19. Политический пиар и его виды

Политический пиар – это процесс формирования образа и репутации политического лидера, партии, организации или государства в целом с помощью рекламных, информационных и других медийных инструментов с целью улучшения их позиции в глазах общественности.

Виды политического пиара:

1. Медийный пиар – использование СМИ для распространения информации о политическом лидере, его деятельности, достижениях и планах.

2. Интернет-пиар – продвижение лидера, партии или организации с помощью интернет-ресурсов, таких как социальные сети, блоги, форумы и т.д.

3. Лоббистский пиар – воздействие на законодателей, чтобы они принимали решения в интересах политического лидера или его партии.

4. Международный пиар – продвижение политического лидера или партии за пределами своей страны, в том числе в международных СМИ и организациях.

5. Интегрированный пиар – использование нескольких платформ для достижения максимального эффекта.

Важно отметить, что политический пиар может использоваться не только для улучшения образа, но и для дискредитации оппонентов или воздействия на общественное мнение в конкретном направлении.

20. Информационный лоббизм в политике

Лоббизм - одна из особых форм представительства интересов и оказания воздействия на государственные органы, на процесс принятия решений.

Лоббист может быть: 1. членом группы интересов; 2. выступать за вознаграждение в качестве агента такой группы. Деятельность лоббиста представляет собой польку продвинуть и зашить интересы тех, кого он представляет. Информационный лоббизм - особый способ формирования и поддержания коммуникаций, обладающий специфическими чертами, принципами и нормами обмена информанней и воспроизводства политических контактов. каналами общения и другими компонентами.

Лоббисты, работающие в этой сфере, используют различные средства массовой информации, включая телевидение, радио, газеты и интернет, для воздействия на общественное мнение, а также на решения правительственных органов.

Информационный лоббизм может быть использован как для поддержки, так и для противодействия определенным законодательным инициативам, кандидатам и политическим движениям. Лоббисты используют различные техники, такие как реклама, маркетинг, социальные сети и прямые обращения к общественности, чтобы повлиять на общественное мнение и создать поддержку для своих целей.

Одним из главных принципов информационного лоббизма является создание связей с ключевыми людьми и заинтересованными сторонами в политической сфере. Это может включать в себя установление контактов с правительственными чиновниками, лидерами политических партий, бизнесменами и другими влиятельными людьми.

Однако информационный лоббизм часто вызывает противоречия и споры в обществе. Критики обвиняют лоббистов в том, что они манипулируют общественным мнением и используют свои ресурсы для преследования своих личных интересов.

21. Политический имидж и его коммуникационная составляющая

Имидж лидера – один из главных инструментов политической рекламы. Его специфическое качество – доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.

У имиджа три основные коммуникативные функции.

Первая – облегчить аудитории восприятие информации о политике: «Массовое сознание не может воспринять всю сумму информации о нем, но с радостью согласно получать ключевую информацию, задающую все основные с его точки зрения параметры, характеризующие лидера»

Вторая функция – обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде.

Третья функция – подготовить почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата. «Мы должны быть достаточно точными в этом пункте: выбор определяется имиджем, а не человеком, поскольку 99% избирателей не имеют контактов с ним. Важно не то, что он собой представляет, а то, что проецируется, и, если быть более точным, – не то, что проецируется, а то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а получаемое впечатление», – так определяли стратегию своих действий организаторы избирательной кампании Р. Никсона в 1968 г.

Помимо ясно просматривающейся коммуникативной функции имиджа, специалисты отмечают и другие – номинативную, эстетическую, адресную.Под номинативной функцией имиджа имеется в виду, что он обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает достоинства.С этим связана и еще одна функция имиджа – эстетическая. В коммерческой рекламе имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией. Это в полной мере относится и к имиджу политическому, поскольку имидж лидера – это не в последнюю очередь внешний облик политика, его привлекательность, в том числе и физическая, его стиль.

Адресная функция подразумевает, что существует связь между имиджем и его целевой аудиторией, что он отвечает на потребность, запрос электората.