6. Объект рекламы.

Объект рекламы — качество или свойство предмета рекламы, сам предмет рекламы, товар или услуга, марка товара или услуги, событие (фестиваль, концерт, соревнования, выставка и т. п.), предприятие или организация (страна-производитель), отрасль или сфера человеческой деятельности, личность или группа (команда; клуб; элита и т. д.), партия или общественное движение, идея (закон, научное открытие, произведение и т. п. ) или мировоззрение (религиозное, партийное, экономическое и т. д.), а также государство (город, регион), социальная система, в преимуществах которой необходимо заинтересовать те или иные слои общества. Специфика объекта рекламы в том, что он существует в информационном интеллектуальном (т. е. обработанном создателем) виде и в силу этого отличается от непосредственно физически существующего объекта. Создание, производство, распространение и эффективность ре- кламы напрямую связано с характером рекламируемого объекта, его жизненным циклом, положением на рынке. Так, реклама ценных бумаг будет радикальным образом отличаться от рекламы жевательной резинки. Объект рекламы понять одновременно и просто, и сложно, например, болгарские сигареты в Софии, Москве или Омске — это один и тот же объект рекламы. Но только безумец может утверждать, что во всех этих городах существует один и тот же объект рекламы — болгарские сигареты.  Информация об объекте — краеугольный камень всего многоэтажного здания рекламного процесса, его несущая конструкция. На такой информации всё основано. Без знания объекта рекламы невозможно заинтересовать в нём потенциального покупателя, оказать на него должное воздействие. См. Ограничения рекламы. Престижный характер товара — придание свойств элитарности, избранности объекту рекламы.  Удивительное заключается в том, что с повышением цены на некоторые товары они начинают пользоваться повышенным спросом. Некоторые группы товаров и услуг предназначены для людей с высоким уровнем достатка, например, особняк, иномарка, элитная квартира в центре, фирменные вещи.

7. Основная функция рекламы

Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказы­вать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. То есть основная функция за­ключается в практической реализации лозунга «Реклама — двига­тель торговли!». Что же конкретно делает реклама для выполнения своей основ­ной функции? Какими путями она идет? 1. Информирует потребителя о товаре/услуге, о фирме-произ­водителе, о мероприятии, связанном с товаром, и т.д. При этом следует иметь в виду, что рекламируемые товары в отдельных слу­чаях предлагают потребителю и новые модели потребления, тем са­мым внедряя новую культуру быта: сухие завтраки, спортивное снаряжение и товары, бытовые приборы нового поколения и до­машние компьютеры, витаминные препараты и пищевые добавки, автомобили с подушками безопасности и т.д.

2. Формирует предпочтения к товару или фирме; путем убежде­ния и с помощью советов подводит потребителя к мысли о необхо­димости совершить покупку. При этом реклама несколько преуве­личивает и усиливает отдельные характеристики товара, чтобы по­требитель именно на него обратил внимание и выделил среди прочих. Она оживляет образ товара, создавая красивые истории, делая нашу жизнь более разнообразной. 3. Постоянно напоминает потребителю о том, где можно купить товар; тем самым поддерживает в его памяти информацию о нем. 4. Позиционирует товар/услугу на соответствующем рынке с це­лью наиболее правильного определения выбора тактических схем работы на рынке. Реклама адресует свои обращения к разным сло­ям потребителей, продвигая на рынок различную по характеристи­кам продукцию, соответствующую определенной целевой аудито­рии. Например, существуют журналы мод «Элле», «Бурда» или «Севентин», которые предназначены для разных целевых групп, выпускаются сугубо «мужские» и сугубо "женские» издания. 5. Проводит работу с группами потребителей, лояльных к кон­кретному товару/услуге, с целью их дальнейшего перевода в группу потребителей, отдающих ему предпочтение. 6. Создает уникальный образ фирмы, который отличает ее от об­разов конкурентов. Благодаря этому название фирмы надолго ос­тается в памяти потребителя, что приводит к постоянному спросу на ее товар.

7. Концентрирует внимание потребителя на конкретных на­правлениях развития рынка того или иного товара. Например, это касается тенденций развития моды или автомобилестроения. Бла­годаря свойству передачи информации в виде визуального или зву­кового ряда реклама концентрирует внимание потребителя на но­вых товарах, тем самым помогая ему овладевать новым стилем жиз­ни и идти в ногу со временем. Например, предлагается не просто автомобиль, а автомо­биль для активного отдыха всей семьи; предлагается не просто мыло, а мыло-крем; предлагается спортивная одеж­да не только для спорта, но и для повседневной жизни. 8. Поддерживает уже суще­ствующие традиции и устояв­шиеся привычки потребите­лей. Обязательно учитывается чтобы рекламируе-мый товар не требовал от потребителей из­менения своих жизненных привычек и установок. Если же реклама и вводит нечто новое, то это внедряется «плавно», — у потребителя не должно воз­никать дискомфортных ощущений. Например, новые традиции с внедрением в быт робота-пы­лесоса или домашнего компьютера. Таковы наиболее типичные пути, по которым развивается дея­тельность рекламы. В каждом конкретном случае рекламное агент­ство и фирма — производитель товара/услуги использует тот путь, который в оптимальной степени соответствует достижению по­ставленных целей.