Заключение
Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление.
Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты.
В заключение, можно сказать что, исторически сложившийся в разных культурах принцип прочтения образа нередко влияет на непосредственное его восприятие, неизбежно деформируя образ, складывающийся у ‘инокультурного’ зрителя, по сравнению с образом, который возникает у зрителя, принадлежащего к той же культурной традиции, что и создатель рекламного сообщения.
Символы, не присущие традиционной культуре зрителя, можно пояснить, но при отсутствии неблагоприятных ассоциаций со знаками, уже существующими в культуре. В случае успешного внедрения в культуру, новые символы обретают иной ассоциативный контекст, сужается до знакового уровня.
Не менее значимы для восприятия продукта массовой культуры особенности построения коммуникации, нормативы социального поведения, реализуемые человеком на экране; ценностные ориентации, к которым апеллирует сообщение.
Главной задачей настоящего современного рекламиста является гибкость мышления, способствующая межкультурному распространению подаваемой информации, а готовность идти на контакт с инокультурной целевой аудиторией всегда встретит поддержку и понимания со стороны конкретных рекламополучателей. Напоследок следует предостеречь создателей рекламы от пренебрежения и даже легкого издевательства над аспектами разных этносов и культур.
Живя в цивилизованном обществе каждый должен уважать не только внутренние, но, как ни странно, и внешние качества и признаки другого человека.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Ларсон М. Смысловой перевод. – Спб., 1993.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М., 1999.
Филип Котлер. Основы маркетинга. М.: «Экономика», 1992.
Е.В. Медведева. Рекламная коммуникация. М.: «УРСС», 2003.
Т.Г. Стефаненко. Этнопсихология, (учебник). М.: «Аспект-Пресс», 2003.
В.Г. Крысько. Этническая психология. М.: «Академия», 2002
И.С.Кон, К проблеме национального характера. История и психология. – М., 1971.
Журнал «Петербургский Рекламист» статья Реклама и менталитет от 01.03.2003, № 3 (78), Издательство «Атлант», СПб.
*