Политический консалтинг В.А. Чернов (учебно-методические пособие УлГТУ 2024)
.pdf•идентифицировать такие понятия, как политические дебаты, рекламные видеоролики, видеофильмы, телевизионные политические шоу;
•определять наиболее эффективные в избирательной кампании жанры или формы политической рекламы на телевидении, в прессе и Интернете.
Иметь навыки:
• использования в избирательной кампании новостных программ и различных типов политической рекламы в СМИ и Интернете.
Для освоения темы студенту необходимо:
•изучить материал по данной теме;
•обратить особое внимание на содержание следующих терминов и категорий: новостная статья, новостное сообщение, выступление кандидата, политические теледебаты, рекламный ролик, рекламный спот, политический видеоклип, рекламный видеофильм, рекламная передача, политическая реклама в прессе, и др.;
•ответить на следующие контрольные вопросы:
1.С помощью каких приемов можно «вписать» политическое сообщение в новостной контекст?
2.Какова роль телевидения в избирательной кампании?
3.Назовите основные параметры политического выступления кандидата на телевидении.
4.Что представляют собой политические дебаты на телевидении?
5.Назовите основные жанры телевизионной политической рекламы. Каковы особенности телевизионного политического шоу в избирательной кампании?
6.Какие разновидности прессы используются в избирательной кампании?
7.Какова роль Интернета в политической коммуникации в избирательной кампании?
Тема 2.8. Прямая политическая реклама в избирательной кампании (2 часа)
Цель: сформировать у студентов знания о сущности и жанрах прямой политической рекламы и способах их применения в избирательной кампании.
21
Учебные вопросы:
1.Политические плакаты и листовки как жанры прямой политической рекламы.
2.Политические буклеты и политические портреты в избирательной кампании.
Изучив тему, студент должен приобрести знания и умения в рамках формируемых компетенций, то есть:
Знать:
основные типы печатной политической рекламы и особенности их использования в избирательной кампании;
особенности аудиального, визуального и кинестетического восприятия электоратом печатной политической рекламы.
Иметь навыки:
анализа печатной политической продукции, применяемой в избирательной кампании;
обратить особое внимание на содержание следующих терминов и категорий: политические плакаты и афиши; политическая листовка; политический буклет; политический портрет и др.;
ответить на следующие контрольные вопросы:
1.Что понимается под политически плакатом?
2.В чем состоит цель дискредитациональной листовки?
3.Охарактеризуйте типы восприятия избирателями политической рекламы
4.Каковы требования к политическому плакату?
5.Перечислите основные типы листовок.
6.Что представляет собой технология листовочной кампании в избирательном процессе?
7.Каковы особенности программной листовки?
Тема 2.9. Консалтинг групповых и межличностных коммуникаций в избирательной кампании (2 часа)
Цель: изучить сущность групповой коммуникации с избирателями на встречах и митингах и уяснить особенности межличностной коммуникации в избирательной кампании.
Учебные вопросы:
1. Коммуникация с избирателями на встречах и митингах.
22
2. Межличностная коммуникация в избирательной кампании.
Изучив тему, студент должен приобрести знания и умения в рамках формируемых компетенций, то есть:
Знать:
•сущность групповой и межличностной коммуникации в избирательной кампании;
•основные требования к проведению митингов;
•особенности проведения встреч с избирателями по месту работы, месту жительства, месту интересов;
•способы организации и проведения неформальных, «случайных»
встреч;
•рекомендации по организации встреч с избирателями;
•структуру и содержание политической речи;
•технологию кампании «от двери к двери»;
•формы директ-маркетинга политической кампании.
Уметь:
•организовывать встречи кандидата с избирателями;
•составлять письма и открытки к избирателям;
•использовать правила организации и проведение митингов в избирательной кампании.
Иметь навыки:
•телефонного политического маркетинга;
•подготовки письма к избирателям.
Для освоения темы студенту необходимо:
•изучить материал по данной теме;
•обратить особое внимание на следующие категории и термины: встреча с избирателями, митинг, неформальные встречи, политическая речь, кампания «от двери к двери», директ-маркетинг и др.;
•ответить на следующие контрольные вопросы:
1.Каково значение митингов и встреч с избирателями в избирательной кампании?
2.Назовите основные требования к организации и проведению митингов.
3.Каковы требования к организации встреч с избирателями?
4.Перечислите способы организации и места «неформальных» встреч кандидата с избирателями.
5.Какова структура построения политической речи?
23
6.Сформулируйте правила ведения кампании «от двери к двери».
7.В чем сущность директ-маркетинга и его особенности?
8.Сформулируйте условия эффективного использования почтовых обращений и телефонного маркетинга.
9.Что представляет из себя телефонный маркетинг?
10.Как можно использовать Интернет в избирательной кампании?
Тема 2.10. Консалтинг избирательной кампании (4 часа)
Цель: уяснить сущность избирательных технологий и стратегию избирательной кампании на всех ее этапах.
Учебные вопросы:
1.Сущность избирательных технологий.
2.Стратегия и тактика избирательной кампании.
3.Информационно-аналитическое обеспечение избирательной кампании.
4.Штаб избирательной кампании: основные направления работы и функции.
Изучив тему, студент должен приобрести знания и умения в рамках формируемых компетенций, то есть:
Знать:
•сущность и ресурсы избирательных технологий;
•содержание и этапы планирования избирательной кампании.
Уметь:
•осуществлять сегментирование электората на основе различных критериев;
•определять цели избирательной кампании;
•проводить медиапланирование избирательной кампании;
•оценивать перспективы выдвижения кандидата в конкретном избирательном округе.
Иметь навыки:
• информационно-аналитического обеспечения избирательной кампании и ее консалтинга.
Для освоения темы студенту необходимо:
• изучить учебный материал по данной теме;
24
•сосредоточить внимание на следующих категориях и терминах: избирательная кампания, избирательная технология, ресурсы избирательных технологий, планирование и стратегия избирательной кампании, виды и цели избирательной кампании, информационноаналитическое обеспечение, сегментирование электората, штаб избирательной кампании и др.;
•ответить на контрольные вопросы:
1.Что понимается под избирательной кампанией?
2.Что такое избирательные технологии?
3.Назовите ресурсы избирательных технологий.
4.Какие этапы включает планирование избирательной кампании?
5.Что такое стратегия избирательной кампании?
6.Сформулируйте принципы разработки стратегии в избирательной кампании.
7.Охарактеризуйте основные виды избирательных стратегий.
8.Определите цели избирательной кампании и уровни постановки этих целей.
9.Что включает в себя информационно-аналитическое обеспечение избирательной кампании?
10.Что такое сегментирование электората?
11.Сформулируйте предназначение, структуру и направления работы штаба избирательной кампании.
12.Охарактеризуйте поэтапно технологию избирательной кампании на примере организации и проведения выборов депутата Законодательного собрания Ульяновской области или депутата Ульяновской городской думы.
25
3. СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ
Семинар 1. Тема: Политический консалтинг как деятельность Учебные вопросы:
1.Сущность политического консалтинга.
2.Технология политического консультирования и его виды.
3.Национальные модели консалтинга.
4.Особенности политического консультирования в современной
России.
Литература:
1.Зосименко, И.А. Политический консалтинг: учебное пособие / И.А. Зосименко, В.А. Чернов. – Ульяновск: УлГТУ, 2013.− С. 5 – 19.
2.Кретов, Б.И. Прикладная политология: учебное пособие / Б.И. Кретов. − Москва: Высшая школа, 2009. − С. 75 – 198.
3.Шарков, Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг / Ф.И. Шарков. − Москва, 2011. − С. 11 – 27, 58 – 83.
4.Политология: учебник для студентов вузов/ под ред. Батурина В.К. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ – ДАНА, 2012. –
С. 451 – 453, 491 – 525.
5.Матвейчев, О.А. Политическое консультирование в России. Вчера, сегодня, завтра / О.А. Матвейчев. – Москва: Книжный мир, 2020. – 512 с.
Темы докладов и сообщений:
1.Политический консалтинг как разновидность консалтинга в связях с общественностью.
2.Национальные модели консалтинга (американская, французская, английская, немецкая).
3.Политический консалтинг в России.
Практические задания:
1.Назовите основные предпосылки формирования политического консалтинга как вида деятельности.
2.Составьте блок-схему технологии политического консультирования.
3.Схематично изобразите структуру политических технологий.
4.Покажите отличие политического консалтинга от простого консультирования субъектов политики.
26
Семинар 2. Тема: Политический анализ и прогноз в политической деятельности
Учебные вопросы:
1.Политический анализ: сущность, задачи, особенности.
2.Методы и технология политического анализа как основы политического прогнозирования.
3.Политическое прогнозирование и его типы.
4.Консалтинг политического прогнозирования.
Литература:
1.Зосименко, И.А. Политический консалтинг: учебное пособие / И.А. Зосименко, В.А. Чернов. – Ульяновск: УлГТУ, 2013. − С. 19 – 23.
2.Кретов, Б.И. Прикладная политология: учебное пособие / Б.И. Кретов. − Москва: Высшая школа, 2009. − С. 253 – 278.
3.Лавриненко, В.Н. Политология: учебное пособие для вузов / В.Н. Лавриненко. – Москва: Юрайт, 2013. – С. 454 – 459.
4.Матвейчев, О.А. Политическое консультирование в России. Вчера, сегодня, завтра / О.А. Матвейчев. – Москва: Книжный мир, 2020. – 512 с.
5.Шарков, Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг / Ф.И. Шарков. − Москва, 2011. − С. 11 – 27, 58 – 83.
Темы докладов и сообщений:
1.Политический анализ как основа политического прогнозирования.
2.Политический анализ и прогноз как основа политический
практики.
3.Политический анализ и прогноз в избирательной компании.
Практические задания:
1.Охарактеризуйте технологию политического анализа.
2.Определите факторы, обуславливающие особенности политического анализа.
3.Покажите отличие поискового прогноза от прогноза нормативного.
4.Охарактеризуйте основные этапы политического анализа в деятельности политического консультанта.
27
Семинар 3. Тема: Консалтинг политического менеджмента
Учебные вопросы:
1.Политическое управление: сущность, задачи и методы.
2.Основные средства, формы и уровни политического управления.
3.Политическое решение и его типы.
4.Технологии и методы принятия политических ранений.
Литература:
1.Зосименко, И.А. Политический консалтинг: учебное пособие / И.А. Зосименко, В.А.Чернов. – Ульяновск: УлГТУ, 2013. – С. 29–36.
2.Кретов, Б.И. Прикладная политология: учебное пособие / Б.И. Кретов. − Москва: Высшая школа, 2009. − С. 253 – 278.
3.Лавриненко, В.Н. Политология: учебное пособие для вузов / В.Н. Лавриненко. – Москва: Юрайт, 2013. – С. 454 – 459.
4.Шарков, Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг / Ф.И. Шарков. − Москва, 2011. − С. 11 – 27, 58 – 83.
5.Матвейчев, О.А. Политическое консультирование в России. Вчера, сегодня, завтра / О.А. Матвейчев. – Москва: Книжный мир, 2020. – 512 с.
Темы докладов и сообщений:
1.Политический менеджмент и его особенности в современной
России.
2.Политический менеджмент и его роль в поступательном развитии общества.
3.Государственное управление и его структура в современном
обществе.
Практические задания:
1.Определите приоритетные методы политического менеджмента, используемые в практике политического управления в современной России.
2.Обоснуйте роль идейно-политического манипулирования как метода политического менеджмента в условиях информационнопсихологического противостояния России и коллективного Запада.
3.Охарактеризуйте метод политического маневрирования в политической практике субъектов политики.
28
Семинар 4. Тема: Консалтинг в кризисных политических ситуациях
Учебные вопросы:
1.Политическая напряженность и политический кризис.
2.Консалтинг кризисных ситуаций.
3.Деятельность политического консультанта в условиях кризиса.
4.Политический конфликт.
5.Технология связей с общественностью в условиях политического конфликта.
Литература:
1.Зосименко, И.А. Политический консалтинг: учебное пособие / И.А. Зосименко, В.А. Чернов. – Ульяновск: УлГТУ, 2013.− С. 29–36.
2.Кретов, Б.И. Прикладная политология: учебное пособие / Б.И. Кретов. − Москва: Высшая школа, 2009. − С. 199–225.
3.Кузнецов, П.И. Политическая реклама. Теория и практика: учебное пособие / П.И. Кузнецов. – Москва: ЮНИТИ, 2010. – С. 127–132.
4.Политология: учебник для студентов вузов / под ред. Батурина В.К. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ – ДАНА, 2012. – С. 451– 473.
5.Матвейчев, О.А. Политическое консультирование в России. Вчера, сегодня, завтра / О.А. Матвейчев. – Москва: Книжный мир, 2020. – 512 с.
Темы докладов и сообщений:
1.Политический конфликт и пути его разрешения.
2.Ближневосточный конфликт и его последствия.
Практические задания:
1.Назовите основные виды внутриполитических кризисов и возможные пути их разрешения.
2.Опираясь на теоретические знания, охарактеризуйте Ближневосточный конфликт.
3.Сформулируйте условия эффективности консалтинга политического конфликта.
29
Семинар 5. Тема: Политический маркетинг и политическая реклама как объекты политического консалтинга
Учебные вопросы:
1.Политический рынок и политический маркетинг.
2.Политическая реклама.
3.Политический маркетинг и политическая реклама как объекты консалтинга.
4.Виды и средства политической рекламы.
Литература:
1.Зосименко, И.А. Политический консалтинг: учебное пособие / И.А. Зосименко, В.А. Чернов. – Ульяновск: УлГТУ, 2013. – С. 48–54
2.Кретов, Б.И. Прикладная политология: учебное пособие / Б.И. Кретов. − Москва: Высшая школа, 2009. − С. 253–278.
3.Лавриненко, В.Н. Политология: учебное пособие для вузов / В.Н. Лавриненко. – Москва: Юрайт, 2013. – С. 454–459.
4.Политология: учебник для студентов вузов/ под ред. Батурина В.К. – 4-е изд., перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ – ДАНА, 2012. –
С. 309–340.
5.Матвейчев, О.А. Политическое консультирование в России. Вчера, сегодня, завтра / О.А. Матвейчев. – Москва: Книжный мир, 2020. – 512 с.
Темы докладов и сообщений:
1.Политический рынок и его особенности.
2.Консалтинг политической рекламы.
3.Политический маркетинг в современном обществе.
Практические задания:
1.Охарактеризуйте политический маркетинг как политическую технологию воздействия на население в определенных целях.
2.Схематично изобразите структуру и функции политической
рекламы.
3.Выделите специфические особенности политического рынка.
Семинар 6. Тема: Выборы в демократическом обществе
Учебные вопросы:
1.Выборы и референдумы в современном обществе, их сущность
итипология.
30