МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Ульяновский государственный технический университет»

Кафедра «Политология, социология и связи с общественностью»

Дисциплина

«Специализированные пакеты профессиональной деятельности»

ДОКЛАД

на тему:

Использование программ для анализа и мониторинга рекламных кампаний

Выполнил: студент группы СОбд-12

Голудин Иван Андреевич

Проверил: преподаватель, к.э.н., доцент

Сабурова Марина Михайловна

Ульяновск

2024

СОДЕРЖАНИЕ

Y

§1. Роль анализа и мониторинга в эффективном управлении рекламными кампаниями 2

§2. Основные программы для анализа рекламы и их возможности. 4

2.1. Google Analytics 4

2.2. «Яндекс Метрика» 5

2.3. Roistat 7

2.4. «Ньютон» 8

§3. Важность анализа и мониторинга для повышения эффективности рекламных кампаний 10

3.1. Преимущества мониторинга и анализа 10

3.2. Мониторинг – ключ к знанию своих клиентов 11

3.3. Мониторинг помогает определиться с более действенными финансовыми подходами 11

3.4. Построение сильной «онлайн-репутации» 11

3.5. Установить чёткие параметры 12

3.6. Необходимо узнавать больше о потенциальных покупателях 12

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12

§1. Роль анализа и мониторинга в эффективном управлении рекламными кампаниями

В условиях современного рынка эффективная реклама является одним из главных факторов успеха бизнеса. Однако само наличие рекламных кампаний недостаточно — необходимо активно отслеживать и анализировать рекламные показатели для оптимизации ресурсов и достижения максимальной отдачи от вложений.

Зачем нужна аналитика рекламных показателей?

Аналитика рекламных показателей предоставляет бизнесам ценную информацию о том, какие аспекты и каналы рекламы работают наиболее эффективно, а какие требуют оптимизации. Это позволяет компаниям принимать обоснованные решения на основе данных, минимизировать затраты и максимизировать конверсии. Важно выделять следующие ключевые аспекты аналитики рекламных показателей:

Определение целей: прежде чем начать анализ, необходимо четко сформулировать цели рекламной кампании. Это могут быть, например, больше продаж, увеличение числа кликов, повышение конверсии, улучшение узнаваемости бренда и другие.

Выбор ключевых показателей: определите основные метрики, которые будут отражать успех кампании. К ним могут относиться CTR (соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на ваше объявление), CPA (показатель, который помогает компании рассчитать, сколько стоило привлечение 1 пользователя, совершившего целевое действие на сайте), ROAS (Доход от рекламы / Затраты на рекламу * 100 - где доход от рекламы — общая ценность конверсии, то есть сколько денег бизнес получил благодаря клиентам из рекламы) и другие.

Сбор данных: используйте специализированные аналитические инструменты для сбора данных о рекламных кампаниях. Google Analytics, Яндекс. Метрика, MyTarget — это лишь несколько примеров инструментов, предоставляющих подробную информацию о поведении пользователей.

Анализ результатов: сравнивайте полученные данные с поставленными целями. Определите, какие каналы и объявления показали наилучшие результаты, а какие нуждаются в оптимизации.

Оптимизация стратегии: на основе анализа внесите изменения в рекламные кампании. Это может быть изменение целевой аудитории, редактирование объявлений или перераспределение бюджета.

Аналитика и мониторинг рекламных показателей — это неотъемлемая часть успешных рекламных стратегий. Без постоянного анализа данных и оптимизации кампаний, бизнес рискует потерять значительную долю клиентов и ресурсов.