
- •Тема 4. Социальная стратификация общества. Социальное положение и маркетинг
- •Каждое современное общество подразделяется на социальные классы.
- •Социальный статус работающих
- •Система классификации
- •Оценка компьютеризованного статусного индекса семьи Колемана [Алешина и.В. Поведение потребителя. М.: фаир-пресс.1999. С. 96.]
- •Уровень престижа занятия главы домохозяйства
- •Район проживания
Уровень престижа занятия главы домохозяйства
Хронически безработный, поденный рабочий, неквалифицированный, на пособии |
0 |
Устойчиво занятый, но на маргинальных полуквалифицированных работах: дворник, минимально оплачиваемые фабричный подсобный рабочий, сервисный рабочий (газовщик) |
1 |
Среднеквалифицированные рабочие сборочных линий, водители автобусов и грузовиков, полицейские и пожарные маршрутные доставщики, плотники, каменщики |
2 |
Квалифицированные ремесленники (электрики), мелкие подрядчики, фабричные бригады, низкооплачиваемые клерки-продавцы, работники офиса, почтовые служащие |
3 |
Собственники очень малых фирм (2—4 занятых), техники, продавцы, офисные работники, госслужащие с зарплатой среднего уровня |
4 |
Менеджеры среднего уровня, учителя, социальные работники |
5 |
Корпоративные должностные лица меньшего ранга, собственники среднего бизнеса (10—20 занятых), профессионалы среднего уровня успеха (дантисты, инженеры) |
7 |
Высшие корпоративные управляющие, лидеры профессионального мира (ведущие доктора и юристы, богатые собственники бизнеса) |
9 |
Район проживания
Трущобный район: люди на пособии, простые рабочие
|
1
|
Только рабочий класс: не трущобное, но очень бедное жилье
|
2
|
Преимущественно «голубые воротнички» и часть офисных работников
|
3
|
Преимущественно «белые воротнички» и часть хорошо оплачиваемых «голубых воротничков» |
4 |
Лучший район «белых воротничков», часть управляющих, но, скорее всего, ни одного «голубого воротничка» |
5
|
Отличный район: профессионалы и хорошо оплачиваемые менеджеры |
7 |
Богатый район |
9 |
Общий доход семьи в год, дол.
Ниже 5000 |
1 |
5000—9999 |
2 |
10000—14999 |
3 |
15000—19999 |
4 |
20 000—24 999 |
5 |
25 000—34 999 |
6 |
35 000—49 999 |
7 |
50 000 и более |
8 |
Общий счет______________ |
Статус________________ |
В зависимости от поставленной задачи показатели измерения социального статуса могут меняться.