Брендбуки / KCRT - Крымский центр развития туризма
.pdf
РУКОВОДСТВО ПО КОРПАРАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ
КРЫМСКОГО ЦЕНТРА РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА (КЦРТ)
Каталог корпаративной рекламы был создан по инициативе программы Евросоюза TACIS для
унификации (стандартизации) визуального ряда КЦРТ в области рекламы туризма.
Каталог в доступной и практичной форме определяет основные принципы и рекомендации по
применению элементов фирменного стиля КЦРТ. Именно фирменный стиль создает и поддерживает
положительный образ КЦРТ посредством индивидуализации и визуальной идентификации
разнообразной рекламно-графической продукции.
Фирменный стиль расскажет о Крыме много интересного, подчеркнет особенности региона. Он
первым протягивает руку для знакомства клиентам и остается их надежным партнером.
Фирменный стиль воспринимается потребителем как гарантия качества товаров и услуг:
повышает эффективность рекламы; экономит средства;
помогает продвижению на рынке новых товаров и услуг, ускоряя процесс; формирует у персонала на всех уровнях чувство причастности к общему делу, подчеркивает
значимость каждой личности в КЦРТ.
Таким образом следует широко внедрять различные графические элементы стиля, содержащиеся в каталоге. Каталог является незаменимым руководством для рекламных программ.
Автор проекта — С. А. Милокумов
Ê Ö Ð Ò
ЛОГО (ТОРГОВАЯ МАРКА) |
1.1 |
Лого представляет собой горизонтальную графическую композицию, вобравшую в себя два образа,
олицетворяющую благодатную землю Крыма — образ солнца с отходящими от него лучами и морской раковины. Лучи в композиции окрашенные в разные цвета — символичны
желтый — это история и культура древней земли; зеленый — богатства флоры и фауны;
синий — морская экзотика;
малиновый — символ индустрии туризма и развлечений.
Ê Ö Ð Ò
Лого имеет явно выраженную спиральную динамику, символизируя стремительность развития КЦРТ.
Лого выполнен в стиле аппликации, подчеркивая тем самым важность и уникальность природной (неровной, “ландшафтной”) линии и одновременно важность человеческого фактора, собравшего воедино разрозненные черепки истории, культуры и экономики в единое начало.
Ê Ö Ð Ò
ЛОГО И ДПОЛНИТЕЛЬНЫЕ НАДПИСИ |
1.2 |
К лого легко адаптируются любые дополнительные надписи (город, место, офис).
Ê Ö Ð Ò |
Ñ T D C |
СИМФЕРОПОЛЬ |
SUDAK |
!Дополнительная информация размещается
по ценру надписи КЦРТ (CTDC )
той же гарнитуры и кегля
ВНИМАНИ
Ê Ö Ð Ò
ШРИФТЫ (КИРИЛЛИЦА) |
1.3 |
Шрифт как и лого участвует в идентификации рекламной информации. Если лого — подпись, то
шрифт — собственно почерк. Исходя из этого шрифты несут определенную функциональную нагрузку.
Futuris Bold |
Титры |
АБВГДЕ¨ЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
абвгде¸жзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
1234567890,;:“”‘’&!?*()/%[]-—$§=+
Futuris Regular |
Субтитры |
АБВГДЕ¨ЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
абвгде¸жзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
1234567890,;:“”‘’&!?*()/%[]-—$§=+
Futuris Italic |
Легенда |
АБВГДЕ¨ЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
абвгде¸жзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
1234567890,;:“”‘’&!?*()/%[]-—$§=+
Garamond Текст
АБВГДЕ¨ЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ
!абвгде¸жзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя
ВНИМАНИ Использовать шрифты в соответствии с рекомендациями !
Ê Ö Ð Ò
ШРИФТЫ (ЛАТИНИЦА) |
1.4 |
Futuris Bold Титры
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:“”‘’&!?*()/%[]-—$§=+
Futuris Regular Субтитры
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:“”‘’&!?*()/%[]-—$§=+
Futuris Italic |
Легенда |
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,;:“”‘’&!?*()/%[]-—$§=+
Garamond |
Текст |
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Ê Ö Ð Ò
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГО В ОДИН ЦВЕТ |
1.5 |
В случае технологической невозможности полноцветной печати лого следует печатать одним из
аддитивных цветов в приведенном процентном соотношении.
Черный 25%
Черный 50%
Черный 75%
Черный 100%
Ê Ö Ð Ò |
Черный 100% |
|
! |
Ê Ö Ð Ò |
|
ВНИМАНИ Не допускается использование черного фона при монохромной печати!
Ê Ö Ð Ò
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГО В ОДИН ЦВЕТ |
1.6 |
В отдельных случаях (сувенирная продукция) возможна печать лого одним из фирменных цветов.
C T D C C T D C
C T D C C T D C
C T D C C T D C
C T D C C T D C
Ê Ö Ð Ò
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГО В ДВА ЦВЕТА |
1.7 |
В отдельных случаях (сувенирная продукция) возможна печать лого двумя фирменными цветами.
C T D C C T D C
C T D C C T D C
C T D C C T D C
C T D C C T D C
Ê Ö Ð Ò
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГО В 4 ЦВЕТА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
PANTONE
4 цвета, которые необходимы для создания уникального образа:
Желтый: Cyan-0% + Magenta-20% + Yellow-100% + Black-0%;
Зеленый: Cyan-100% + Magenta-60% + Yellow-100% + Black-0%;
Синий: Cyan-100% + Magenta-90% + Yellow-30% + Black-0%; Малиновый: Cyan-0% + Magenta-100% + Yellow-60% + Black-0%.
Цвета лого согласно PANTONE Process:Colors
Желтый: PANTONE S5-1;
Зеленый: PANTONE S308-1;
!Порядок цветов лого, а также процентное отношение их составляющих должны быть
неизменными в целях сохранения единства фирменного стиля.
ВНИМАНИ
Не допускается замена фирменных цветов на черный (100%)!
1.8
Cyan 0%
Magenta 20%
Yellow 100%
Black 0%
PANTONE
S5-1
Cyan 100%
Magenta 60%
Yellow 100%
Black 0%
PANTONE
S308-1
Cyan 100%
Magenta 90%
Yellow 30%
Black 0%
PANTONE
S201-2
Cyan 0%
Magenta 100%
Yellow 60%
Black 0%
PANTONE
S114-1
Ê Ö Ð Ò
МОДУЛЬНАЯ СЕТКА ЛОГО |
|
|
1.9 |
|||
Данная схема показывает как строятся элементы лого. Модульная сетка применяется исключительно для |
|
|
|
|||
нанесения на крупномасштабные объекты, требующие ручного исполнения. |
|
|
|
|
||
Всякое другое воспроизведение лого обязано осуществляться путем фотоувеличения базового изображения. |
|
|
|
|||
Лого может сопровождаться дополнительными надписями: названиями городов, регионов, офиса. Они должны |
|
|
|
|||
быть выполнены шрифтом Futuris Bold. Кегль шрифта должен соответствовать кеглю надписи “КЦРТ” |
|
|
|
|||
Ê |
Ö |
Ð |
Ò |
|
|
|
СИМФЕРОПОЛЬ |
|
|
|
|||
|
|
|
Ê |
Ö |
Ð |
Ò |