- •Тема 4. Социальная стратификация общества. Социальное положение и маркетинг
- •Каждое современное общество подразделяется на социальные классы.
- •Социальный статус работающих
- •Система классификации
- •Оценка компьютеризованного статусного индекса семьи Колемана [Алешина и.В. Поведение потребителя. М.: фаир-пресс.1999. С. 96.]
- •Уровень престижа занятия главы домохозяйства
- •Район проживания
Социальный статус работающих
|
Шкала занятия (вес 7)
|
Описание |
Балл |
|
|
Высшие управляющие концернов, собственники крупного бизнеса и крупнейшие специалисты |
1 |
||
|
Менеджеры бизнеса, собственники среднего бизнеса и специалисты меньшего уровня |
2 |
||
|
Административный персонал, собственники малого бизнеса и младшие специалисты |
3 |
||
|
Клерки и рабочие-продавцы, техники и собственники малого бизнеса |
4 |
||
|
Квалифицированные рабочие, занятые ручным трудом |
5 |
||
|
Операторы машин и полуквалифицированные занятые |
6 |
||
|
Неквалифицированные занятые
|
7 |
||
|
|
Профессионал (мастерские, докторские и др. степени) |
1 |
|
|
Выпускник четырехлетнего колледжа (бакалаврские степени) |
2 |
||
|
Одно-трехгодичный колледж (в том числе бизнес-школа) |
3 |
||
|
Выпускник средней школы (12 лет школы) |
4 |
||
|
10—11 лет школы (незаконченная средняя школа) |
5 |
||
|
7—9 лет средной школы |
6 |
||
|
Меньше 7 лет школы |
7 |
||
Значение показателя социальной позиции = (балл занятия Х7) + (балл образования Х4).
Система классификации
|
Социальный слой |
Диапазон баллов |
|
Высший |
11 — 17 |
|
Высший средний |
18—31 |
|
.Средний |
32—47 |
|
Низший средний |
48—63 |
|
Низший |
64—77 |
Для коммерческих исследований потребителей используется компьютеризованный показатель статуса Колемана.
В табл. 5 приведена оценка статуса семьи, главой которой является работающий супруг, а жена не работает. Оценка статуса проводится на основе опроса респондента. Выбранные им позиции фиксируются, явно завышенные оценки корректируются. Данные рассчитываются с помощью компьютерной программы.
Таблица 5
Оценка компьютеризованного статусного индекса семьи Колемана [Алешина и.В. Поведение потребителя. М.: фаир-пресс.1999. С. 96.]
|
Образование
|
Респондент
|
Его супруг(а)
|
|
Средняя ступень школы (8 или менее лет) |
1
|
1
|
|
Верхняя ступень школы (9—11 лет)
|
2
|
2
|
|
Законченная школа (12 лет)
|
3
|
3
|
|
Обучение после школы (1 год в колледже: бизнес-колледж, по уходу за больными, технический) |
4
|
4
|
|
Два-три года колледжа |
5 |
5 |
|
Законченный 4-годичный колледж (бакалавр, бакалавр гуманитарных наук/бакалавр технических наук ВА/В5) |
7 |
7 |
|
Мастерская или 5-годичная профессиональная степень |
8 |
8 |
|
Научная степень (Рп.О.) или 6— 7-годичная профессиональная степень |
9 |
9 |