SMM book
.docxSMM book
Розділ І "Аудит акаунту"
Назва |
«EcoLuxe» |
Товари/послуги бренда |
Жіночий одяг та аксесуари з екологічно чистих матеріалів. |
Шапка |
EcoLuxe - одяг майбутнього. Створюємо стильні образи з турботою про планету. |
Місія |
Внести свій внесок у збереження навколишнього середовища, пропонуючи високоякісний, стильний та екологічний одяг. |
Цінності |
Екологічність, якість, інновації, стиль, етичність. |
Обличчя бренда |
Марія Іванова (засновниця), команда дизайнерів та маркетологів. |
Досвід на ринку/експертність |
5 років на ринку екологічного одягу, численні виставки та нагороди. |
Унікальна торгова пропозиція (УТП) |
Одяг з біорозкладаних матеріалів, що поєднує стиль та екологічність. |
Відмінність від конкурентів |
Використання інноваційних екологічних матеріалів, власні розробки в сфері стійкої моди, прозорість виробничого процесу. |
Особливі фішки |
Власна колекція з перероблених матеріалів, інтерактивні виставки з можливістю випробувати тканини. |
Партнери |
Green Fashion Week, екологічні організації, інші бренди стійкої моди. |
Друзі |
Блогери, активісти екологічного руху, відомі особистості, що підтримують екологічний стиль життя. |
Фірмовий стиль і брендбук (якщо є у бренда) |
Мінімалістичний дизайн, натуральні кольори, логотип із зображенням листка. |
Наявність відгуків |
Численні позитивні відгуки на сайті та в соцмережах, рекомендації від блогерів. |
Мінуси/слабкі сторони бренда |
Висока вартість продукції, обмежена кількість моделей у колекціях. |
Аудит контенту та просування
Публікації регулярно виходять 3-4 рази на тиждень.
Використовуються всі типи публікацій: пости, сторіз, Reels, IGTV.
Найпопулярніші публікації – поради стилістів, відео про виробництво.
Аудит основних конкурентів (SWOT аналіз конкурентів)
Конкурент 1: GreenStyle
Сильні сторони:
Великий асортимент
Доступні ціни
Слабкі сторони:
Менш якісні матеріали
Відсутність унікальних фішок
Можливості:
Розширення асортименту
Покращення якості
Загрози:
Зростання конкуренції
Конкурент 2: NatureWear
Сильні сторони:
Висока якість продукції
Велика аудиторія
Слабкі сторони:
Високі ціни
Обмежена реклама
Можливості:
Вихід на нові ринки
Залучення блогерів
Загрози:
Економічна нестабільність
Кількісний аналіз акаунту з використанням сервісів аналітики та статистики
ER (Engagement Rate) Post: 3.5%
ER Stories: 4.2%
Кількість підписників: 50,000
Середня кількість лайків на пост: 1,750
Середня кількість коментарів на пост: 150
Визначте цільові аудиторії. Проведіть сегментацію ринку (метод 5W) та опис основних персонажів цільової аудиторії на основі соціально-демографічних показників.
Персонаж 1:
Ім'я |
Олена, 28 років |
Хто |
Молода жінка, що працює в офісі. |
Що |
Шукає стильний та екологічний одяг. |
Коли |
Кожен сезон, особливо під час акцій. |
Де |
Відвідує шоуруми та онлайн-магазини. |
Чому |
Піклується про навколишнє середовище та свій стиль. |
Персонаж 2:
Ім'я |
Катерина, 35 років |
Хто |
Підприємець, мати двох дітей. |
Що |
Шукає зручний та екологічний одяг для повсякденного використання. |
Коли |
Перед важливими подіями та під час сезонних змін. |
Де |
Онлайн-магазини, спеціалізовані бутіки. |
Чому |
Прагне підтримувати екологічний стиль життя. |
Стратегічні цілі, завдання та KPI (Key Performance Indicators, ключові показники ефективності)
Цілі:
Підвищення впізнаваності бренду
Збільшення продажів на 20% за рік
Завдання:
Розширення асортименту
Співпраця з блогерами
KPI:
Кількість нових підписників
Зростання продажів
Рівень взаємодії з контентом
Тон спілкування TоV (Tone of Voice)
Дружній, інформативний, натхненний.
Аудит контентної стратегії
Рубрики та hashtag:
#EcoLuxeFashion
#SustainableStyle
#EcoFriendlyClothing
Прописати геолокації: Київ, Україна; Львів, Україна; Одеса, Україна.
Єдина візуальна естетика акаунту: Натуральні кольори, мінімалізм, використання природних текстур.
Розділ ІІ "Інструменти просування»
Робота з блогерами та лідерами думок (вибір 3 лідерів думок)
Анна Зеленська (@annazelen)
Катерина Соловйова (@kate_solo)
Ольга Мельник (@olga_mel)
ТЗ для роботи з блогером, лідером думки
Анна Зеленська:
Що будуть говорити: Про екологічність матеріалів, комфорт та стиль.
УТП: Одяг, що зберігає планету.
Яка цінність: Висока якість та екологічність.
Вид контенту: Пости, сторіз, Reels.
Пропозиція:
Спільна кампанія з обговоренням важливості екологічного стилю.
Пост на сторінці Анни з акцентом на особистий досвід носіння одягу EcoLuxe.
Тип посту |
Тема |
День 1 |
|
Історія
|
За кадром: майстерня EcoLuxe - де народжується стиль. Показуємо процес створення одягу з екологічно чистих матеріалів. |
Презентація команди бренду EcoLuxe через короткі відео-інтерв'ю кожного члена команди. |
|
Прямий ефір |
Запрошуємо на віртуальний тур по майстерні EcoLuxe: від вибору тканин до останніх штрихів дизайну. |
Відео IGTV |
Еко-тренди сезону: розповідаємо про найбільш популярні матеріали та моделі у новій колекції EcoLuxe. |
День 2 |
|
Історія |
"Зелений" стиль життя: поради від EcoLuxe про те, як обрати екологічно чистий одяг та аксесуари. |
Reels |
Історія успіху: відомі особистості, які підтримують екологічну моду та обирають EcoLuxe. |
День 3 |
|
Історія |
Відновлюваний стиль: показуємо, як клієнти EcoLuxe можуть переробити свій одяг та аксесуари для створення нових образів. |
Пост |
Благодійний внесок: розповідаємо про соціальні проекти та благодійність, до яких долучається EcoLuxe. |
День 4 |
|
Історія |
Ранкова рутинна: як EcoLuxe допомагає створити стильний образ для кожного дня, зберігаючи екологічну свідомість. |
Reels |
"Один день в магазині": відкриваємо двері для наших підписників та ділимося днями наших магазинних асистентів. |
День 5 |
|
Історія |
Святковий настрій: показуємо яскраві образи та аксесуари для особливих подій. |
Reels |
"За лаштунками модного показу": підготовка до презентації нової колекції - зі знайомством з дизайнерами та моделями. |
День 6 |
|
Історія |
"Сталість у моді": обговорюємо тренди сталої моди та участь бренду в збереженні навколишнього середовища. |
Пост |
Від землі до подіуму: історія успіху дизайнерів та їхня мандрівка від ідеї до міжнародного визнання. |
День 7 |
|
Історія |
Чисті враження: розповідаємо про екологічні засоби для чищення та догляду за одягом. |
Reels |
"У ритмі природи": віртуальна екскурсія в еко-локації, які надихають на створення колекцій. |
Тип посту |
Тема |
День 8 |
|
Історія |
"Зустріч зі знаменитістю": спеціальний гість - відома особистість, що ділиться своїм досвідом у виборі екологічного одягу. |
Reels |
Backstage модного показу: підготовка моделей, макіяж, прически та найкращі моменти показу нової колекції. |
День 9 |
|
Історія |
"Зелений" туризм: показуємо стильні та практичні образи для екологічних подорожей та відпочинку. |
Reels |
"Секрети вибору тканин": експерт з екологічних матеріалів розповідає про переваги використання біорозкладаних тканин. |
День 10 |
|
Історія |
Еко-інтер'єр: показуємо, як стильний одяг може вплинути на образ вашого дому та створити атмосферу еко-ліфестайлу. |
Пост |
Еко-ритуали: клієнти діляться своїми особистими прийомами та звичками сталого способу життя. |
День 11 |
|
Історія |
Еко-день: поради для організації сталого способу життя вдома та на роботі. |
Reels |
Відповіді на запитання підписників про нову колекцію та принципи сталого розвитку. |
День 12 |
|
Історія |
Показуємо найпопулярніші товари з нової колекції. |
Reels |
Відповіді на запитання підписників про нову колекцію та принципи сталого розвитку. |
День 13 |
|
Історія |
Екологічний спорт: поради для занять спортом з використанням екологічних аксесуарів. |
Reels |
«День з засновницею»: розповідь про щоденні обов'язки та натхнення засновниці бренду. |
День 14 |
|
Історія |
Огляд нової колекції: демонстрація моделей з нової колекції та їх особливості. |
Reels |
Секрети стилю: поради від стиліста про створення екологічних та модних образів. |
Продукт |
Жіночий одяг та аксесуари з екологічно чистих матеріалів. |
Мета рекламної інтеграції |
Підвищення впізнаваності бренду та збільшення продажів. |
Формат рекламного контенту |
4 сторіс: Історія 1 (Підводка): Звернення до важливості якісного та екологічного одягу. Історії 2-4 (Примірка образів): Демонстрація готових образів з продукції "EcoLuxe". |
Вимоги до фотографії |
Роздільна здатність від 1080×1080. Фотографії мають відображати блогера в образі з продукцією "EcoLuxe". |
Вимоги до тексту поста |
Текст поста має бути особистим, передаючи власний досвід і емоції блогера від використання продукції "EcoLuxe". Головна мета - зробити комунікацію природною та автентичною, нагадуючи більше про рекомендацію від друга, аніж про рекламу. |
Основні тезиси |
Український бренд, що пропонує екологічно чистий одяг. Використання інноваційних екологічних матеріалів та прозорість виробничого процесу. Посилання на промокод з іменем блогера для знижки |