Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА

И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

Факультет социальных технологий

Направление подготовки (специальность) 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

Образовательная программа: «Реклама и связи с общественностью в государственных и негосударственных организациях»

КУРСОВАЯ РАБОТА (ПРОЕКТ)

по дисциплине (модулю) Внемедийные коммуникации

на тему:

«Развитие рекламных технологий для мобильных устройств»

Автор работы:

студент 2 курса

очной формы обучения

Группы РСО

Ф.И.О.

подпись ________________________

Научный руководитель

курсовой работы (проекта):

должность, учёная степень, учёное звание

старший преподаватель

Ф.И.О.

Подпись__________________________

«____» ____________ 2023 г.

Санкт-Петербург, 2023 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………	3
Глава 1. Теоретические особенности мобильный маркетинга…..	5
1.1 Сущность и состав мобильного маркетинга……………………..	5
1.2 Виды мобильного маркетинга…………………………………….	7
1.3 Эволюция форматов и подходов к мобильной рекламе ………..	8
Глава 2. Анализ рекламных технологий для мобильных устройств..................................................................................................	11
2.1. Методы и инструменты рекламы для мобильных устройств….	11
2.2..Эффективность и эффективные стратегии использования рекламных технологий для мобильных устройств на примере компаний Apple и Google……………………………………………….	16
2.3. Проблемы и вызовы для развития рекламных технологий для мобильных устройств…………………………………………………...	24
2.4. Рекомендации для дальнейшего развития рекламных технологий для мобильных устройств………………………………...	29
Заключение……………………………………………………………..	35
Библиографический список…………………………………………..	37

Введение

В настоящее время мобильные устройства стали частью повседневной жизни людей и одним из основных средств доступа к информации. Это также привело к росту числа пользователей мобильных устройств и важности таких устройств в маркетинговой стратегии компаний.

Рекламные технологии для мобильных устройств являются одним из самых важных аспектов современного маркетинга, что делает эту тему актуальной для исследования.

Реклама на мобильных устройствах предоставляет рекламодателям не только новую возможность достигнуть своей аудитории, но и создать более персонализированные и целенаправленные рекламные кампании.

Однако, при разработке рекламных кампаний для мобильных устройств, существуют проблемы, такие как блокировка рекламы, сложность монетизации и отсутствие стандартизации, что затрудняет эффективность рекламных кампаний.

Несмотря на некоторые сложности, развитие рекламных технологий для мобильных устройств продолжается и предоставляет возможности для создания более качественных и эффективных рекламных кампаний.

Появляются новые рекламные форматы, используются технологии искусственного интеллекта и аналитики данных, которые позволяют рекламодателям создавать более персонализированные и оптимизированные рекламные кампании.

В связи с этим, развитие рекламных технологий для мобильных устройств имеет большой потенциал и может привести к увеличению продаж и улучшению результативности рекламных кампаний.

Предметом исследования являются современные технологии, методы и средства рекламы на мобильных устройствах.

Объектом исследования являются мобильные устройства, как новая платформа для распространения рекламной информации, а также пользователи, как целевая аудитория, которую необходимо заинтересовать и привлечь к рекламной кампании.

Цель курсовой работы состоит в исследовании и анализе современных тенденций в развитии рекламных технологий для мобильных устройств.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические особенности мобильный маркетинга;

• рассмотреть методы и инструменты рекламы для мобильных устройств;

• проанализировать эффективность и эффективные стратегии использования рекламных технологий для мобильных устройств в общем и на примере компаний Apple и Google;

• проанализировать проблемы и вызовы для развития рекламных технологий для мобильных устройств;

• разработать рекомендации для дальнейшего развития рекламных технологий для мобильных устройств.

Методологической и теоретической базой исследования послужили работы ученых в исследуемой области. В процессе исследования применялись как теоретические, так и эмпирические методы.

Метод сбора данных: поиск, а также общенаучные методы анализа, сравнения, обобщения, анализ материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий.

Практическая значимость исследования: результаты, полученные в рамках научного исследования, могут быть употреблены и применены для совершенствования системы в области данной тематике.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.