Вопросы и задания

1. Раскройте содержание товара и товарной политики в маркетинге с позиции удовлетворения потребностей потребителя.

2. Оцените качество товарной политики компании, на которой вы трудитесь. Какие стратегии маркетинга необходимо использовать для достижения конкурентных преимуществ?

3. Дайте основные направления совершенствования товарной политики для организации, на которой вы трудитесь.

4. Какие ключевые факторы определяют покупку товаров организации с позиции потребительских характеристик: качество, цена, функциональные возможности, упаковка, дизайн, технические характеристики.

5. Что означает понятие ассортимент ?

6. Дайте оценку значения системы распределения в комплексе маркетинга для выполнения тактических целей фирмы. Какова роль оптовой, розничной торговли в распределении товаров?

7. Какие известные Вам малые организации имеют фирменную сбытовую сеть, которая обеспечивает им узнаваемость и устойчивый интерес со стороны покупателей? За счет каких фирменных элементов достигается это преимущество?

8. В чём преимущества электронной коммерции? Раскройте её содержание и факторы формирования.

9. На конкретном примере практики организации коммуникационной деятельности малой организации раскройте содержание основных ее компонентов.

10. Перечислите основные каналы реализации потребительских товаров.

Тесты для самоконтроля

1.Канал распределения- это:

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки товара;

г) отдел сбыта на предприятии.

Ответ: б.

2 С позиций маркетинга Internet выступает:

а) формой маркетинговых коммуникаций;

б) формой прямого маркетинга;

в) формой личной продажи;

г) звеном канала сбыта.

Ответ: б.

3. Какие виды торговли относятся к прямому маркетингу?

а) по каталогам;

б) через склады дистрибьюторной фирмы;

в) через торговые автоматы;

г) продажа по телефону;

д) биржевая торговля.

Ответ: а,в,г.

4. Стратегия проталкивания направлена на:

а) посредников

б) потребителей

в) только розничных торговцев

Ответ: - а

5. Установите соответствие между элементами коммуникации и их содержанием:

Содержание	Элементы коммуникации
	Коммуникатор	Коммуника-нт	Сообщение
	1	2	3			4		3			4
а) смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы;
б) сторона, принимающее сообщение;
в) сторона, передающее сообщение.

Ответ: 1- в, 2- б, 3-а.

Глава 4.		ВНУТРИФИРМЕННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
	4.1 4.2	Технология перспективного планирования Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности
	4.3	Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков
		Тесты для самоконтроля