11059

эры.

Древние египтяне документировали – лечение цветом, используя окрашенные комнаты или солнечный свет, проникающий сквозь кристаллы, в качестве терапии. Один из самых ранних медицинских документов, «Нэй Цзин», документирует цветовые диагнозы, связанные с практиками цветолечения.

Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения [2].

Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов. Поток информации сегодня бесконечен и беспрерывен. Человеческий глаз очень устает за весь день, и работающему человеку просто необходима обстановка, при которой он в состоянии будет расслабиться и восстановить силы после тяжелого дня. Таким образом, эффективное применения света и цвета дополнят и привлекут внимание потребителя, не вызывая негативных чувств к товару [4].

Цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом, это происходят на подсознательном уровне мышления человека, неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи. Целью данной статьи является рассмотрение визуального наполнения и оформления современных брендов и основные аспекты при подборе цвета.

Психология цвета – это изучение оттенков как детерминанты человеческого поведения. Цвета обладают свойствами, которые могут вызывать у людей определенные эмоции. Хотя цветовые ассоциации могут различаться в зависимости от контекста в разных культурах, цветовые предпочтения должны быть относительно одинаковыми для разных полов и рас [1].

Цвета также могут повысить эффективность плацебо. Например, использование фармакологическими компаниями красного или оранжевого цветов в дизайне упаковок медикаментов обычно используются как стимуляторы.

Маркетологи считают цвет важным, поскольку цвет может влиять на эмоции и восприятие потребителей товаров и услуг, брендинг и маркетинг

[3].

Рассмотрим на примере разных брендов, как они применяют психологию цвета в разработке дизайна.

Среди брендов, которые выбрали для логотипов красный цвет, – Coca-Cola, Canon, Levis, H&M (Рисунок 1). Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием,

520

восхищением. Но есть и отрицательная сторона – красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой. Также красный цвет козбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда; способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья

[5].

Рис. 1. Бренды, использующие красный цвет

К личностным характеристикам людей, выбирающим красный цвет, можно отнести дерзость, энергичность, тяга к приключениям. Отсюда вытекает простой вывод – использование красного цвета подходит для динамичной развивающихся компаний, смелых брендов, а также к брендам с архетипом Искатель.

Оранжевый цвет, как и красный, это цвет энергии, но здесь она более теплая и дружелюбная. Оранжевый нравится смелым и веселым людям. В качестве отрицательных характеристик выделяют инертность, ощущения нестабильности и невозможности удовлетворения желаний.

К особенностям оранжевого цвета можно отнести тепло, так как он ассоциируется с солнцем; возникновение позитивных эмоций при его восприятии.

Стоит отметить, что оранжевый цвет привлекает в большинстве случает детскую аудиторию и поэтому применяется в рекламе детских товаров и образовательных услуг и почти не используется элитными дорогими брендами [5].

521

Рис. 2. Бренды, использующие оранжевый цвет

Чаще всего оранжевый цвет применяется в сфере развлечений и в рекламе товаров массового спроса. Он встречается у брендов Globus, Fanta, Mastercard, Firefox (Рисунок 2).

Зеленый из природных цветов, который ассоциируется со свежестью, чистотой, ростом и здоровьем. С помощью него можно создать атмосферу спокойствия, но определенные оттенки зеленого напоминают о зависти и других слабостях. Зеленый с точки зрения психологии расслабляет глаза; символизирует жизнь и здоровье; дарит спокойствие [5].

Рис. 3. Бренды, использующие зеленый цвет

Зеленый часто можно встретить у брендов, связанных с экологией, фармацевтикой, выступающих за здоровый образ жизни. Как символ роста, его используют финансовые компании и технологические бренды,

например Xbox, Starbucks, Lacoste, Greenpeace (Рисунок 3).

Синий цвет является одним из выигрышных цветов, потому что символизирует спокойствие, безопасность, логичность, иногда – консервативность и замкнутость. Его часто используют в приложениях и на сайтах технологических брендов, чтобы вызывать у пользователя доверие и расслабить его глаза.

Рис. 4. Бренды, использующие синий цвет

522

Учитывая, что синий цвет имеет значительный успокаивающий эффект, является цветом силы и свободы, его любят большинство мужчин и женщин, он встречается в рекламе воды, косметики, товаров для здоровья, туроператоров, платежных систем и банков [5].

В качестве основного, синий цвет применяется в Skype, Twitter, Nivea, Samsung, Pepsi (Рисунок 4).

Фиолетовый цвет настраивает на загадочность, стимулирует фантазию. Ассоциируется с торжественностью и благородством, считается цветом роскоши и богатства, поэтому используется элитными брендами. Но человек может отреагировать на фиолетовый негативно — почувствовать тоску и подавленность. Однако имеет сильное воздействие, поэтому лучше использовать его как акцент [5].

Среди брендов, где фиолетовый является основным цветом логотипа

– Milka, Viber, FedEx (Рисунок 5).

Рис. 5. Бренды, использующие фиолетовый цвет

Классический черный – это цвет роскоши и элегантности. Также он олицетворяет силу, стабильность, строгость и минимализм.

Черный подчеркивает благородство и силу, поэтому используется премиальными брендами; хорошо сочетается с яркими цветами, может быть, как акцентом, так и фоном; идеален в сочетании с белым и его оттенком – серым [5].

Черный можно встретить во время продаж косметики и модной одежды, спортивных товаров, автомобилей и гаджетов. Например, бренды Chanel, Hugo Boss, Puma и Apple (Рисунок 6) активно используют черный цвет в своей фирменной символике.

Рис. 6. Бренды, использующие черный цвет

523

Рис. 7. Бренды, использующие белый цвет

Подобно черному цвету, белый часто используется как фон. Олицетворяет чистоту, свежесть, простоту и минимализм. Но если применить его неправильно, вызывает ощущения изоляции, безразличия и пустоты. Белый любим экобрендами, актуален в сферах моды и спорта, встречается в рекламе ювелирных изделий. В качестве одного из основных его используют Zara, Adidas, Sony (Рисунок 7) [5].

В заключении необходимо отметить, что целью цвета, как формирование ассоциативного восприятия рекламы с рекламируемой продукцией является создание эмоциональной связи с аудиторией и как следствие повышения её лояльности к бренду. Немаловажную роль в этом играет психология цвета. Интерес клиента могут вызвать удачный подбор цветов, используемых для формирования корпоративного и фирменного цвета, транслируя тем самым философию компании. Именно цвет формирует нужные бренду эмоции, чтобы в дальнейшем потенциальный покупатель выбирал продукт именно этой марки.

Эмоции, которые играют доминирующую роль во влиянии опыта использования брендом, находят отражение в психологических привязках в сознании потребителя, что является определяющим фактором повышения лояльности к нему.

Литература

1.50 оттенков синего: почему этот цвет так популярен в интернете [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://trends.rbc.ru/trends/social/61000a919a7947b7124e7d47

2.Баландин, А. С. Рекламное дело / А. С. Баландин, С. Н. Мишанин.

–Саратов: Научная книга, 2021. – 36 с.

3.Горленко М. В. Психология цвета – социокультурный феномен и его влияние в сфере маркетинга и рекламы / М. В. Горленко // Актуальные исследования. – 2022. – № 31 (110). – С. 29–33.

4.Дриневская, И. Ю. Психология цвета в рекламе / И. Ю. Дриневская. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2022. – № 35 (430). – С. 89-91. – URL: https://moluch.ru/archive/430/94703/ (дата обращения: 15.10.2022).

524

Цвета и чувства, которые они вызывают [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mironovacolor.org/theory/humans_and_color/esthetic_reactions/ (дата обращения: 15.10.2022)

К.С. Ширяева, Н.А. Краева

ИПТД – филиал ГБОУ ВО НГИЭУ, г. Нижний Новгород, Россия

ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ И РАЗМЕЩЕНИЯ ОБЪЕКТА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

До начала 90-х 20 века, а именно до 1994 года потребитель и не сталкивался с таким рекламным объектом как информационный баннер на интернет-сайте. Но однажды для раскрутки одного ресурса в сети Интернет применили изображение со ссылкой на сайт. Это принесло успех, и стало понятно, что на использовании такого вида рекламы можно заработать. С тех пор использование интернет-баннеров в рекламном инфо пространстве является привычным делом.

В настоящее время данная реклама называется – контекстно- медийной. Она включает рекламные баннеры на Интернет сайтах, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как одним из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт [2].

Целью данного исследования является изучение и анализ особенностей при создании и размещении интернет-баннера в сети Интернет.

Объектом исследования является создание и размещение интернет- рекламы.

Предметом исследования является интернет-баннер, его дизайн и выбор характеристик для его размещения.

Основными задачами, решаемыми в процессе реализации цели, стали изучение теоретической части согласно исследуемому вопросу, а также разработка макета интернет-баннера на примере кампании АО «Промис».

Интернет-реклама – реклама, размещаемая в сети Интернет; а также представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения [4].

Баннерная реклама – рекламное объявление в сети Интернет, основанное на визуальном изображении. Баннер может быть полностью в виде визуального объекта, либо визуальный объект с сопутствующим текстом и ссылкой.

525

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

1.Статичное графическое изображение – простое и неподвижное графическое изображение.

2.Динамичное графическое изображение – как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм.

3.Интерактивные баннеры, использование которых предлагает пользователю выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определенном месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Стоит отметить и рассмотреть основные задачи интернет-баннеров

[4]:

∙привлечение пользователей, которые уже посещают сайт;

∙представление нового товара на рынке. Актуальным в данном случае будет яркий и привлекательный баннер акция для сайта, являющийся своеобразной презентацией товара или услуги;

∙формирование новых потребностей у потребителей. Эта баннерная реклама преимущества, которой рассчитаны на пользователей, которые раньше приобретали продукцию фирмы;

∙анонсирование скидок, акционных выгодных предложений;

∙расширение лояльности целевой аудитории продукта;

У интернет-баннеров так же, как и у любой продукции есть свои достоинства и недостатки. К достоинствам стоит отнести:

∙создание уникального дизайна рекламного баннера: добавление фотографии, изображения, анимации, интерактива или видео;

∙нацеленность на несколько категорий аудитории: в данной категории необходимо ориентироваться на целевую аудиторию продукта или услуги, привлекать новых пользователей или предоставлять рекламу аудитории смежных и похожих сегментных групп;

∙гибкие настройки таргетинга: выбор на основе демографических данных и интересов пользователей. Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателями: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Минусы интернет-баннеров:

∙использование нецелевых кликов. Объявления могут показываться не целевой аудитории;

∙использование большого бюджета на баннерную раскрутку и продвижение;

∙стоимость баннерной рекламы варьируется в зависимости от сайта и рекламодателя, размещающего рекламное предложение, при этом они могут занять большую часть рекламного бюджета;

526

∙раздражение – частые баннеры раздражают клиентов. Необходимо проверять актуальность и менять креативы, чтобы избежать негативной реакции потребителя;

∙преобладание такого явления, как «баннерная слепота» – это избыток информации или рекламы на сайте. Пользователи среди общего «шума» сайта пытаются найти нужный им материал, а не изучают рекламу. Задача рекламодателя и рекламопроизводителя – создать яркую рекламу, соответствующую контексту сайта для размещения интернет-баннера;

∙блокирование рекламных интернет-объявлений блокировщиками.

При создании интернет-баннера стоит учитывать его технические размеры: 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200 – это самые используемые размеры в сети Интернет [5].

Далее в рамках исследования необходимо рассмотреть особенности размещения баннерной рекламы [3].

Для того, чтобы разместить баннер в Интернете, необходимо выбрать тему сайта и варианты размещения рекламных объектов. Одним из лучших вариантов будет являться размещение баннера в шапке или сбоку (слева или справа) сайта, так как пользователи не всегда прокручивают страницу до конца. Это расположение помогает увеличить охват целевой аулитории.

Баннеры размещаются в рекламных кабинетах Яндекс. Директ и Google Ads. Каждая система имеет свою рекламную площадку и сайты- партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама Яндекс. Директ использует форматы для поиска

иразмещения в сети: текстовую и графическую рекламу, видео и анимацию [1].

Через Google Ads чаще всего размещают рекламу в видеохостинге YouTube. Это могут быть лайтбоксы, которые открываются после наведения курсора мыши, текстово-графические публикации, анимированные изображения и видеозаписи.

На базе теории была проведена практическая работа по созданию интернет-баннера для поиска работников, размещенного в социальной сети Вконтакте и на HH.ru. Рекламный интернет-баннер, взятый для анализа и размещенный в социальной сети Вконтакте представлен на рисунке 1.

Перед созданием интернет-баннера был разработан бриф с учетом всех нюансов.

Баннеры были выполнены без эскизов. На первом этапе работы руководители дали указания по изготовлению баннера и предложенный вариант был сразу одобрен. Баннер рассчитан на молодежную аудиторию до 35 лет и аудиторию более старшего возраста. Для молодежного баннера используется чистая графика без фотоиллюстраций, в то время как для

527

аудитории более старшего возраста добавлено больше текстовой информации.

Так же для двух аудиторий разработаны два абсолютно разных дизайна. Макеты баннеров представлены на рисунке 2 и 3.

Данные баннеры имеют технический размер 1280х720.

В заключении необходимо отметить, что баннерная реклама в сети Интернет является эффективным инструментом продвижения продукции и повышения узнаваемости бренда. С помощью баннерной рекламы можно создавать уникальные предложения, произвольные креативы и находить свою целевую аудиторию под каждую рекламную цель.

Рис. 1. Рекламный интернет-баннер, размещенный в социальной сети Вконтак

528

Рис. 2. Макет баннера для молодежной аудитории до 35 лет

Рис. 3. Макет баннера для аудитории старше 35 лет

Важно создавать яркие, качественные креативы и работать с площадками размещения. Чтобы оценить свою рекламную кампанию, следует протестировать различные варианты баннеров и анализировать обратную связь и реакцию пользователей на них. Размещенный баннер создает желаемый положительный эффект в продвижении продукции или услуг рекламодателя и эффективно повышает интерес целевой аудитории к ней.

Литература

529