Таргетированная реклама

Таргетированная реклама - это форма рекламы, в том числе онлайн-рекламы, которая направлена на аудиторию с определёнными чертами, основанными на продукте, услуге или человеке, которого рекламодатель продвигает.

Например, продавая абонемент в два разных фитнеса: фитнес для девушек с элементами йоги и пластики, фитнес для мужчин с тяжёлыми физическими нагрузками, мы будем опираться на такие черты аудитории как пол, предпочтения в спорте и т.д., ведь мы продаём два совершенно разных продукта, двум совершенно разным людям.

Черты аудитории, на которую направлена таргетированная реклама могут быть различными. Так, например, геотаргетинг работает с местоположением человека: район проживания, ежедневный маршрут, местоположение прямо сейчас и т.д. Геотаргетинг можно наблюдать, проходя мимо кафе и получая тут же смс о том, что в нём сейчас скидка, например, на булочную продукцию.

Виды таргетированной рекламы

•Поведенческий таргетинг считывает реакцию человека на рекламу и контент в интернете через код, встроенный в элементы. Например, реакцию на кнопки сайта, интерактивные составляющие и т.п.

•Временной таргетинг основывается на принципах сезонности и времени активности аудитории. Например, зимой нет смысла рекламировать шезлонги, а летом — меховые шубы. Есть такие услуги и товары, которые утрачивают свою актуальность в течение нескольких часов.

•Таргетинг по интересам анализирует присутствие человека в интернете: подписку человека на группы по интересам, наиболее прослушиваемую музыку, фразы, которые были введены в поисковик за последние 5 минут и т.д. Вся эта информация используется в рекламе.

•Социально-демографический таргетинг анализирует человека персонально:

ваш возраст, пол, должность, семейное положение и т.д. Такая информация, например, может содержаться на личной странице в социальной сети.

Таким образом, таргетированная реклама концентрируется на определённых чертах и потребителях, которые, вероятно, будут иметь сильное предпочтение. Эти люди будут видеть рекламу вместо тех, у кого нет интереса и чьи предпочтения не соответствуют атрибутам конкретного продукта, что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.

Например, рекламу школьных товаров увидят родители детей в возрасте от 7 до 16 лет, но при этом не увидят те люди, у которых нет детей.

Причины использования таргетированной рекламы Причину использования таргетированной рекламы можно описать незамысловатой

фразой: таргетированная реклама нужна, чтобы рассказать кому-то о чём-то.

Интернет очень большой. Общий его размер можно выразить в диапазоне от 2 до 4 Зеттабайт данных, а количество интернет-пользователей по всему миру составляет порядка 4,5 миллиардов человек, и они явно не узнают о товаре, услуге или какой-то личности просто через поиск, слишком уж много информации. Поэтому бизнесы, частные предприниматели, госслужбы и т.д. часто прибегают за помощью к этому инструменту.

Объекты, продвигаемые таргетированной рекламой Благодаря таргетированной рекламе можно привлекать трафик, то есть целевую

аудиторию или, другими словами, подходящих потребителей на тот или иной проект.

При этом под словом «проект» могут выступать различные вещи, например, это могут быть:

•предложения с покупкой товаров и услуг;

•блоги, на которые мы хотим набрать читателей или подписчиков;

•оффлайн-мероприятия и т.п.

Причём тут нет ограничений, на каждый продукт найдётся свой покупатель, но все, конечно, в рамках закона страны, в которой используется реклама.

Места размещения таргетированной рекламы Существует достаточно много мест размещения или видов таргетированной рекламы,

например, таргет в мобильных приложениях, в том числе играх, таргет в поисковых системах, таргет в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Одноклассники или TikTok.

Место размещения таргетированной рекламы сильно зависит от целевой аудитории продвигаемого проекта, например, люди в возрасте от 60 лет предпочитают смотреть телевизор, а не сидеть в социальных сетях, а значит, и реклама для них должна быть размещена на телевизионных каналах. В противоположном примере, школьники в