МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Державний вищий навчальний заклад
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»
№ 45/2020
Збірник наукових праць
Заснований 1997р.
Видається двічі на рік
1
УДК 330.1+338.22/.24(082)
ISSN 2522-4581
До збірника ввійшли статті науковців, викладачів, практиків, у яких висвітлено сучасний стан і нові погляди на проблеми економічної теорії, прикладної економіки, моделювання розвитку економіки та підприємництва, активізації інноваційного підприємництва, обліку, аналізу та аудиту підприємницької діяльності, правового регулювання ведення бізнесу, економік країн світу та глобального підприємництва, відповідно до потреб економічної науки.
Розрахований на науковців, викладачів, студентів, підприємців-практиків сфери економіки та підприємництва.
Редакційна колегія
І.М. Рєпіна, д-р екон. наук (гол. ред.); Н.В. Шевчук, канд. екон. наук (заст. гол. ред.); А.М. Колот, д-р екон. наук; А.Є. Буряченко, д-р екон. наук; І.А. Джалладова, д-р ф.-м. наук; О.М. Москаленко, д-р екон. наук; О.І. Олексюк, д-р екон. наук; М.П. Сагайдак, д-р екон. наук; О.О. Терещенко, д-р екон. наук; В.В. Токарь, д-р екон. наук; О.К. Шафалюк, д-р екон. наук; О.А. Швиданенко, д-р екон. наук; О.В. Востряков, канд. екон. наук; О.М. Гребешкова,
канд. екон. наук; В.І. Скіцько, канд. екон. наук; Н.В. Валінкевич, д-р екон. наук;
І.В. Гонтарева, д-р екон. наук; Ю.С. Шипуліна, д-р екон. наук; Вілліам Х. Меєрс, проф.;
Георгій. Гавтадзе, д-р екон. наук; О.М. Кузьменко, канд. екон. наук (відп. секретар).
Адреса редакціЇ: 03680, м. Київ, просп. Перемоги, 54/1 Державний вищий навчальний заклад
«Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Засновник та видавець Державний вищий навчальний заклад
«Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Зареєстровано в Міністерстві юстиції України.
Свідоцтво про державну реєстрацію друкованого засобу масової інформації Серія КВ №11577-449Р від 28.07.2006 р.
Збірник включено до категорії «Б» переліку фахових видань України (Наказ Міністерства освіти і науки України № 409 від 17.03.2020 р.)
Рекомендовано до друку Вченою радою КНЕУ Протокол № 3 від 29.10.2020 р.
Редактор І. Савлук Художник обкладинки Т. Зябліцева
Коректор Н. Підлужна
Верстка С. Лозова
Підписано до друку 07.12.2020 р. Формат 60×84/16. Папір офсет. №1. Гарнітура Тип Таймс. Друк офсетний. Ум.-друк. арк. 10,70 Обл.-вид. арк. 12,17. Наклад 50 пр. Зам. №20-5640
Державний вищий навчальний заклад «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1
Тел./факс(044) 537–61–41; тел. (044) 537–61–44 E-mail: publish@kneu.kiev.ua
КНЕУ, 2020
2
Зміст
ЕКОНОМІЧНА ТЕОРІЯ
Дем’яненко С. І. Концепція нормального і економічного прибутку в теорії ринкової економіки та можливості її застосування в
практиці підприємств агробізнесу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Смерека Н. С. Курс акцій, як фінансова детермінанта корпоративної соціальної відповідальності в умовах англо-американської моделі розвитку капіталізму. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
ПРИКЛАДНА ЕКОНОМІКА
Боряк А. В. Ефективне управління асортиментом в трейд марке-
тинговій діяльності підприємств харчової промисловості . . . . . . . . . . 26
Оболенський О. Ю., Громоздова Л. В., Маляревський В. М.
Ринок сільськогосподарської техніки як об’єкт публічного управ-
ління. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Папуша І. Д., Шафалюк М. С. Соціальна відповідальність маркетингу у підвищенні ефективності ком’юніті-менеджменту та
взаємодії брендів зі споживачами. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
МЕТОДИ ТА МОДЕЛІ РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ ТА ПІДПРИЄМНИЦТВА
Олексюк О. І. «Безконтактна економіка підприємства» за умов глобальної пандемії . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Скорік К. А. Стратегічна організації маркетингового управління каналами збуту в діяльності виробничого підприємства . . . . . . . . . . . 73 Боровік Л. В. Значимість інформаційних технологій у розвитку економіки підприємства у період пост пандемії. . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
ІННОВАЦІЙНЕ ПІДПРИЄМНИЦТВО ТА ІНВЕСТИЦІЙНА ПРИВАБЛИВІСТЬ
Бухта С. В., Шафалюк О. К. Підвищення ефективності позиціо-
нування та лояльності споживачів у розвитку брендів. . . . . . . . . . . . . 93 Зінорук Л.В. Особливості розробки неймінгу для товару . . . . . . . . . 102
ОБЛІК,АНАЛІЗ ТА АУДИТ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Глигало Н. А., Кулик Ю. М., Шинкаренко О. М. Бухгалтерсь-
кий аутсорсинг в Україні, аналіз і перспективи розвитку . . . . . . . . . 110
3