Брендбуки / MEDIACRATbrandbook_2007-04-05
.pdf
руководство к действию
00
Логотип
Перед вами логотип компании MEDIACRAT. Он состоит из двух частей: уникального графического написания названия компании и слогана.
Как видно из примера, обе части логотипа всегда находятся в определенной пропорции и имеют фиксированное расположение относительно друг друга. Всегда используйте только утвержденный шаблон и не пытайтесь создать собственный.
В исключительных случаях уникальное графическое написание может использоваться без слогана. Они будут оговорены ниже.
При правильном использовани логотипа мы достигнем наиболее эффективного воздействия на потребителя и единооб-
разия во всех типах продукции.
Построениелоготипа |
Основная идея логотипа – совмеще- |
За основу уникального графического |
Перед вами упрощенная форма |
|
иликаксоздатьлоготипMEDIACRAT |
ние традиционного подхода к качеству |
написания названия компании взята |
логотипа. |
|
запятьминут,есливсепропало |
и инновационных решений в реализации |
гарнитура Book Antiqua (нормальное |
|
|
|
проектов. Осуществляется использова- |
начертание), модифицированная |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
||
|
нием классической антиквы и элементов |
и адаптированная для использования |
|
|
|
современной типографики. |
в логотипе в разных размерах и на раз- |
|
|
|
|
личных носителях. |
При достаточно плотном трэкинге |
|
|
|
При построении слогана используется |
в районе букв «А» наблюдаются дыры. |
|
|
|
гарнитура Calibri (нормальное начерта- |
Чтобы не резало глаз, намеренно делаем |
|
|
|
ние). Обратите внимание на лигатуру |
акцент на этих буквах, модифицируя |
|
|
|
в слове artists. |
написание. |
|
|
|
|
Логотип готов. |
|
|
|
|
|
|
00
Написание товарногознака втекстах
MEDIACRAT_
Мы разработали основные правила, которые необходимо соблюдать при использовании товарного знака в любых текстовых материалах.
1. Название нашего товарного знака |
2. Название товарного знака |
4. Название товарного знака всегда |
не склоняется и не употребляется |
всегда пишется по-английски. |
пишется заглавными буквами |
во множественном числе. |
|
и не выделяется кавычками в тексте. |
Только именительный падеж |
Пример: |
|
и единственное число! |
МЕДИАКРАТ |
Пример: |
|
MEDIACRAT |
компания «MEDIACRAT» |
Пример: |
|
компания MEDIACRAT |
Все издания MEDIACRATа отличаются |
3. Название товарного знака никогда |
|
от конкурентов качеством содержания |
не пишется курсивом или начертанием, |
5. Написание символа правовой охраны |
и оформления |
отличным от наборного. |
нашего товарного знака не просто допус- |
Все издания MEDIACRAT отличаются |
|
кается, но и приветствуется. Если есть |
от изданий конкурентов качеством |
Пример: |
такая возможность, не забывайте ука- |
содержания и оформления |
Компания MEDIACRAT выпустила очеред- |
зывать информацию о значении знака |
|
ной номер журнала «Большой Бизнес» |
правовой охраны в качестве ссылки. |
|
Компания MEDIACRAT выпустила очеред- |
|
|
ной номер журнала «Большой Бизнес» |
Пример: |
|
|
MEDIACRAT® |
® – зарегистрированный товарный знак. Все исключительные права принадлежат ЗАО «Издательство МЕДИАКРАТ».
003
Расположение, свободноеполе, плашка
Логотип компании MEDIACRAT всегда должен иметь фиксированное положение на странице. Он располагается на плашке, которая одной из своих сторон касается края.
Вдоль края логотип может перемещаться в направлениях, показанных на рисунках стрелками. Ограничения — отступы с обеих сторон, равные модулю Х.
При использовании логотипа вверху страницы шаблон плашки увеличивается над логотипом на величину модуля Х. Аналогично поступают при построении других вариантов (увеличивается соответствующая сторона).
Логотип вверху страницы |
Логотип у правого края страницы |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Логотип внизу страницы |
Логотип у левого края страницы |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Построениеплашки подлоготип
При разработке плашки под логотип ширина буквы М бралась в качестве постоянного размера. Эта величина обозначается как «модуль Х», и все размеры плашки основаны на этом значении. Плашка присутствует во всех вариантах логотипа, и в ее пределах недопустимо
использование посторонних элементов. Это облегчает правильное применение логотипа и контроль за ним.
В исключительных случаях логотип компании MEDIACRAT может использоваться без плашки. Они будут оговорены ниже.
004
Примеры
неправильного
расположения
логотипа
Логотип должен касаться строго правого |
Логотип должен касаться строго нижнего |
Логотип должен касаться строго верхнего |
||||||||
края страницы. |
края страницы. |
края страницы. |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Логотип должен касаться строго левого |
Логотип обязательно должен касаться |
Логотип обязательно должен касаться |
края страницы. |
края страницы вытянутым краем плашки. |
края страницы. Плашка должна быть |
|
|
вытянута с какой-либо стороны. |
005
Шаблоны
логотипа
Особыеслучаи использованиялоготипа
Мы создали специальную библиотеку |
Цветные варианты логотипа для |
Инвертированныевариантылоготипа |
||||||||||||||||
изображений нашего логотипа, которая |
размещения на светлом фоне. Исполь- |
дляразмещениянаоранжевомфоне. |
||||||||||||||||
поможет вам в любой ситуации. |
зуются для полноцветной печати |
Используютсядляполноцветнойпечати |
||||||||||||||||
Для вашего удобства мы разделили |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ее на четыре части: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
• использование основного варианта |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
логотипа; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
• использование инвертированного |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
варианта логотипа; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
• минимальный размер логотипа; |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
•особыеслучаииспользованиялоготипа. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цветные варианты логотипа для раз- |
Чтобылоготипбылотчетливовиден |
||||||||||||||||
Готовые варианты логотипа находятся |
мещения на черном фоне. Используются |
наматериалахвсехразмеров,мыраз- |
||||||||||||||||
в приложении 1. |
|
|
для полноцветной печати |
работаливариантлоготипаспециально |
||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
длянебольшихформатов.Минимальный |
||||||||
Логотип компаниии MEDIACRAT может |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
размерлоготипа,расположенного |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||
размещаться на любом фоне. Для разме- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
наплашке,определяетсяпоеевысоте– |
||||||||
щения на оранжевом фоне применяется |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6мм.Минимальныйразмерлоготипа |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||
инвертированный вариант. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
безплашкиопределяетсяповысоте |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
самогологотипа–4мм.Наматериалах |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
В логотипе всегда используется только |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
большегоформатаиспользуетсянаиболее |
||||||||
100% Fill. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
подходящийразмерлоготипа. |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||||
При необходимости можно использовать логотип без плашки. В этом случае применяется оранжевое или инвертированное (на оранжевом фоне) написание, но вокруг него появляется так называемое свободное поле.
Висключительныхслучаяхприпечатичернобелыхдокументовиспользуетсячерный вариантнаписаниялоготипабезплашкисо свободнымполемвокруг(см.раздел«Цвет»). Данныйвариантлоготипаможноприменять такжевспорныхслучаях,когданеясно,какой изцветныхлучшеиспользовать.
00
Библиотека
изображений
логотипа
приложение 1
ЛОГОТИПЫ ДЛЯ ПЕЧАТИ
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА СВЕТЛОМ ИЛИ ТЕМНОМ ФОНЕ
CMYK |
|
Pantone |
Назначение |
|
|
|
|
|
|
|
Цветной вариант логотипа для прикреп- |
|
|
|
|
|
|
|
ления к верхнему краю страницы. |
|
|
|
Файл Adobe Illustrator 8. |
|
|
|
Используется для любой величины знака, |
|
|
|
начиная с минимальной. |
|
|
|
Применяется для полноцветной печати |
|
|
|
|
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_top.eps sources\logo\pantone_eps\logo_color_reverse_top.eps
Цветной вариант логотипа для прикрепления к нижнему краю страницы.
Файл Adobe Illustrator 8.
Используется для любой величины знака, начиная с минимальной.
Применяется для полноцветной печати
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_bottom.eps sources\logo\pantone_eps\logo_color_reverse_botton.eps
|
|
|
Цветной вариант логотипа для прикреп- |
|
|
|
ления к левому краю страницы. |
|
|
|
Файл Adobe Illustrator 8. |
|
|
|
Используется для любой величины знака, |
|
|
|
начиная с минимальной. |
|
|
|
|
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_left.eps |
sources\logo\pantone_eps\logo_color_reverse_left.eps |
Применяется для полноцветной печати |
|
00
Библиотека
изображений
логотипа
приложение 1
|
|
Цветной вариант логотипа для прикреп- |
|
|
ления к правому краю страницы. |
|
|
Файл Adobe Illustrator 8. |
|
|
Используется для любой величины знака, |
|
|
начиная с минимальной. |
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_right.eps |
sources\logo\pantone_eps\logo_color_reverse_right.eps |
Применяется для полноцветной печати |
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ОРАНЖЕВОМ ФОНЕ |
||
CMYK |
Pantone |
Назначение |
|
|
Цветной вариант логотипа для прикреп- |
|
|
ления к верхнему краю страницы. |
|
|
Файл Adobe Illustrator 8. |
|
|
Используется для любой величины знака, |
|
|
начиная с минимальной. |
|
|
Применяется для полноцветной печати |
sourсes\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_top_inverted.eps |
sources\logo\pantone_eps\ |
|
|
logo_color_reverse_top_inverted.eps |
|
Цветной вариант логотипа для прикрепления к нижнему краю страницы.
Файл Adobe Illustrator 8.
Используется для любой величины знака, начиная с минимальной.
Применяется для полноцветной печати
sources\logo\cmyk_eps\ |
sources\logo\pantone_eps\ |
logo_color_reverse_botton_inverted.eps |
logo_color_reverse_botton_inverted.eps |
00
Библиотека
изображений
логотипа
Цветной вариант логотипа для прикрепления к левому краю страницы.
Файл Adobe Illustrator 8.
Используется для любой величины знака, начиная с минимальной.
Применяется для полноцветной печати
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_left_inverted.eps sources\logo\pantone_eps\ logo_color_reverse_left_inverted.eps
Цветной вариант логотипа для прикрепления к правому краю страницы.
Файл Adobe Illustrator 8.
Используется для любой величины знака, начиная с минимальной.
Применяется для полноцветной печати
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_reverse_right_inverted.eps sources\logo\pantone_eps\ logo_color_reverse_right_inverted.eps
|
|
|
|
|
|
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА БЕЗ ПЛАШКИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цветной вариант логотипа для размеще- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
ния на странице без плашки. Файл Adobe |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Illustrator 8. Используется для любой ве- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
личины знака, начиная с минимальной. |
|
|
|
|
bbook\sources\logo\cmyk_eps\logo_color.eps |
|
bbook\sources\logo\pantone_eps\logo_color.eps |
Применяется для полноцветной печати |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цветнойвариантлоготипадляразмеще- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ниянаоранжевомфонебезплашки.Файл |
|
приложение 1 |
|
|
|
|
|
|
|
величинызнака,начинаясминимальной. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
AdobeIllustrator8.Используетсядлялюбой |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Применяетсядляполноцветной печати |
|
|
|
|
sources\logo\cmyk_eps\logo_color_inverted.eps |
|
sources\logo\pantone_eps\logo_color_inverted.eps |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
00
Библиотека
изображений
логотипа
Черныйвариантнаписаниялоготипа.ФайлAdobeIllustrator8. Используетсядлялюбойвеличинызнака,начинаясминимальной. Применяетсядляпечати черно-белых документов
sources\logo\cmyk_eps\logo-black.eps
ЛОГОТИПЫ ДЛЯ ЭЛЕКТРОННЫХ ДОКУМЕНТОВ
ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА СВЕТЛОМ ИЛИ ТЕМНОМ ФОНЕ
Цветной вариант логотипа для прикрепления к верхнему краю страницы. Файл в формате JPEG. Размер изображения 500х228 пикселей. Используется в офисных приложениях (Microsoft Word или PowerPoint). Во избежание потери качества его нельзя увеличивать более чем на 50 %
sources\logo\rgb_jpeg\logo_color_reverse_top.jpg
Цветной вариант логотипа для прикрепления к нижнему краю страницы. Файл в формате JPEG. Размер изображения 500х228 пикселей. Используется в офисных приложениях (Microsoft Word или PowerPoint). Во избежание потери качества его нельзя увеличивать более чем на 50 %
sources\logo\rgb_jpeg\logo_color_reverse_botton.jpg
приложение 1