МАРКЕТИНГ / Вопросы к экзамену по маркетингу

Вопросы

к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

1. Сущность маркетинга, цели, функции и принципы маркетинга.

2. Макросреда маркетинга. Методы анализа макросреды (PEST-анализ)

3. Микросреда маркетинга. Анализ факторов микросреды.

4. Маркетинговая информация: понятие, виды, источники.

5. Маркетинговые исследования: содержание, процесс проведения, классификация.

6. Характеристика качественных методов маркетинговых исследований: наблюдение, глубинное интервью, фокус-группа.

7. Характеристика количественных методов маркетинговых исследований: опрос, эксперимент, панельные исследования.

8. Исследование рынка как важнейшее направление маркетинговых исследований: классификация рынков, конъюктура рынка, емкость рынка.

9. Сегментация рынка: понятие, этапы проведения, критерии.

10. Стратегии сегментации и выбор целевого рынка.

11. Позиционирование фирмы на целевом рынке: методы и стратегии.

12. Анализ конкурентоспособности предприятия. Ключевые факторы успеха.

13. Маркетинговые стратегии: сущность, классификация, этапы разработки.

14. Типовые портфельные стратегии маркетинга (матрица ВСG, матрица Мак-Кинзи).

15. Маркетинговые стратегии роста (матрица Ансофа, матрица внешних приобретений).

16. Конурентные стратегии предприятия (5 конкурентных сил Портера, общая матрица Портера).

17. Многокритериальные модели выбора стратегии маркетинга (матрица «Дженерал электрик»).

18. Понятие товара в маркетинге. Мультиатрибутивная модель товара.

19. Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на этапах жизненного цикла.

20. Товарная политика в маркетинге, основные управленческие решения по товарной политике.

21. Ассортиментная политика в маркетинге.

22. Инновационные решения в области новых продуктов.

23. Политика товарных марок. Брендинг.

24. Принятие решений по упаковке товара.

25. Сервисная политика в маркетинге.

26. Ценовая политика в маркетинге: сущность, этапы разработки.

27. Методы ценообразования (затратный, конкурентный, ценностный).

28. Характеристика типовых ценовых стратегий.

29. Политика установления цен на новые товары..

30. Ценовая тактика в маркетинге. Учет в цене этапа жизненного цикла, ассортимента, качества. Ценовая дискриминация.

31. Система маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Разработка коммуникационной политики.

32. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций: виды, эффективность, бюджет.

33. Планирование рекламных кампаний.

34. Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций.

35. Сущность и формы личных продаж.

36. «Паблик рилейшнз» в маркетинге.

37. Сбытовая политика предприятия: содержание, этапы формирования.

38. Виды каналов сбыта, оптимизация сбытовых каналов.

39. Сбытовые системы: сущность, формы, механизмы контроля.

40. Оптовые и розничные сбытовые посредники.

41. Система товародвижении: понятие, фукнции, участники.

42. Прием заказов, оптимизация запасов готовой продукции, складирование и транспортировка в сбытовой политике.

43. Служба маркетинга на предприятии: структура, функции, ответственность.

44. Характеристика основных форм организации деятельности маркетинговых служб.

45. Контроль маркетинговой деятельности: стратегический, финансовый, самоконтроль. Аудит маркетинга.

45. Планирование маркетинговой деятельности: виды планов, программа маркетинга.