!!!Экзамен зачет учебный год 2025 2026 / Сборник 2024 Т. 2

XIIМЕЖДУНАРОДНЫЙЮРИДИЧЕСКИЙIPФОРУМ(Том2)

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе

которой лежит1

принцип соответствия содержания рекламного материала

контексту(содержанию)интернет-страницы,накоторойразмещаетсядан-

ныйматериал .

Всёчащерекламодатели,осуществляяподготовкурекламнойкампании,при-

бегают нечестнымспособамборьбы,используядляпоказасвоегорекламного

своихконкурентов,темсамымполучаянеобоснованные

,начи-

объявления

качествеключевогословасловесныеэлементытоварныхзнаков

наяпроцессперераспределенияпотребительскогоспросапреимуществапользупоследнего.

Один из

спорных

вопросов

, возникающих

разрешении дел данной

категории,

-

ние нарушением исключительного правапризнаваться

такое использова

заключается

том,

будет ли

тьи1484ГКРФ?

товарный знак по смыслу ста

Необходимо подробно рассмотреть ситуацию, когда при вводе потреби-

телем названия товара конкретного производителя в поисковую строку,

котороезарегистрировановкачестветоварногознака,врезультатахпоиска

на первых рядах, содержащих рекламные объявления, появляется реклама

другогопроизводителя.

иском ООО«ТЕХНОГРАВ»о

Например,ООО«ЮниконтСПБ»обратилось

знак UNIMACH. Обстоятельства дела

исключительных

прав на товарный

взыскании компенсации за нарушение

весногоэлементатоварного

тому, что при вводе сло-

UNIMACHсводилисьпоисковойсистемеЯндексна

первойстанице,вышессылкизнакасайтwww.unimach.ruпоявлялосьрек амное

объявление«ЛазерныестанкиSenfeng—качествоинадежность16лет!»,с

пометкой«реклама»,приобращенииккоторомуосуществлялсяпереходна

сайтwww.technograv.ru.

Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области

пришелквыводу,чтоуказаниечужоготоварногознакавкачествеключевых

слов для показа собственного рекламного объявления является использо-

ванием товарного знака, так как является2

способом адресации, преследует

цель привлечения покупателей, которые в поиске задают планируемую к

приобретениюконкретнуюпродукцию .

Суд по

правам не поддержал позицию

судов по данномуинтеллектуальнымделу решил, что

данном случае сходноенижестоящихтоварным

знакомистцаобозначениеиспользовалосьвкачествеключевогословадля

поиска информации в сети «Интернет», что по

сути является техни-

ческимпараметромпоказарекламногообъявлениясвоейпоисковойсистеме,не

ндивидуализируеткакие-либо3

товары,услугилибосамогорекламодателя

и не является самостоятельным способом использования товарного знака

посмыслустатьи1484ГКРФ .

не в

В настоящий момент судебная практика в основном

складывается

пользу правообладателей товарных знаков. Суды,

отказывая удовлетво-

ПроблемыинтеллектуальныхправвсетиИнтернет(площадкаЕ)

рениизаявленныхтребований,делаютвывод

том,что

словане

являютсячастьюсамогорекламногообъявления,невходятключевыеегосодержание

ине

пользователям,которыенемогутсоотнестиопреде-

ленноедемонстрируютсяобъявление конкретнымиключевымисловами.

Некоторые представители доктрины не признают современный «тех-

нический» подход судов убедительным

обоснованным. Действительно

объявления, выдаваемые

системой на основе ключевого слова,

помечаются словом «

реклама»

, как

, располагаются на первом

поисковой

местерезультатапоисковогозапроса,этоправилопредопределяетвглазахпотре-

бителя первоначальную прямую связь между введенным им запросом

появившейсярекламой,необходимооцениватьвсюсовокупностьдействий

рекламодателянапредметвозможностивведенияими1потребителей заблу-

ждениеотносительноприобретаемогоимитовара,поэтомуможноговорить

онарушениип авправообладателятоварного

.

Частичное

урегулирование данного вопросазнакафедеральном уровне со-

держитсявп.172постановленияПленумаВерховногоСудаРФот23.04.2019

№ 10, где указано, что использование рекламодателем при размещении

контекстной рекламы

сети «Интернет» качестве критерия для показа

рекламного объявления

ключевых

(словосочетаний), тождественных

или сходных до степени

словпринадлежащим2

другому лицу сред-

ствоминдивидуализациисмешения, учетомцелитакогоиспользованияможетбыть

признаноактом

конкуренции .

Следовательнонедобросовестной, настоящее время использование товарных знаков в

ключевыхсловахконтекстнойрекламыможетбытьрассмотренотолькокак

нарушениеантимонопольного

рекламногозаконодательства.Установление

фактанедобросовестной

конкуренции,приусловиидоказанностинеобходи

мой

ее признаков, может послужить основанием для предъ-

явленияиска

взысканииубытковснарушителяисключительногоправа.

Вместе

тем существуют менее осторожные рекламодатели, которые

совокупности

размещаютнепосредственновсвоихрекламныхобъявленияхчужиетовар-

ные знаки и одновременно используют их при формировании рекламных

кампаний

качествеключевыхслов.

СудРФвопределенииот27.02.2017поделу№3305-ЭС16-21484

указал нарушении исключительного права на товарный знак при его ис-

Верховный

рекламном баннере контекстной рекламы . В данном деле

пользовании

ответчикиспользовал

ключевое

MoneyMan,тождественноетоварному

знаку истца — MoneyMan, а такжесловорекламном баннере содержался текст:

«НуженонлайнзаемвMoneyMan?ekapusta.ru».Суд,удовлетворяятребования

истца,

акцентименнона

ответчиком

XIIМЕЖДУНАРОДНЫЙЮРИДИЧЕСКИЙIPФОРУМ(Том2)

Проанализировав актуальную судебную практику и

доктри

нальные мнения, следует отметить, что споры, связанныеосновныеиспользова-

нием чужих товарных знаков в качестве ключевых слов для от бражения

контекстной рекламы, имеют множество правовых нюансов, которые не-

обходимо учитывать при рассмотрении конкретных дел. Использование

подобным образом товарного знака является нарушением основных прин-

ципов рекламного законодательства, однако указание товарного знака в

качестве ключевого слова пока не

рассматривается

в России как форма его

использования,которое

допускаетсятолько

согласияправообладателя.

фиче кие про зведе ия.

Вэпохустремительнойцифровизациисфержизниобществакакникогда

актуальнымявляетсярассмотрениевопроса

защитеинтеллек-

туальных прав на фотографические произведенияправовойсети Интернет. Это

обусловлено тем, что большинство авторов осуществляют публикацию

своих

фотоискусства посредством использования социаль-

ныхсетейпроизведенийиныхинтернет-площадок,позволяющихпросмотрфотографий

онлайн.

Благодаря широкому распространению цифровой среды возможности

копирования изображений, возникает проблема

сети

использованияфотографий.Важноотметить,чтоналичиедоступных

Интернет фотографий, которые могут быть

свободно использованы

раз-

несанкционированного

личных целях, не означает законность их использования. Обычно такие

фотографии,размещенные открытомдоступе,являютсяобъектамиавтор-

скогоправа,ииспользованиеихбезразрешения

является

ПроблемыинтеллектуальныхправвсетиИнтернет(площадкаЕ)

Интеллектуальные права на все виды

охраняются законом.

право на фотографию зависитфотографийдействий, которые привели

созданию данного

. Творческая работа автора включает в

Авторское

себя воплощение идеипроизведенияготовый результат. В постановлении Суда по ин-

теллектуальнымправамприведенобширныйпереченькритериев,которые

определяюттворческийтрудфотографаприсозданиисвоегопроизведения.

Присозданиифотографическогопроизведения

качествеобъектаавторско-

го права фотограф выполняет следующие действия: размещение объекта

фотоснимкавпространстве,выборэкспозиции,выборличнойпозициидля

фотосъемки,установкаосвещения,настройкарезкостикадра,

т.д.Этидей

ствиятребуютотфотографатворческого1

мышления,предварительнойпод-

готовки,чтопозволяетсчитать

произведениярезультатом

егоинтеллектуальноготруда .Вфотографическиесоответствии указаннымпостановлением,

не все

рафии являются объектами авторского права.

таких фотографий без разрешения правообладателя возможноИспользованиетолько

определенныхслучаях.

Необходимо учитывать, что та фотография не является объектом автор

ского права, в которой отсутствует такой признак произведения, как твор-

ческийхарактер.Этоозначает,чтоонанесодержиторигинальноговзгляда

автора на объект съемки. Фотографии,

которых отсутствуют элементы

ворчества,могутбытьсвободно

использованы.Еслифотографиясодержит

только

фактах или событиях, она не считается творческим

произведениеминформациюследовательно,

,неявляетсяобъектом

права.

Однако был установлен порядок разрешения споров признании фо-

тографического произведения объектом авторского права

учетом, что

результаты интеллектуальной деятельности, выраженныеавторскогообъективной

форме, признаются творческим трудом, пока не будет доказано иное. При

этом отсутствие новизны, уникальности или

самого ре-

зультатаинтеллектуальной

несвидетельствуеторигинальноститом,чтоон

не является творческим трудомдеятельностине является2

объектом авторского права.

Таким образом, суды должны исходить из этой позиции при установлении

фактаотворческомхарактерефотографии .

Онлайн-среда Интернета возможности мгновенного доступа мил-

лионам фотографий возникли проблемы, связанные с фотографическими

произведениями.Вотнекоторыеизних:

1. Наличие подделок. С развитием графических программ и технологий,

сталолегкофальсифицироватьфотографии.

2.Подменасубъектаприопределенииавторства,тоестьнеправомерное

присвоение фотографий. В Интернете нередко встречаются случаи, когда

авторы фотографий лишаются своего авторства из-за некорректной атри-

буцииилиумышленногоуклоненияотуказанияистинного

.

XIIМЕЖДУНАРОДНЫЙЮРИДИЧЕСКИЙIPФОРУМ(Том2)

пользованы без его

рядом городских сообществ. Нарушение

было систематическимразрешения, претензии, направленные автором, были игно-

рированы модераторами социальной сети. Заявитель просил возложить

на соцсеть обязанность в течение одного календарного дня с момента

вступления решения суда удалить объекты его

прав. Он про-

ил взыскать с «

» судебную неустойкуавторскихкомпенсацию в общей

сумме 1,1 млн рубВКонтакте. 2021 . Арбитражным судом Свердловской области

быловынесенорешение,согласно1

которомубылоустановленонарушение

авторских прав заявителя, связанное с использованием его объектов ин-

теллектуальной собственности .

-

3. Нарушение права использования. В Интернете фотографии часто

пользуютсябезразрешения.Этоприводиткутратеконтроляиспользования

фотографииобладателямиавторскихправ.Крометого,законодательством

предусмотрено использование фотографий с указанием источника разме-

щения (заимствования) при использовании найденной в Интернете или в

социальныхсетяхфотографиинеобходимоуказатьисточникдлясоблюдения

авторских прав. Также сто́ит отметить, что использование изображений из

фотобанков, использующих лицензию Сертификат соответствия

-

зации (CCО), позволяет использовать изображение без ограниченийорганибез

необходимостиполучениясогласияавтора.

4.Недостатокконтекста.

нацифровыефотографии

Нарушенияреализацииинтеллектуальных

всетиИнтернетсоздаютпроблемысинымиправами.Вчастности:

1

Воздействие

самооценку.

2.

Рискнарушенияконфиденциальности.

3.Фотографиимогутсодержатьперсональныеданныеграждан,которые

позаконутакжеподлежатохране.

2

Все указанные аспекты отражены в Гражданском кодексе РФ, который

регулируетохрануавторскихправ

персональныхданных .

образом,стремительнаяцифровизациясфержизниобществапри-

водитТакимвозникновению проблем интеллектуальных прав в сети Интернет

на фотографические произведения. Среди них наличие подделок, подмена

субъектаприопределенииавторства,нарушениеправаиспользования.При

отсутствии элементов творчества, фотографические произведения могут

бытьсвободно

,посколькуонасодержиттолькоинформацию

Ключевыеслова:интеллектуальнаясобственность,авторскоеправо,сетьИнтернет,

Понятие«интеллектуальная

»впервыевозникловофран

цузскомзаконодательстве

концесобственностьXVIII .Терминполучилразвитиеврабо-

нормат в ыеправовыеакты,правоваякультура,пра овойнигилизм,правовыелекции.

Гельвеций,

философов

— просветителей, таких как Дидро, Вольтер,

тах французских

Руссо.

Голубах

Интеллектуальная собственность — это результаты интеллектуальной

деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юриди-

ческихлиц,товаров,работ,услугипредприятий,которымпредоставляется

правоваяохрана.

Феде-

В соответствии со статьей1225 Гражданского кодекса

рации(Охраняемые

интеллектуальнойдеятельностиРоссийскойсредства

индивидуализации),результаты

деятельностивключаютв

себя:произведениянауки,литературыинтеллектуальнойискусства программыдляэлектрон-

ныхвычислительныхмашин(программыдляЭВМ);базыданных;исполнения;

фонограммы;сообщениевэфирилипокабелюрадио-

лителепередач(веща-

ниеорганизацийэфирногоиликабельноговещания);

изобретения;полезные

модели; промышленные образцы; селекционные достижения; топологии

интегральных микросхем; секреты производства (ноу-хау); фирменные1на-

;товарныезнаки

знакиобслуживания;географическиеуказания;

наименованиямест

происхождениятоваров;коммерческиеобозначения .

XIIМЕЖДУНАРОДНЫЙЮРИДИЧЕСКИЙIPФОРУМ(Том2)

Несмотря на то что объекты интеллектуальной собственности есть ре-

зультатинтеллектуальной

,ихразделяютнадвекатегории:

— промышленная собственностьдеятельностисредства индивидуализации юриди-

ческоголица;

науки,искусства,литературы.

—произведение1

Для первой категории характерно патентное право, а для второй — ав-

торское .

право Европейского Союза начало формироваться в

Впервые

1980 х гг. Ужеавторское1988 . была опубликована «Зеленая книга по авторскому

правуиразвитиютехнологии».Этобылновыйшаг,которыйунифицировал

вобластиавторского2

права².

авторскогопра-

законодательствоЗатем 2001г.былипринятыдвадиректива3

:«О

ва в информационном обществе» «О праве следованиядействиипользу авторов

оригинальныхпроизведенийискусства» .Даннымидирективамипредусмо-

треновознаграждениезаинтеллектуальнуюсобственность.

Интеллектуальную собственность охраняет многие нормативные пра-

вовыеакты:

4).

1.ГражданскийкодексРоссийскойФедерации(часть4

2. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149 ФЗ «Об информации, инфор-

мационныхтехнологияхиозащитеинформации» .

3.Федеральный

02.07.2013№187 ФЗ«Овнесенииизмененийвот5-

дельныезаконодательныеактыРоссийскойФедерацииповопросамзащиты

интеллектуальныхправв

-телекоммуникационныхсетях» .

Гражданскимкодексом,информационноименностатьей1281предусмотренаохранаав-

торскихправвтечениевсейжизниавтора 70летпослеегосмерти¹.Вэто

времязапрещаетсяиспользованиеинтеллектуальнойсобственностичужими

лицами. За соблюдением этого правила следят сами авторы, а также лица,

которымбылопереданоисключительноеправонакакое-либопроизведение.

Несмотря на многочисленные законы, авторские права нарушаются до-

вольночасто.Так,статистика2021г.показывает,чтороссийскимсудомбыло

рассмотрено 2433 дела по факту нарушения интеллектуальной6

собствен

ПроблемыинтеллектуальныхправвсетиИнтернет(площадкаЕ)

анонимностьпользователя;

;

отсутствиеограниченийдлясвободного

—сложностьведенияконтролязакопированиемкопированияиспользованиемпро-

изведений;

—простотадоступапочтиковсемисточникамсетиИнтернет.

Однимизнаиболеепопулярныхинформационныхпространств,гдеочень

частонарушалисьавторскиеправастал BitTorrent.

BitTorrent — это специальный протокол, предназначенный для обмена

файлами между пользователями. Главная особенность этого

за-

ключаетсядругу

втом,чтопользователи

файлынескакогопротоколасервера,

—фактическипрямоскачиваютперсональногокомпьютера.

В 2017друга. Суд Европейского Союза признал платформу BitTorrent наруше-

ниемавторскихправ.

ТакоерешениесудпринялвсвязисобращениемВерховногосудаНидер-

ландов. Суд запросил мнение Суда ЕС, когда рассматривал дело о защите

авторскихправ.

1

Таким образом, Суд ЕС вынес решение, что обмен файлами способствует

незаконномураспространениюпродукции,защищеннойавторскимправом .

Значительная часть населения не имеет юридическое образование и не

обладаетнавыкамипоискаредактированныхнормативныхправовыхактов.

Такой факт показывает низкий уровень правовой грамотности населения,

следствиечеговозникаютнарушенияправовыхнорм,которыемогутпри-

вестикпечальным2

последствиям.

В соответствии с Конституцией РФ, Российская Федерация — правовое

государство . Целью руководства страны является повышение правовой

культурынаселения,котораядолжнапоспособствоватьповышениюуровня

правовойпсихологиииправовогоповеденияжителейстраны.

Можновыделитьмножествонормативныхправовыхактов,гдеуказыва-

ется на необходимость воспитания3

гражданственности, необходимой для

эффективной

правовогогосударства:

1.Конвенцияработыправахребенка ;

4

2.Федеральныйзаконот29.12.2012№273 ФЗ«ОбобразованиивРоссий-

скойФедерации»(последняяредакция) ;

3.ОбщиетребованияфедеральныхгосударственныхстандартовСПО.

Помнению

юридическихнаукА.Ю.Мамкина,правоваякульту-

раотражаетстепенькандидатахарактерразвитияличности,которыевыражаютсяв

уровне

правомерности

еедеятельности.Индивидуальнаякультураличности

содержит

себенесколькоосновополагающихэлементов:

XIIМЕЖДУНАРОДНЫЙЮРИДИЧЕСКИЙIPФОРУМ(Том2)

сознание;

психологию;

идеологию;

уюустановку;

1

—правовое

,которое, своюочередь,включаетвсебя:право-

вуюпривычкуповедениеправовуюактивностьиндивида .

правовую

В современных условиях крайне важно активно

знании

культуруушкольников,

нетолькоформировать

законов,вуважительномзаключающуюсяотношении правовымценностям,нособлюдениивумении

найтииприменитьнеобходимыенормыповедения.

Поэтому мы предлагаем проводить как можно больше правовых лекций

студентамивузов.Ведьинформацияпередаваемаясверстникамиусваивается

намноголучше.Так,вРостовскоминституте(филиале)Всероссийскогогосу-

дарственного института

(РПА Минюста России) под руководством

Следственного комитета

Министерства образования

целях противодей

ствияправовому

нигилизму обеспеченияпроцесса

нравственного

воспита

юстиции

-

нияличностипроводилисьонлайн-лекциидляшкольников.Влекцияхбыли

нормативные правовые акты, которые имеют нагроможденную

разобраныформу, такжеданысоветы,которыепомогутненарушатьзаконодательство

РоссийскойФедерации.Выслушавстудентови

правоохранитель-

ныхоргановуребятсформировалосьправовое

работниковсознание повысилсяуровень

правовойграмотности.Прогрессивность практическаяпользастанетзамет-

натолькопоистеченииопределенноговременивпроцессахихреализации.

Мыуверенны,чтоблагодаряреализованномупроектуправовыезнаниястали

личным

всехучаствующих,стойкой

установкой

ПроблемыинтеллектуальныхправвсетиИнтернет(площадкаЕ)

В последнее десятилетие свое развитие получила интернет-коммуни-

кация, которая в том числе осуществляется с помощью так называемых

«мемов», широко популярных среди молодежи. Впервые данн й термин

был введен1

в оборот Ричардом Докинзом в контексте единицы культур-

ной информации, передаваемой от одного лица другому, еще в начале

1993 г. Основными признаками данного социокультурного феномена, по

мнению А. Г. Дейнеко, является его «вирусный» характер; направленность

наполучение2

рефлексиипотребителейтакогоконтента;различныеформы

интернет-мемов, а также избыточное использование жаргонизмов при их

создании .

правовой природе интернет-мема:

Дискуссионным остается вопрос

являетсялимемсамостоятельным

объектомавторскогоправа?Так,одним

изкритериевохраноспособностиобъектовавторскогоправаявляетсятвор-

характерсозданногопроизведения.Безусловно,созданиемема,

ческийнаписание книги или создание музыки носит

характер,какт. .

автор преобразовывает материальный мир, вкладываятворческийрезультат своего

трудасвоеиндивидуальное ́3дение.Приэтомпроизведениинедолжноот-

личатьсяисключительной

новизной—важенименнотворческийпроцесс

формавыраженияобъектаавторскогоправа,которой

объективная

отсутствиеслепогокопирования .Вторымкритериемявляется

интернет-мема. Так, в

соответствует форма

от типа интернет-мема, форма может

бытькактекстовой,такзависимостиграфической.

характер,неимея

Зачастуюинтернет-мемыносятлишь

своей целью извлечение прибыли. Однакоразвлекательныйотдельных случаях коммерци-

ализация мемов имеет место ввиду «

вирусности

» конкретного мема. Так,

владельцы кота из интернет-мема

Grumpy Cat изображением

кота зарегистрировали данный мем

качестве товарного знакасердитого

4

в целях

извлеченияприбылипредоставлялиправонаиспользованиеинтернет-мема

различнымкомпаниям .

то,чтоивотечественномправопорядкемемы

Примечательным

всё чаще регистрируютсяявляетсякачестве товарных знаков для более надеж-

ной правовой охраны5

. Например, довольно быстро прошла регистрация

товарного знака, созвучного со6 словами героини давно известного мема

Smotrya kakoy fabric , а также товарного

«Наташ, ты спишь? Наташа,

вставай, мы там всё уронили!» . Однако

знакакаждую заявку направляется

положительный ответ от Роспатента:

нередко приходят и отказы, которые

впоследствии

обжалуются суде. Так,

ИП А. А. Сутгаймеру отказали в реги-

товарного

знакаобозначения«Кактебетакое,Илон»по

страции качестве