО зі слабкою ринковою позицією;

МIV - ПО -аутсайдери ринку.

При такій умові задача полягає у виявленні сектору ринку, до якого тяжіє кожний ПО.

Розв’язання задачи відшукується за алгоритмом, що передбачає реалізацію наступних обчислювальних і логічних операцій.

1. Знайдені значення показника ринкової частки ПО (табл. 2) упорядковуються по зростанню (неубуванню) і будується послідовнять

(1.2)

При цьому величини D1 й Dm приймаються далі в якості відповідно мінімального ( Dmin ) і максимального ( Dmax ) значень ринкової частки ПО.

(1.3)

2. Знаходиться середнє на ринку арифметичне значення ринкової частки ПО :

ліворуч від якого виявляються ПО з більш низькими, а праворуч з більш високими ринковими частками.

= 1/4 = 0,25.

3. Розглянута сукупність ПО розбивається на дві підмножини за правилом:

Очевидно, що в підмножину потраплять ПО, ринкова частка яких перебуває в інтервалі [ ), а підмножину утворять ПО з ринковою часткою з інтервалу [ ], що показано на рис. 1.

Рис. 1 Підмножини ПО з показника ринкової частки

4. Процедура диференціації ПО за ринковою часткою триває, тепер вже в рамках підмножин й . Із цією метою для відповідних інтервалів зміни ринкових часток ПО і визначаються середні арифметичні значення й :

= 0,26 + 0,3/ 2 = 0,27;

= 0,23 + 0,21/ (4 -2) = 0,22.

5. Фіксуються граничні значення показника ринкової частки ПО для формування секторів МI – МIV.

6. ПО усієї сукупності, яка розглядається, розподіляються відповідно до показника ринкової частки між чотирма секторами ринку за правилом:

На основі отриманих результатів формується табл.3, у якій відображаються ринкові позиції ПО із вказівкою для кожного з них відповідного сектору ринку.

Таблиця 3

Суб’єкти ринку	Ринкові частки ПО	Сектори ринку
Базовий ПО(А)	0,26
ПО(Б)	0,3
ПО(В)	0,23
ПО(Г)	0,21