книги хакеры / журнал хакер / 201_Optimized

Вот наиболее важная часть правил Acceptable Ads. Если рекламодатель будет придерживаться их и обратится в Eyeo, то через какое-то время Adblock Plus со стандартными настройками начнет пропускать его рекламу:

•Только статическая реклама (без анимации, звука или чего-то подобного);

•Желательно содержит только текст, без картинок, которые отвлекают внимание;

•Реклама ни в коем случае не должна загораживать содержимое страницы (к примеру, требовать от пользователя кликнуть по кнопке, чтобы закрыть рекламу, для просмотра страницы);

•Для страниц, на которых размещен текст для чтения, реклама не должна размещаться в середине, где она будет прерывать процесс чтения. Она может находиться над текстом, под ним или с краю. То же относится и к страницам с результатами поиска: проплаченные результаты не должны смешиваться с обычными;

•Когда реклама размещается над контентом на главной странице, она не должна требовать от пользователя прокрутить страницу вниз. Доступное вертикальное пространство должно составлять как минимум 700 пикселей. Реклама не должна занимать более одной трети высоты. Платные результаты поиска на страницах выдачи могут занимать больше, но их количество не должно превышать число обычных результатов;

•При размещении сбоку реклама должна оставлять достаточно места для основного контента. Доступное пространство по горизонтали должно быть не менее 1000 пикселей и реклама не должна занимать более трети от него;

•Реклама должна быть явно обозначена, к примеру, словом «реклама» или эквивалентным, и должна быть возможность отличить ее от содержимого стра-

ВEyeo не настаивают на том, чтобы рекламодатели платили за эту услугу, а пользователям оставляют возможность отключить и белые списки тоже (это делается галочкой в настройках Adblock Plus). С Eyeo сотрудничают такие гиганты, как Google, Amazon и Microsoft, причем они как раз платят за услуги компании.

С одной стороны, такой подход можно назвать плохо замаскированной торговлей пользователями: ведь Eyeo всё же таким образом зарабатывает, просто берет деньги не со всех рекламодателей и пропускает не любую рекламу.

БЕН УИЛЬЯМС, ОПЕРАЦИОННЫЙ ДИРЕКТОР ADBLOCK PLUS

—Для начала хотелось бы определиться с тем, есть ли какая-то связь между разными продуктами, в названии которых есть Adblock. Помимо Adblock Plus есть как минимум getadblock.com и, возможно, другие. Стоит ли за этим названием какая-то история?

—Нет. Это совершенно другой проект. Adblock Plus — изначальный блокировщик рекламы и назывался он Adblock Plus до того, как Adblock форкнул наш код, позаимствовал имя и вообще появился на свет.

—Вкратце — какова история Adblock Plus? Был ли легендарный основатель? Какими были важные повороты в истории фирмы?

—Первоначальный код блокировщика написал Хенрик Аасед Сёренсен в 2002 году. Он оставил проект, и тот переходил из рук в руки несколько раз, пока в 2006 году им не занялся Владимир Палант. Владимир внес изменения, которые позволили нетехнической публике пользоваться продуктом, и число установок плагина для Firefox начало расти взрывными темпами. В 2011 году они вместе c Тиллем Фаидой основали Eyeo, компанию, которая стоит за Adblock Plus и инициативой Acceptable Ads. Сейчас Adblock Plus доступен во всех больших браузерах, а недавно мы выпустили Adblock Browser для Android и iOS.

—Были ли какие-то сложные технические проблемы, которые удалось решить вашей команде? Или же блокировка рекламы сводится к хорошей базе данных?

—Создание любого софта — дело непростое. Главную сложность представляют собой антиблокировщики, которые пытаются обойти блокировку и показать рекламу. Правда, эти технологии, направленные против пользователей, не представляют собой ничего нового: борьба с ними — это игра в кошки-мышки, столь же старая, как и блокировка рекламы. Я думаю, мы можем в ней победить. Пользователи всегда побеждают!

—Расскажите подробнее, как вы боретесь с рекламой, которая пытается обойти Adblock Plus?

—Есть много способов... К примеру, некоторые сайты используют технологию, которая детектирует блокировщики и, после того, как те спрячут рекламу, показывают ее снова. Это возможно, потому что блокировщик работает только пока реклама загружается. После загрузки страницы блокировщик уже ничего не делает — реклама зафильтрована, его работа окончена. Такой вид обхода эксплуатирует этот факт, и показывает рекламу снова. Но мы почти закончили работу над технологией, которая позволяет блокировать и такую рекламу. Как я уже говорил, это старая книжка в новой обложке. Мы уверены, что мы и дальше продолжим успешно обходить любые попытки обойти блокировщик. Нам и нашему большому опенсорсному сообществу это всегда удавалось. Такие антипользовательские технологии исчезнут.

—Какие ещё сложности встречаются?

—Этот пост в блоге подробно разбирает вопрос о том, как мы блокируем нативную рекламу. Мы его написали потому что блокировать нативную рекламу не сложно, просто это работает по-другому: обычно мы можем заблокировать баннер до того, как он загрузится, но некоторые виды баннеров, как, например, нативные могут быть глубоко интегрированы в веб-сайт. Для того, чтобы не сломать верстку, мы «прячем» такие баннеры, а затем перерисовываем страницу, чтобы «спрятанные» баннеры отображались как пустое пространство. Но, возвращаясь к более широкому вопросу, все блокираторы опираются на списки фильтров. Самый популярный фильтр — это EasyList, но существует и множество других списков. Каждый список — это набор фильтров, созданных с определенной целью, к примеру, блокировка скриптов, которые отслеживают действия пользователя, или назойливая

Программа для блокировки рекламы управляет списками фильтров, которые загружает пользователь. Технически блокиратор отсеивает на странице то, на что ему укажет список фильтров конкретного пользователя. Он стоит между роутером и браузером, и блокирует или прячет определенные элементы до того, как пользователь их увидит.

—Почему некоторые сайты могут не открываться из-за Adblock Plus?

—Мне нужны конкретные примеры, чтобы ответить на этот вопрос. Некоторые сайты используют технологию, которая определяет пользователей блокировщиков (это однострочный скрипт) и прячет от них контент. Это технология, направленная против пользователей, и я не думаю, что она долго продержится.

—Adblock Plus — это ведь не только блокировщик, правильно? Пожалуйста, расскажите подробнее о кампании Acceptable Ads.

—Acceptable Ads — это попытка найти компромисс между интересами пользователей и издателей, которая нацелена на повышение качества рекламы. Если издатели или рекламщики хотят, чтобы мы добавили их в белый список, они просто обращаются к нам. Мы помогаем привести их рекламу в соответствие с критериями, которые пользователи помогли нам составить в 2011 году. Когда мы сходимся в нашем видении, реклама добавляется в белый список. Пользователи могут и отключить его, но большинство так не делает, потому что мы, кажется, нашли удачный формат рекламы — даже поклонники блокирования согласны, что от нее есть прок.

—У вас есть жесткие гайдлайны для приемлемой рекламы? Должно быть, непросто их составить.

—Конечно, должны быть гайдлайны. Вот они. Придумать критерии было сложно, непросто и следить за тем, чтобы партнеры, добавленные в белый список, поддерживали их. Проверять мы можем только вручную. Если пар-

—Какой основной источник дохода компании? Это, как я понимаю, не только пожертвования пользователей.

—Девяносто процентов издателей и рекламных агентств, реклама которых добавлена в белый список, ничего не платят за это. Но от примерно десяти процентов мы получаем деньги за свои услуги, связанные с поддержкой белых списков и за ту пользу, что белые списки им приносят. Очень важно понимать, что критерии для всех совершенно одинаковые — независимо от того, платят они или нет. В итоге получается так, что те десять процентов компаний, которые оплачивают наши услуги, делают их бесплатными для остальных девяноста. Так что все в выигрыше.

—Каково сейчас число участников?

—Сейчас с нами сотрудничает около 700 компаний.

—Получается, что вы сначала блокируете всю рекламу, а потом включаете лишь ту, что одобрили ваши модераторы после того, как агентство или издатель подали такую заявку. Вам не кажется, что это что-то вроде презумпции вины? Есть ли хотя бы в теории способ сразу блокировать только «неприемлемую» рекламу?

—Нет, я не согласен. Мы не решаем, какую рекламу блокировать — это делают модераторы списков блокировки, они независимы от нас. К сожалению, нет никакого технического способа автоматически блокировать только «неприемлемую» рекламу.

—Есть и другие инициативы, в рамках которых решается та же проблема. Один из примеров — это технология Subscribe2Web, которую придумали в Mozilla. На ваш взгляд — может ли что-то такое сработать в реальности? В чем отличия метода Adblock Plus?

—В реальности, в которой мы существуем, реклама остается главным способом монетизации контента. Мы приветствуем альтернативные способы монетизации вроде той инновационной схемы, о которой вы говорите. Наша инициатива Acceptable Ads должна рассматриваться как часть более широкого решения по мере того, как веб развивается. Но такого, которое уже работает

вонлайне, а не в проектах.

—Есть ли у вашей компании большая цель?

—Избавить мир от плохой рекламы ;)

ПРИРУЧАЕМ

ARMКАК ТЕСТИРОВАТЬ ПРОГРАММЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ И EMBEDDED В WINDOWS

84ckf1r3

84ckf1r3@gmail.com