Актуализация патентной охраны

и перспективы правового регулирования (площадка D)

наоснованиитого,возникаютли

-либоассоциативныесвязиупотре-

бителей между

товаромкакиеконкретным обозначением.

Вданном

случаевыводы

вероятных

связяхдолжныбыли

конкретным

целом как места

не на известности Японииассоциативных

то аров, на том, может ли

остров Окинава ассоциироватьсяпроизводствасо-

базироваться

именноуслугами

адресной группы потребителей.

ответствующими товарами

Инымисловами,следоваловыяснитьразумнолипредположить,чтословес-

ныйэлемент«Окинава»будетуказыватьадреснойгруппепотребителейна

место происхождения спорных товаров

услуг.

Такимобразом,учитываясложившуюсяпрактику,далеконевсеобозначе-

ниясгеографическимсмысломспособнывызывать сознаниипотребителя

более-менеечеткоепредставление

товаре /илиегогеографическомпро-

исхождении напрямую или посредством ассоциативного

мышления.

В заключение, необходимо отметить, что предоставление правовой ох

ранытоварнымзнакам,включающимгеографическоенаименование уче-

том нововведений в ст. 1483 ГК РФ, не должно сводиться

исключительно

формальному подходу при оценке охраноспособности таких обозначений,

, в частности, к отказам в

на том лишь основании, что место

нахождения заявителя не

совпадает

географическим объектом,

регистрации

которого используется

заявленном обозначении. Ключевую рольназваниево-

просе предоставления правовой охраны товарным знакам, включающим

географическое наименование играют оценочные критерии, основанные

на

, которые должны в полной мере учитываться при анализе

XII МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ IP ФОРУМ (Том 1)

2022 г. Россия

с большим количеством санкций, что по-

служило толчкомстолкнуласьразвитию своей продукции, товаров, ремесел, тем

самымбольшоевниманиесталоуделятьсярегионамРоссийскойФеде

рации. К тому же развитие данных брендов

в связи реги-

она

его территорией, географическими особенностямирассматриваетсяисторическими

промыслами.

Соответственно,брендингтерриторийсталмощнымсредствомдляимид-

жа

репутации государства целом.

не нова. Она стано-

Проблематика исследования брендинга

территорий

В

вилась предметом изучения как зарубежных, так

отечественных ученых,

маркетологов.Впервыев2002г.ведущиммировымспециалистомвобласти

брендинга, автором концепции конкурентной идентичности, Саймоном

Анхольтом, была

категория «брендинг мест». Феномен «бренд»,

чаще встречающийсявведенарекламной литературе

повседневной жизни, не

являетсясугубоправовым,неимеет

юридическогостатусаинормативного

закрепления.Е.Рудаяпишет,что«поня ие«бренд»включаетвсеассоциации1.

потребителя, возникающие в связи

товаром в результате приобретения

собственного опыта, одобрения общественности

и советов окружающих»

как «совокупность представлений

ожиданий потреб теля

отношении

данного, «брендированного» товара»2.

произведенные

Подрегиональнымбрендом

понимаются

такжеи

на

-

3.

риторииконкретногорегиона,торговыемаркитоваров,характеризующиеся,

в силу признания их населением, положительной репутацией

Гражданский кодекс Российской Федерации дефиниции «

бренд» не содержит. Однако

продвижения национального

региональных брендов

товаров

услуг отечественного производства

Концепцией

региональный

2007–2008 годы (далее — Концепция) подобное определение закрепляет-

ся: «региональный бренд — это бренды российских городов

регионов,

инструментом

территорийсцелью

привлечения

выступающиеинвестиций кадровых ресурсовмаркетинга, также бренды товаров и услуг, локали-

зованных

определенной географической области».

Активнаядеятельностьпоформированиюрегиональногобрендасегодня

наблюдается в ряде субъектов РФ. Примером территориального образо-

вания РФ, обладающего высоким потенциалом регионального развития,

являетсяСаратовскаяобласть,отличающаясяуникальнойприродой,истори-

ческимнаследием.ПостановлениемПравительстваСаратовскойобластиот

17.02.

утвердившим Концепцию

Саратовской области

Актуализация патентной охраны

и перспективы правового регулирования (площадка D)

Ключевойхарактеристикойрегиональногобрендаявляетсяегоуникаль-

ность, индивидуальность. Так, всем хорошо известные тульский самовар,

уральские самоцветы, водка «Столичная».

Следует выделить ряд объективных брендооразующих факторов:

самобытность

аутентичность региона;

природно-географические

особенности;

этнонациональные характеристики;

социально-

специфика региона;

— экономическийдемографическаяпотенциал тенденции политической сферы.

Учитывая изложенное, под региональным брендом следует понимать

особый образ совокупности уникальных природных, исторических, соци-

ально-культурных

иных признаков конкретного региона. Более того, его

неотъемлемыматрибутомявляетсянаселение,проживающее территории

даннойместностилюди,государственныеорганы,признающиесянетолько

создателями бренда, но его непосредственными потребителями.

Исследование теоретических

аспектов регионального бренда позволяет

выделить следующие положения:

—любаятерритория,отличаетсясвоейаутентичностью,историческимна-

званием,позволяющимжителямассоциироватьсебя конкретной

;

—населениеопределенной

признаетсяодновременнолокациейсоз-

дателем регионального брендатерриторииего потребителем.

Процесссозданиярегиональногобрендасложен,предполагаетразработку

конкурентоспособного, многоаспектного стратегического плана поста-

новку тактических задач. Важно учитывать региональную идентичность,

культурныеценности,этническиеособенности,формирующиесоциальную

сплоченность солидарность,нуждынаселения,основыдлительнойполи-

тическойстратегииразвитияконкретногорегиона.Кразработкестратегии

необходимо привлекать не только государственные органы, но и широкие

слои общественности.

себе

Институт регионального бренда— комплексный, синтезирующий

трисамостоятельныхобъектаинтеллектуальнойсобственности—товарный

знак,наименованиеместапроисхождениетовара,географическоеуказание,

ифактическииспользующийсякакихнеформальноеобозначение.Законода-

тельнонеустановленокаких-либоограниченийотносительнорегистрации

индивидуализации,которые альнейшеммогутбытьиспользованы

качестверегиональных

.

Следовательно,регистрацииравноподле-

XII МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ IP ФОРУМ (Том 1)

из словесного

Роспатенте комбинированный товарный знак, состоящий1.

элемента «Казань» (название города, туристической столицы Татарстана)

и оригинального графического узора-

»

силу 2023 г.

Изменения, внесенные ГК РФ в 2022оформленияг. вступившие

апрещают«государственнуюрегистрациювкачестветоварныхзнаковобо-

значений, представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся

ложнымиилиспособнымиввестивзаблуждениепотребителяотносительно

товаралибоегоизготовителяилиместапроизводства».Подобные

вполне закономерны, поддерживают стремление государства защищатьизменения

развивать историческую, природную и культурную уникальность региона.

Сходное положение было отмечено еще в Концепции, что

определенной

степенивыразилосьвзакреплениив2019г.новогосредстваиндивидуали-

зации — г ографического указания.

За последние годы более 100 регионов попытались обзавестись своим

собственнымбрендом,визуальноидентифицирующимместность,придаю-

щимейнекуюуникальность.Егоналичие

елаетрегионпривлекательным,

создает основу для развития его производства

инфраструк

С

Актуализация патентной охраны

и перспективы правового регулирования (площадка D)

переходом

в России к рыночной модели расширился ас-

сортимент товаровэкономикиуслуг, что привело к развитию правовой защиты

обозначений,которыепомогают

продукцию.Правоваязащита

обозначений состоит из товарных знаковразличатьзнаков обслуживания.

бренда

Привыводетоваранарынок,предпринимателидумают

его масштабировании. Чтобы защититься от контрафактазвитииобеспечить

юридическую защиту бренда, предприниматели обращаются к процедуре

регистрации

знака.Товарныезнакипомогаютпотребителямна-

ходить нужныйтоварногоиз множества аналогичных и обеспечивают свободу

выбора.

Согласност.1477ГражданскогокодексаРоссийскойФедерации(далее—

«ГК РФ), товарный

—

обозначение

, служащее для

товаров. Обратимсязнак

Впервые правовое регулирование

товарных знаковиндивидуализации

истор развития товарных знаков России.

пери-

появилось

од правления Алексея Михайловича. Тогда была установлена обязанность

клеймить продукцию, чтобы обозначить производителя товара. Позже, во

времена Петра Первого, клеймение товаров использовалось для взимания

таможенных платежей. Позднее, Закон 1896 г. «О товарных знаках» уста-

вил легальное положение товарного знака. Тогда под товарным знаком

понимались

знаки, которые торговцы и промышленники использовали

на своих товарах для их отличия от товаров других торговцев. В России с

1января2008г.вступила

силучетвертаячастьГКРФ,котораярегулирует

использованиетоварныхзнаков.Вопросы,связанныесправаминатоварный

знак,регулируютсянормативнымиактами1.

службыпоинтел-

лектуальнойсобственности(далее—РоспатентФедеральной), спорырассматриваются

судом по интеллектуальным правам

В настоящее время товарные знаки регистрирует Роспатент. Процедура

регистрациитоварныхзнаковвключаетвсебяследующиешаги:подготовка

заявки на

товарного знака, оплата пошлины за формальную

экспертизурегистрацию

существу,по ачапакета

вРоспатент,

тизу

проведение экспертиз,

получение свидетельствадокументоврегистрации. Однако

успешно зарегистрировать товарный знак не всегда получается сразу. Рас-

смотрим несколько интересных случаев из практики.

России не запрещает регистрацию цвета или ком-

бинацииЗаконодательствокачествецветов

товарного знака. В заявке

регистрацию цвет

долженподтверждатьсяцветовымкодомизмеждународнойсистемыклас

сификации цветов, например, системы Pantone Matching System. Однако за-

регистрироватьцветовыетоварныезнакисложнее,нежелитрадиционные.

В России

.

товарные знаки зарегистрированы у ПАО «Сбербанк»

зеленыйцветовые

ется в том, что ), оператора связи «МТС» (красный цвет) и ПАО «Газпром»

(синийцвет)

Сложность регистрации цветовых товарных знаков заключа-

2

самостоятельного средства индивидуа

зации товаров. Суд по интеллекту-

альным пр

ам оддержал позицию Ро

атента

обоих случаях1.

Обратимся к практике. Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл»

(далее — завод Кристалл) столкнулся спроблемами при регистрации то-

варного знака. Роспатент счел комбинированное обозначение ликера Alter

Heiler «завода Кристалл» сходным до степени смешения с регистрациями

немецкого ликера Jagermeister. Об этом2.

говорится в результатах проверки

обозначения. Как отмечает Роспатент, в итоге обозначение не может быть

зарегистрировано как товарный знак

ЕжегодноРоспатентосуществляетрегистрациюболее100000

знаков

количествозаявокпродолжаетрасти,что

свидетельствует росте

товарных

бизнеса

3 По данным Судебного департамента Верховного Суда РФ о

эффективности.

защиты

прав.Вместесростом

по интеллектуальным правам в качестве первой и кас-

деятельности Суда

увеличивается количество споров между правооб-

количества

заявок,

интеллектуальных

ладателями

Данная статистика отражает актуальн сть товарных знак

и интерес пред

принимателей к их

гистрации.

споров

, рамках ко-

правообладатели

Тем не менее существует большой объем судебных

торых

оспаривают права друг друга на товарный знак,

либо уличают недобросовестной

5.

, либо административные