Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

SMM book

.docx
Скачиваний:
2
Добавлен:
30.06.2024
Размер:
39.68 Кб
Скачать

SMM book

Розділ І "Аудит акаунту"

Назва

«EcoLuxe»

Товари/послуги бренда

Жіночий одяг та аксесуари з екологічно чистих матеріалів.

Шапка

EcoLuxe - одяг майбутнього. Створюємо стильні образи з турботою про планету.

Місія

Внести свій внесок у збереження навколишнього середовища, пропонуючи високоякісний, стильний та екологічний одяг.

Цінності

Екологічність, якість, інновації, стиль, етичність.

Обличчя бренда

Марія Іванова (засновниця), команда дизайнерів та маркетологів.

Досвід на ринку/експертність

5 років на ринку екологічного одягу, численні виставки та нагороди.

Унікальна торгова пропозиція (УТП)

Одяг з біорозкладаних матеріалів, що поєднує стиль та екологічність.

Відмінність від конкурентів

Використання інноваційних екологічних матеріалів, власні розробки в сфері стійкої моди, прозорість виробничого процесу.

Особливі фішки

Власна колекція з перероблених матеріалів, інтерактивні виставки з можливістю випробувати тканини.

Партнери

Green Fashion Week, екологічні організації, інші бренди стійкої моди.

Друзі

Блогери, активісти екологічного руху, відомі особистості, що підтримують екологічний стиль життя.

Фірмовий стиль і брендбук (якщо є у бренда)

Мінімалістичний дизайн, натуральні кольори, логотип із зображенням листка.

Наявність відгуків

Численні позитивні відгуки на сайті та в соцмережах, рекомендації від блогерів.

Мінуси/слабкі сторони бренда

Висока вартість продукції, обмежена кількість моделей у колекціях.

Аудит контенту та просування

  • Публікації регулярно виходять 3-4 рази на тиждень.

  • Використовуються всі типи публікацій: пости, сторіз, Reels, IGTV.

  • Найпопулярніші публікації – поради стилістів, відео про виробництво.

Аудит основних конкурентів (SWOT аналіз конкурентів)

Конкурент 1: GreenStyle

Сильні сторони:

  • Великий асортимент

  • Доступні ціни

Слабкі сторони:

  • Менш якісні матеріали

  • Відсутність унікальних фішок

Можливості:

  • Розширення асортименту

  • Покращення якості

Загрози:

  • Зростання конкуренції

Конкурент 2: NatureWear

Сильні сторони:

  • Висока якість продукції

  • Велика аудиторія

Слабкі сторони:

  • Високі ціни

  • Обмежена реклама

Можливості:

  • Вихід на нові ринки

  • Залучення блогерів

Загрози:

  • Економічна нестабільність

Кількісний аналіз акаунту з використанням сервісів аналітики та статистики

  • ER (Engagement Rate) Post: 3.5%

  • ER Stories: 4.2%

  • Кількість підписників: 50,000

  • Середня кількість лайків на пост: 1,750

  • Середня кількість коментарів на пост: 150

Визначте цільові аудиторії. Проведіть сегментацію ринку (метод 5W) та опис основних персонажів цільової аудиторії на основі соціально-демографічних показників.

Персонаж 1:

Ім'я

Олена, 28 років

Хто

Молода жінка, що працює в офісі.

Що

Шукає стильний та екологічний одяг.

Коли

Кожен сезон, особливо під час акцій.

Де

Відвідує шоуруми та онлайн-магазини.

Чому

Піклується про навколишнє середовище та свій стиль.

Персонаж 2:

Ім'я

Катерина, 35 років

Хто

Підприємець, мати двох дітей.

Що

Шукає зручний та екологічний одяг для повсякденного використання.

Коли

Перед важливими подіями та під час сезонних змін.

Де

Онлайн-магазини, спеціалізовані бутіки.

Чому

Прагне підтримувати екологічний стиль життя.

Стратегічні цілі, завдання та KPI (Key Performance Indicators, ключові показники ефективності)

Цілі:

  • Підвищення впізнаваності бренду

  • Збільшення продажів на 20% за рік

Завдання:

  • Розширення асортименту

  • Співпраця з блогерами

KPI:

  • Кількість нових підписників

  • Зростання продажів

  • Рівень взаємодії з контентом

Тон спілкування TоV (Tone of Voice)

  • Дружній, інформативний, натхненний.

Аудит контентної стратегії

Рубрики та hashtag:

#EcoLuxeFashion

#SustainableStyle

#EcoFriendlyClothing

Прописати геолокації: Київ, Україна; Львів, Україна; Одеса, Україна.

Єдина візуальна естетика акаунту: Натуральні кольори, мінімалізм, використання природних текстур.

Розділ ІІ "Інструменти просування»

Робота з блогерами та лідерами думок (вибір 3 лідерів думок)

  1. Анна Зеленська (@annazelen)

  2. Катерина Соловйова (@kate_solo)

  3. Ольга Мельник (@olga_mel)

ТЗ для роботи з блогером, лідером думки

Анна Зеленська:

Що будуть говорити: Про екологічність матеріалів, комфорт та стиль.

УТП: Одяг, що зберігає планету.

Яка цінність: Висока якість та екологічність.

Вид контенту: Пости, сторіз, Reels.

Пропозиція:

  • Спільна кампанія з обговоренням важливості екологічного стилю.

  • Пост на сторінці Анни з акцентом на особистий досвід носіння одягу EcoLuxe.

Тип посту

Тема

День 1

 

Історія

 

За кадром: майстерня EcoLuxe - де народжується стиль. Показуємо процес створення одягу з екологічно чистих матеріалів.

Презентація команди бренду EcoLuxe через короткі відео-інтерв'ю кожного члена команди.

Прямий ефір

Запрошуємо на віртуальний тур по майстерні EcoLuxe: від вибору тканин до останніх штрихів дизайну.

Відео IGTV

Еко-тренди сезону: розповідаємо про найбільш популярні матеріали та моделі у новій колекції EcoLuxe.

День 2

 

Історія

"Зелений" стиль життя: поради від EcoLuxe про те, як обрати екологічно чистий одяг та аксесуари.

Reels

Історія успіху: відомі особистості, які підтримують екологічну моду та обирають EcoLuxe.

День 3

 

Історія

Відновлюваний стиль: показуємо, як клієнти EcoLuxe можуть переробити свій одяг та аксесуари для створення нових образів.

Пост

Благодійний внесок: розповідаємо про соціальні проекти та благодійність, до яких долучається EcoLuxe.

День 4

 

Історія

Ранкова рутинна: як EcoLuxe допомагає створити стильний образ для кожного дня, зберігаючи екологічну свідомість.

Reels

"Один день в магазині": відкриваємо двері для наших підписників та ділимося днями наших магазинних асистентів.

День 5

 

Історія

Святковий настрій: показуємо яскраві образи та аксесуари для особливих подій.

Reels

"За лаштунками модного показу": підготовка до презентації нової колекції - зі знайомством з дизайнерами та моделями.

День 6

 

Історія

"Сталість у моді": обговорюємо тренди сталої моди та участь бренду в збереженні навколишнього середовища.

Пост

Від землі до подіуму: історія успіху дизайнерів та їхня мандрівка від ідеї до міжнародного визнання.

День 7

 

Історія

Чисті враження: розповідаємо про екологічні засоби для чищення та догляду за одягом.

Reels

"У ритмі природи": віртуальна екскурсія в еко-локації, які надихають на створення колекцій.

Тип посту

Тема

День 8

 

Історія

"Зустріч зі знаменитістю": спеціальний гість - відома особистість, що ділиться своїм досвідом у виборі екологічного одягу.

Reels

Backstage модного показу: підготовка моделей, макіяж, прически та найкращі моменти показу нової колекції.

День 9

 

Історія

"Зелений" туризм: показуємо стильні та практичні образи для екологічних подорожей та відпочинку.

Reels

"Секрети вибору тканин": експерт з екологічних матеріалів розповідає про переваги використання біорозкладаних тканин.

День 10

 

Історія

Еко-інтер'єр: показуємо, як стильний одяг може вплинути на образ вашого дому та створити атмосферу еко-ліфестайлу.

Пост

Еко-ритуали: клієнти діляться своїми особистими прийомами та звичками сталого способу життя.

День 11

 

Історія

Еко-день: поради для організації сталого способу життя вдома та на роботі.

Reels

Відповіді на запитання підписників про нову колекцію та принципи сталого розвитку.

День 12

 

Історія

Показуємо найпопулярніші товари з нової колекції.

Reels

Відповіді на запитання підписників про нову колекцію та принципи сталого розвитку.

День 13

 

Історія

Екологічний спорт: поради для занять спортом з використанням екологічних аксесуарів.

Reels

«День з засновницею»: розповідь про щоденні обов'язки та натхнення засновниці бренду.

День 14

 

Історія

Огляд нової колекції: демонстрація моделей з нової колекції та їх особливості.

Reels

Секрети стилю: поради від стиліста про створення екологічних та модних образів.

Продукт

Жіночий одяг та аксесуари з екологічно чистих матеріалів.

Мета рекламної інтеграції

Підвищення впізнаваності бренду та збільшення продажів.

Формат рекламного контенту

4 сторіс:

Історія 1 (Підводка): Звернення до важливості якісного та екологічного одягу.

Історії 2-4 (Примірка образів): Демонстрація готових образів з продукції "EcoLuxe".

Вимоги до фотографії

Роздільна здатність від 1080×1080.

Фотографії мають відображати блогера в образі з продукцією "EcoLuxe".

Вимоги до тексту поста

Текст поста має бути особистим, передаючи власний досвід і емоції блогера від використання продукції "EcoLuxe". Головна мета - зробити комунікацію природною та автентичною, нагадуючи більше про рекомендацію від друга, аніж про рекламу.

Основні тезиси

Український бренд, що пропонує екологічно чистий одяг.

Використання інноваційних екологічних матеріалів та прозорість виробничого процесу.

Посилання на промокод з іменем блогера для знижки