Маркетинг (всё) / элементы рынка_к лекции

3

Понятие рынка. Элементы рынка и их взаимосвязи.

Русский термин «рынок», произошедший от польского «rynek», неоднозначен и может обозначать как минимум сле­дующие три понятия:

• место для торговли;

• совокупность экономических отношений между действу­ющими на рынке субъектами;

• сфера товарно-денежных отношений, в которой про­исходит обмен товаров, столкновение и согласование инте­ресов производителей и потребителей, продавцов и покупа­телей.

Функции рынка

• через рынок осуществляется регулирование обществен­ного производства, т. е. решаются проблемы, что произво­дить, как производить, для кого производить;

• через рынок устанавливается связь производителей и потребителей; каждый участник рынка является одновременно и покупателем, и продавцом;

• через рынок происходит учет затрат на производство продукции; на рынок поступает только та продукция, кото­рая может быть раскуплена по ценам, покрывающим издер­жки;

• рынок дифференцирует производителей: в процессе конкуренции выживает только та фирма, у которой затраты на производство продукции меньше рыночной цены.

Положительным чертами рынка являются:

• гибкость и способность приспосабливаться к изменяющимся условиям;

• оперативное использование новых технологий;

• независимость производителей и потребителей в при­нятии решении, заключении сделок и т. д.

Негативные стороны рынка касаются главным образов социальной сферы:

• рынок не гарантирует права на труд и доход: более того, рыночная система воспроизводит существенное нера­венство;

• рынок не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования (образование, здравоох­ранение и т. п.);

• рынок ориентирован на удовлетворение запросов толь­ко тех, у кого есть деньги.

Элементы рынка и их взаимосвязи

Элементами рынка являются товарное предложение, по­купательский спрос и система цен.

Цена — это денежное выражение стоимости товара.

Стоимость — овеществленный в товарах обществен­ный труд, необходимый для их производства.

Закон спроса и предложения. Со­гласно этому закону для эффективного развития народного хозяйства необходимо достижение равновесия спроса и предложения как по объемам, так и по структурам. Однако до­биться такого равновесия по многим объективным причинам можно лишь на очень короткий промежуток времени, а стре­миться к нему необходимо постоянно. Основным механизмом регулирования дисбаланса спроса и предложения является цена.

Классификация рынков

В общем виде структуру рынка можно представить следующим образом.

По объекту товарного обмена:

♦ товарный:

А) рынок потребительских товаров;

Б) рынок товаров производственного назначения;

• сервисный;

• финансовый, в том числе фондовый (ценных бумаг), валютный;

• информационный;

• рынок труда;

• рынок технологий, лицензий и ноу-хау.

По территориальному масштабу:

• региональный;

• национальный;

• мировой;

• рынок экономического объединения государств;

• рынок крупного географического региона.

По отношению к государственным границам:

• внутренний;

• внешний.

По степени ограничения конкуренции:

• монополистический;

• олигополистический;

• свободный;

• смешанный.

По соотношению уровней спроса и предложения:

• рынок продавца (спрос превышает предложение);

• рынок покупателя (предложение превышает спрос).

Инфраструктура рынка – это совокупность учреж­дений, государственных и коммерческих фирм, обес­печивающих успешное функционирование рыночных отношений.

Инфраструктура товарного рынка представлена то­варными биржами, предприятиями оптовой и рознич­ной торговли, аукционами, ярмарками, посредничес­кими фирмами.

Инфраструктура финансового рынка включает фон­довые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды.

Инфраструктура рынка труда включает биржи труда, службу занятости и переподготовки кадров, регулиро­вание миграции рабочей силы и т.д.