PR-текст. Структура, содержание, офрмление

5 Комбинированные PR-тексты

шого (карманного) формата, напоминающую визитную карточку. На лицевой стороне приводится очень малый объем информации о кандидате (Ф.И.О., избирательный округ, партийная принадлежность, слоган), а также агитационный призыв. На обратной стороне печатается какая-либо значимая для избирателя дополнительная информация: календарь, схема метро, расписание движения транспорта, телефоны служб администрации района и т.п.). Преимущество состоит в том, что они некоторое время хранятся у избирателя, поэтому информация о кандидате, напечатанная на них, лучше запоминается. К тому же дополнительная информация расценивается как проявление заботы о жителях конкретного района и может содействовать приращению паблицитного капитала субъекта PR.

Независимо от типа для листовки важны визуальные компоненты: дизайн, шрифт, цвет, расположение материала, качество фотографий и т.п.

С точки зрения структуры выделяются:

●обязательные компоненты:

○фамилия, имя, отчество полностью либо фамилия и имя кандидата на выборную должность;

○портрет (имиджевая фотография);

○биография;

○в какой выборный орган, по какому избирательному округу баллотируется кандидат;

○когда состоятся выборы;

○логотип политического движения или партии (если кандидат входит в это движение);

○слоган (или квазислоган);

○контактная информация (которая создает у избирателя иллюзию доступности кандидата);

●факультативные компоненты:

○основные тезисы программы;

○описание округа и его насущных проблем;

○наказы избирателей;

○письма поддержки;

○байлайнер;

○лист вопросов-ответов.

190

Вопросы и задания

Включение в листовку факультативных компонентов обусловлено ее типом, а также конкретными целями и задачами.

В о п р о с ы и з а д а н и я

1.Каковы цели политической листовки?

2.Укажите типы политических листовок по форме и перечислите каналы распространения.

3.Назовите виды политических листовок по содержанию и охарактеризуйте каждый из них.

4.Опишите структуру политической листовки, выделите в ней обязательные и факультативные компоненты.

5.Создайте макет политической листовки для вымышленного лица, якобы баллотирующегося на выборную должность в какой-либо орган. Проанализируйте созданную вами листовку, выделив обязательные и факультативные компоненты.

6.Прочитайте текст политической листовки кандидата на должность мэра г. Тольятти и проанализируйте по плану, предложенному в задании 30 (параграф 3.1) (см. с. 91).

7.Определите тип данной политической листовки по содержанию.

8.Укажите, какие обязательные компоненты она включает.

9.Присутствуют ли в данной листовке факультативные компоненты?

10.Проанализируйте содержание листовки (биографию, слоган, тезисы программы и т.п.).

11.Прокомментируйте оформление листовки.

Кандидат на должность мэра города Тольятти Михайлов Алексей Сергеевич

Сделайте правильный выбор!

Михайлов Алексей Сергеевич родился в 1949 году в селе Вазерки Пензенской области. С 1967 года проживает в г. Тольятти. В 1971–1977 годах обучался в Тольяттинском политехническом институте по специальности «Промышленное и гражданское строительство».

Трудовой путь

1967 г. — бетонщик СМУ Управления строительства, эксплуатации производственных предприятий г. Тольятти.

191

Использованная литература

Балахонская Л. В., Быков И. А. Особенности PR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 41–59.

Балахонская Л. В., Быков И. А. Сетевая философия: принципы создания и распространения интернет-текстов в рекламе и PR // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В. Г. Белинского. 2011. № 24. С. 23–29.

Балахонская Л. В., Быков И. А. Специфика создания и распространения электронных PR-текстов // Российская пиарология: тренды и драйверы: Сб. науч. тр. в честь проф. А.Д. Кривоносова. Челябинск, 2011. С. 20–25.

Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1986. 445 с.

Богоявленский А. Е. Типы текстов паблик рилейшенз и носители ПР-сообщений // Вестн. ВГУ. Сер. Филология, журналистика. 2004. № 1. С. 150–157.

Бузинова А. А. Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями: Автореф. дис. … канд. филол. наук. СПб., 2015. 27 с.

Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: КомКнига, 2007.

Гундарин М., Гундарина Е. Пресс-релиз. Ростов н/Д: Феникс, 2013. 189 с.

193

Использованная литература

Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В. и др. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. 288 с.

Дунина Е. А. Трансформация PR-сообщения в Интернете: доминанта визуальной коммуникации // Медиаскоп. 2014. № 1. URL: www. mediascope.ru/node/1495.

Иванов Л. Ю. Воздействие новых информационных технологий на русский язык: системно-языковая и культурно-речевая проблематика // Словарь и культура русской речи. К 100-летию со дня рождения С. И. Ожегова. М.: Индрик, 2001. С. 131–147.

Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб.: Питер, 2006. 160 с.

Интернет-технологии в связях с общественностью: Учеб. пос. / Отв. ред. И. А. Быков, О. Г. Филатова. СПб.: Роза мира, 2010. 275 с.

Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л. и др. Теория и практика связей с общественностью. М.: Олма-Пресс, 2008. 288 с.

Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001. 254 с.

Кривоносов А. Д. Визуальный PR-текст как инструмент медиарилейшнз // Петербургская школа PR: от теории к практике: Сб. ст. Вып. 3 / Отв. ред. А. Д.Кривоносов. СПб., 2005. С. 54–61.

Кривоносов А. Д. Корпоративное издание в свете теории связей с общественностью // Петербургская школа PR: от теории к практике: Сб. ст. Вып. 2 / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб., 2004. С. 23–29.

Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010. 384 с.

Кузьменкова М. А. Связи с общественностью: гражданский диалог: Учеб. пос. М.: Изд-во МГУ, 2010. 288 с.

Маенкова Д. С. Электронные PR-тексты в социальной сети как инструмент формирования имиджа района (на примере Приморского района С.-Петербурга) // СМИ в современном мире. Молодые исследователи: Матер. 13-й междунар. конф. студентов, магистрантов и аспирантов (11–13 марта 2014 г.) / Под ред. М. А. Бережной; сост. Е. А. Королев. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2014. С. 401–403.

Медиакит // Отраслевая база знаний «Википро». URL: http://www. wikipro.ru.

Николаева Т. Т. Текст // Языкознание. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. В. Н. Ярцева. 2-е изд. М.: Большая Российская энциклопедия, 2000. 507 с.

194

Рекомендуемая литература

О с н о в н а я

Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В. и др. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика: Учеб. пос. для студентов вузов / Под ред. Л. В. Минаевой. М.: Аспект Пресс, 2012. 320 с.

Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2012. 384 с.

Кузнецов П. А. Копирайтинг & спичрайтинг: эффективные рекламные и PR-технологии. М.: Дашков и К, 2013. 260 с.

Кузьменкова М. А. Связи с общественностью: гражданский диалог: Учеб. пос. М.: Изд-во МГУ, 2010. 288 с.

Слободянюк Э. П. Настольная книга копирайтера. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. 216 с.

Шляхова С. С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результатов. Ростов-н/Д: Феникс, 2009. 413 с.

Д о п о л н и т е л ь н а я

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ «Экмос», 2006. 480 с.

Балахонская Л. В., Быков И. А. Специфика PR-текстов в сети Интернет: коммуникативно-прагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современные лингвистические и ме- тодико-дидактические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 41–59.

196