- •Задание на курсовую работу
- •Аннотация
- •Содержание
- •Введение Актуальность курсовой работы
- •Цель курсовой работы
- •Задачи курсовой работы
- •Перечень сырья, материалов и полуфабрикатов, входящих в состав единицы продукции
- •Характеристика маркетинговой ситуации и описание целевого рынка Целевые сегменты
- •Анализ тенденций
- •Емкость рынка
- •Конкурентный анализ
- •Сравнительные характеристики конкурентоспособности предприятия
- •Конкурентоспособность товара
- •Характеристики продукции «Керамический кирпич» по степени важности
- •Характеристики продукции «Керамический кирпич» по степени воплощенности
- •Swot-анализ
- •Оценка потребности в персонале, расчет затрат на оплату труда
- •Штатное расписание
- •Определение необзодимых основных средств Характеристика оборудования
- •Характеристика помещений [13]
- •Характеристика нма
- •Расчет затрат на изготовление единицы продукции
- •Амортизационные отчисления
- •Расчет финансовых показателей
- •Заключение
- •Список использованных источников
Емкость рынка
Воспользуемся формулой: C = P + R – E + J + D – M – Eo + Jo,
Где С – емкость рынка, Р – национальное производство данного товара в данной стране, R – остаток товарных запасов на складах предприятий изготовителей в данной стране, Е – экспорт, J – импорт, D – снижение (М - увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей товаров в данной стране, Ео – косвенный экспорт, Jо – косвенный импорт.
Получим следующее:
С = 4,628 + 2,110– 0,500 +0,572 + 0,317 – 0,243 – 0 + 0 = 6,884
Конкурентный анализ
Таблица 3
Сравнительные характеристики конкурентоспособности предприятия
Направление анализа |
Конкурент 1 |
Конкурент 2 |
Анализируемая компания |
Потребительские выгоды |
Качество |
Местоположение |
Цена, качество |
Конкурентные преимущества продукции, товара, услуги |
Качество |
Дешевизна доставки |
Цена, качество |
Дополнительные потребительские выгоды |
Покраска кирпича |
Отсутствуют |
Отсутствуют |
Качество продукции |
Высокое |
Среднее |
Высокое |
Величина клиентской базы |
Средняя |
Высокая |
Высокая |
Отраслевые особенности компании или продукции |
Исчезновение компании из-за санкций |
Снижение количества производства зимой |
Сезонность (рабочих зимой меньше) |
Способы и методы продвижения продукции |
Реклама на специализированных сайтах |
Реклама в местной газете, на щитах |
Реклама на самосвалах, щитах, в интернете |
Степень использования социальных сетей |
Низкая |
Средняя |
Высокая |
Характеристика активности в отдельных соцсетях |
Отсутствует |
Наличие группы на сайте Вконтакте, покупка рекламы у других групп |
Активное ведение Instagram* и группы вконтакте, привлечение через короткие видео этих соцсетей *Экстремистская (запрещена в РФ) |
Присутствие в других средствах массовой информации |
Нет |
Реклама по местному ТВ. |
нет |
Таким образом, можно сделать вывод о конкурентных преимуществах и недостатках, а также составить рекомендации по улучшению позиций компании.
Преимущества:
Низкие цены: это может привлечь новых клиентов
Высокое качество также импонирует новым клиентам
Продвижение в социальных сетях и реклама на грузовиках серъезно помогает увеличить узнаваемость бренда.
Недостатки:
Низкое производство зимой.
Затраты на транспортировку
Таким образом, следует обратить внимание на снижение затрат на транспортировку путем, например, заключением долгосрочных контрактов на перевозку груза, а также сделать фокус на использовании всесезонных рабочих за ту же низкую стоимость.