Спичрайтинг
Спичрайтинг
•Специфическая PR-технология, представленная в виде подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг какого-либо лица по организации публичного выступления.
•В узком смысле – написание текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица).
Происхождение
•уже в V веке до н.э. появилась профессия логографа – составителя речей для тяжущихся в суде клиентов за определенную плату.
•дословный перевод слова «логограф»
сгреческого (logos – слово и grapho – пишу) является аналогом современного понятия спичрайтинг (английское speech – речь и writing – писание).
Сферы использования
•Политика
•Бизнес
•Спорт
•Шоу-бизнес
•И т.д.
Должность
•Спичрайтер
•Референт
•А также, по совместительству:
•Консультант, имиджмейкер, психолог, логопед, социолог и т.д.
Задачи спичрайтеров
•1) определить специфику речи, ее цели и функции, стилевые особенности;
•2) предложить структуру речи;
•3) рассмотреть содержание речи с точки зрения психологии и массовой коммуникации;
•4) подобрать фактические материалы для использования в речи;
•5) создать речь – целиком или тезисно;
•6) осуществить апробацию речи и внести необходимые коррективы.
Качества спичрайтера:
•1) прекрасное владение словом
•2) знание психологии
•3) солидный багаж знаний в различных областях
•4) опыт
•5) личные качества: коммуникабельность, стрессоустойчивость и умение работать в команде.
Ораторы
•Импровизаторы - люди, для которых достаточно собрать необходимую информацию и подготовить несколько основных тезисов. Все остальное сделает сам выступающий в силу своей природной общительности и готовности к публичным выступлениям.
•Педанты - люди, для которых публичные выступления являются серьезным испытанием в силу недостаточной практики и природной замкнутости.
Речь для педанта
•- написание речи (более развернутое, очень подробное, но не дословное, чтобы не превратить выступление в зачитывание речи)
•- прогонка речи (подготовка к выступлению, репетиция).
Варианты подготовки к выступлению и его проведению:
•1) написать весь текст выступления, а потом прочитать его слушателям;
•2) написать текст выступления, несколько раз прочитать его, а потом произнести его по памяти, иногда заглядывая в запись;
•3) подготовить лишь краткие записи;
•4) выступать без каких-либо записей.