Брендбуки / iru_brendbook

Содержание

2

Требования к содержанию рекламных материалов

Наличие логотипа iRU во всех рекламных публикациях, а также при изготовлении любой рекламной или сувенирной продукции является обязательным. Во всех случаях необходимо использовать только оригинальный логотип iRU. Оригинальный логотип можно заказать в отделе маркетинга iRU или скачать с web сайта: http://www.iru.ru/partners/firmstyle/

(В меню сайта пункт «Для партнеров», раздел «Фирменный стиль»).

3

Требования к содержанию рекламных материалов

Содержание рекламных материалов по iRU должно соответствовать концепции бренда iRU

Целевой аудиторией ПК iRU являются «Семейные с высокими доходами»,

«Семейные с низкими доходами» и «Ценители качества». Объединяющей чертой для нашей целевой аудитории является то, что все эти люди не разбираются в технике на профессиональном уровне и, прежде всего, при покупке ПК оценивают функциональные возможности (например, могу играть в современные игры, записывать диски), а не технические характеристики (например, какая именно внутри видеокарта и т.п.). Таким образом, информация о ПК iRU должна подаваться в форме, понятной и доступной для целевой аудитории ПК iRU и размещаться на носителях, ориентированных на эту аудиторию.

4

Требования к содержанию рекламных материалов

Ценности бренда iRU – популярность и надежность. Это ключевые качества, которые подчеркиваются во всех рекламных материалах об iRU.

Визуальным выражением популярности являются награды iRU, надежности – использование информации об успешной эксплуатации ПК в сложных условиях (например, ПК iRU были официальными компьютерами на финале Всемирных Компьютерных Игр, которые проходили в Москве в августе 2006 года)

5

Требования к содержанию рекламных материалов

Неприемлемыми являются рекламные материалы, в которых iRU демонстрируется как «Дешевый продукт»

Специально разработанные рекламные материалы можно получить в отделе маркетинга iRU. В случае, если партнер самостоятельно изготавливает рекламные материалы с символикой iRU, необходимо согласовать макет с бренд менеджером iRU.

6

Требования к размещению рекламных материалов в СМИ

Реклама в прессе

Реклама в прессе должна соответствовать текущей рекламной концепции iRU в отношении ТМ и модельного ряда.

Размер рекламной публикации должен быть не менее 1/3 полосы в изданиях формата А4; не менее 1/4 полосы в изданиях формата А3 и не менее 1/8 полосы в изданиях формата А2

7

Требования к размещению рекламных материалов в СМИ

В рекламном блоке обязательно размещение оригинального логотипа iRU с соблюдением требований, оговоренных в данных правилах.

НЕ подлежит компенсации "реклама прайс"

(т.е. публикация, которая содержит только цену и краткую спецификацию).

8

Требования к размещению рекламных материалов в СМИ

Реклама на радио

Реклама на радио должна соответствовать текущей рекламной концепции iRU в отношении ТМ и модельного ряда.

Рекламный аудио ролик не должен быть короче 10 секунд эфирного времени.

Рекламный аудио ролик должен содержать оригинальное звуковое лого iRU («джингл»), продолжительностью не менее 3 сек. Радиоджингл можно получить в отделе маркетинга или скачать с web сайта: http://www.iru.ru/partners/firmstyle/ («В меню сайта пункт «Для партнеров»,

раздел «Фирменный стиль»).

Реклама на телевидении

Рекламный ТВ ролик не должен быть короче 10 секунд эфирного времени.

Рекламный ТВ ролик должен содержать фирменный логотип iRU, размещенный в соответствиями с требованиями данных правил. Кроме изображения логотипа в ролике должен присутствовать звуковой логотип (радиоджингл).

9

Требования к размещению рекламных материалов в СМИ

Наружная реклама

Минимальная площадь для размещения наружной рекламы составляет 2,0 м2

В рекламном блоке обязательно размещение цветного оригинального логотипа iRU с соблюдением требований, оговоренных в данных правилах.

Логотип iRU должен занимать, как минимум, 7% рекламного модуля.

6 м

10