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des architectes allemands de Magdebourg dans les années 1970. Ce complexe résidentiel est situé le long de la Volga, donc il n'est pas difficile de supposer qu'il y a des vents forts à ce lieu. En dépit de cela, les architectes ont réussi à créer un propre microclimat favorable.

Le plan montre que les maisons sont situées «en crochet». Celles au bord de la rivière, en forme de demi-cercle brisé. Le courant du vent y heurte et contourne les maisons. Ensuite, il entre dans un "couloir" formé de deux maisons parallèles en diagonale, mais une partie du flux d’air, heurtant contre l'angle d'une des maisons, va dans l'autre sens. Après le couloir, le vent quitte déjà le complexe résidentiel dans la rue Karl Marx. En cours de route, le courant devient plus faible. La hauteur des maisons est également importante. Les bâtiments "semi-circulaires" les plus proches de la rivière ont le plus grand nombre d'étages. En continuations des "crochets" il y a moins d'étages. Et ces maisons qui sont à l'intérieur de la cour sont les plus basses.

Figure 1. Direction du vent

Сertes, le projet n'est pas parfait. Il y a des zones qui sont inconfortables à traverser, mais les cours principales sont protégées du vent. Ce serait également plus efficace si les bâtiments n’étaient pas en forme de demi-cercles brisés, mais de demi-cercles lisses, mais le coût de construction augmenterait considérablement. Par conséquent, pour ces conditions et réalités de la vie, le projet a été parfaitement excellent.

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Figure 2. Le projet initial

Malheureusement, dans les années 1990, la construction s'est arrêtée pour une raison quelconque. Le projet initial n'avait pas été terminé. Après un certain temps, un autre complexe résidentiel est apparu sur le site proposé - le "septième ciel". Contrairement au «quartier allemand», il n'est pas du tout adapté aux circonstances du terrain. Le complexe se compose d'immeubles de grande hauteur. En plan, ils ressemblent à de petits rectangles qui ne sont en aucun cas reliés les uns aux autres. C'est inconfortable d'être là, et par mauvais temps c'est complètement dangereux. Il est difficile d'ouvrir les portes d'accès, en hiver elles sont entièrement enneigées.

Ainsi, le travail d'un architecte-urbaniste est très difficile. Il doit résoudre toute une gamme de tâches, en tenant compte de toutes les caractéristiques du lieu, naturelles et anthropiques, pour créer un environnement confortable.

Références

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A.I.Korshunova, Е.Е. Migunova

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Université d’Etat d’architecture et de génie civil de Novgorod Nijni Novgorod, Russie

L'ARCHITECTURE AU SERVICE DE L'ÉCOLOGIE

Dans les circonstances actuelles, nous vivons au bord de la catastrophe. Dans les rapports récents, on entend de plus en plus que si des mesures drastiques ne sont pas prises d'ici 10 ans pour passer à des sources d'énergie alternatives et se débarrasser de la quantité croissante de CO2 dans l'atmosphère, les conséquences de collapse du climat deviendront irréversibles.

Le monde doit apprendre à construire des maisons de façon à ce que l'environnement n'en souffre pas, mais qu'il en profite. Aujourd'hui, le principe de la durabilité est la chose principale dans toutes les productions, l'architecture n'est pas une exception. Le développement durable est un grand nombre de mesures visant à répondre aux besoins humains d'aujourd'hui, en préservant la nature et les ressources.

Partant de ce fait, l'architecture a commencé à passer au vert. Ainsi en fonction des critères, certains parlent de bâtiment durable, tandis que d’autres se réfèrent à l’architecture verte. Les deux approches sont liés aux problèmes environnementaux, mais leur objectif est différent:

-l'architecture verte résout les problèmes auxquels nous sommes confrontés aujourd'hui;

-l'architecture durable vise à l'avenir de la planète.

Ces deux approches s'entremêlent quand on se pose la question: comment l'architecture peut-elle devenir plus respectueuse de la nature? Dans la pratique architecturale, il existe plusieurs principes durables qui peuvent être utilisés dans la conception. Voici les plus importants:

1.L'adaptabilité architecturale. C'est-à-dire la conception des bâtiments afin qu'ils interagissent avec l'environnement et puissent être transformés en réponse au développement de la ville, à ses conditions économiques et environnementales. Les principales caractéristiques d'une telle architecture sont la flexibilité, la multifonctionnalité et la possibilité d'être mise à jour.

Pour y arriver, il est important de faire un agencement ouvert ou une planification modulaire - cela facilitera le changement de fonction du bâtiment à l'avenir. Un exemple d'architecture adaptative à Nijni Novgorod est la Tour d'arbitrage sur le Grebnoy canal. Après restauration par le bureau architectural Gora, elle s'est transformée en un café avec une terrasse d'observation.

2.L'efficacité énergétique. Selon les statistiques, les bâtiments industriels et résidentiels deviennent l'une des principales sources d'émissions de CO2 dans l'atmosphère. Une des tâches des architectes est de réduire ces chiffres.

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Il existe déjà de nombreuses technologies qui contribuent à rendre un bâtiment plus économe en énergie. Il s'agit des bâtiments à basse consommation, des bâtiments passif, des bâtiments à énergie positive. Les immeubles modernes peuvent produire l'énergie - et ainsi réduire la consommation d'énergie urbaine de chauffage et d'éclairage. Pour cela, des panneaux solaires, éoliennes ou centrales géothermiques sont utilisés. Parfois, il arrive qu'un bâtiment est totalement neutre en énergie: il produit lui-même de l'énergie et la consomme - et cela lui suffit.

3.Le choix de matériaux. Les ressources planétaires comme le zinc, le cuivre, le fer sont vouées à la disparition d'ici très peu de temps. Par exemple, le zinc. A L'échelle mondiale, en 2025 on n'en a plus. Mais pourquoi les ressources disparaissent-elles vite? Le secteur du bâtiment est le premier créateur de déchets en grand volume. Prenons l'exemple du fer, qui est un élément primordial dans les constructions actuelles. Plus de 45 millions de tonnes de déchets de métaux ferreux sont générés chaque année en Russie. Nous en jetons l'équivalent d'environ 187500 Tour de Choukhov! La mission d'architectes est de participer à l'annulation, à l'inversion de cette tendance.

En conséquence, il est important d'utiliser des matériaux durables. Il peut s'agir de matériaux non toxiques produits à l'aide de technologies modernes ou recyclés avec une consommation d'énergie minimale. Il est également grave d'utiliser des ressources renouvelables dans la construction, comme le bois ou l'argile. L'exemple de l'utilisation de tels matériaux à Nijni Novgorod est la scène «coquillage» rénovée dans le jardin d'Alexandre. Elle est décorée d'une couche en bois. L'exemple d'une échelle plus impressionnante est l'Aéroport de Jackson Hole en bois au parc de Yellowstone.

4.Le biomimétisme. Pour les architectes, il s’agit d’observer la nature et d’y trouver une source d’inspiration dans les design qu’ils élaborent. Il a un grand impact dans le domaine de l'architecture, où il peut conduire à des innovations pour faire la conception d'un environnement architectural durable.

Par exemple, pour ne pas souffrir des fortes chaleurs, il n'y a pas besoin d’inventer une solution hyper technologique, il suffit d’observer la nature. Dans les termitières, qui peuvent atteindre jusqu’à 9 mètres de haut, la température se maintient à 30°C même lorsqu’il fait 40°C dehors. Pour y arriver, les termites construisent leur habitat en laissant beaucoup de petits trous qui permettent à l’air de circuler. L’air frais est stocké à l’intérieur et la chaleur est évacuée à l’extérieur.

A Harare, capitale du Zimbabwe, il y a un centre d'affaires, qui a une particularité étonnante: il ne possède pas l’air conditionné. Pour réaliser cette idée, l’architecte Mike Pearce s’est inspiré des termitières. Résultat: un bâtiment autonome à 90% et 35% d’énergie en moins par rapport aux autres immeubles du pays.

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La lutte contre le réchauffement climatique et le développement durable sont les missions majeures des prochaines décennies. Dès lors, le secteur de la construction qui consomme 50% de l’énergie mondiale ne peut pas ignorer le problème. Il est évident que l’immeuble du futur sera respectueuse de l'environnement. L’architecture écologique prenant de l’ampleur, les projets seront sans aucun doute plus novateurs. Et pour cause, le défi est grand.

En fin de compte, nous disposons actuellement de toutes les techniques, les technologies, les matériaux nécessaires pour créer les meilleurs mondes de demain. Pourquoi ne pas commencer aujourd'hui?

Références

1.Prikladnye principy sustainable-arhitektury. [Ressource électronique]. URL: https://skvot.io/ru/blog/prikladnye-principy-sustainable-arhitektury. (Accessed on 10.09.2022)

2.Bati Advisor/L'architecture écologique: où en sommes-nous? [Ressource électronique]. URL: https://batiadvisor.fr/architecture-ecologique.

3.Youtube/TEDx Talks/L'architecture au service de l'environnement/

4.RusLom/Spravka ob otrasli obraschenia s lomom chernyh i cvetnyh metallov. [Ressource électronique]. URL: https://ruslom.com/spravka-ob- otrasli-obrascheniya-s-lomom-chernyh-i-tsvetnyh-metallov. (Accessed on 10.10.2022)

5.Biomimétisme: la clim' de cet immeuble est inspirée par les termites.

[Ressource électronique]. URL: https://www.ladn.eu/archives/maison- 2050/biomimetisme-la-clim-de-cet-immeuble-est-inspiree-par-les-termites. (Accessed on 10.10.2022)

T.I.Volkova, E.E.Migunova

Université d’Etat d’architecture et de génie civil de Novgorod, Nijni Novgorod, Russie

PHILOSOPHIE DES LIGNES FLUIDES DANS L'ARCHITECTURE DE

ZAHA HADID

L'architecture exige de l'auteur du courage et de la détermination, une vision non standard du monde, de la position de l'homme dans ce monde. Ce regard était propre au grand architecte des temps modernes Zaha Hadid. Son

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architecture futuriste est pleine de dynamisme, d'audace et d'images cosmiques. Le style de l'auteur est unique et incomparable: elle a été appelée Mozart dans le monde de l'architecture. Les objets architecturaux de Zaha Hadid sont construits dans 45 pays du monde, y compris la Russie, et des peintures et des dessins sont présents dans de nombreuses collections de musées. En plongeant dans l'analyse et la compréhension des œuvres de Zaha Hadid, parmi les publications à son sujet, vous pouvez trouver des épithètes enthousiastes à son égard: «légendaire», «en avance sur le temps», «superstar», «unique», «reine de la courbe» et d'autres.

Le but du travail scientifique: révéler l'expressivité esthétique des lignes fluides dans l'architecture de Zaha Hadid.

L'objet de l'étude est l'architecture de Zaha Hadid.

Le sujet de l'étude est la Philosophie des lignes fluides dans l'architecture de Zaha Hadid.

Pour atteindre cet objectif, les objectifs suivants ont été formulés:

1.Étudier les caractéristiques de la créativité architecturale de Zaha

Hadid.

2.Révéler les desseins philosophiques dans ses œuvres et déterminer la signification des lignes douces dans son travail.

Zaha Hadid s'est intéressée à l'architecture depuis son enfance: elle a souvent visité les anciennes villes sumériennes et s'est passionnée encore plus pendant le boom de la construction dans l'État d'Irak. Quand elle commençait tout juste à suivre le chemin de la créativité, beaucoup l'ont critiquée pour son impraticabilité exprimée dans ses œuvres, ainsi que pour son fantastique – les gens pensaient qu'il était impossible de réaliser les œuvres de Zaha.

Mais après un certain temps, d'autres architectes ont reconnu Zaha Hadi après la création du projet de caserne de pompiers de l'usine de meubles Vitra (fig. 1). Ce projet ne peut pas être considéré comme un échec, car, il est tel que l'architecte l'a conçu : il est multifonctionnel - après que la caserne de pompiers a cessé de fonctionner, elle a été transformée en un musée de chaises.

Figure 1. Caserne de pompiers de l'usine Vitra (Weil am Rhein, Allemagne, 1993)

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Son style architectural était différent des autres: il était dépourvu de formes géométriques régulières. Zaha a comparé son style aux paysages naturels: dans celui-ci, l'objet à grande échelle est harmonieux, ce qui se manifeste par un petit nombre d'angles et un grand nombre de lignes lisses. Ses œuvres «bougent " et coïncident avec des objets dans la nature. Un exemple serait le musée de Montagne Messner Corones (fig. 2). La couleur principale à l'intérieur est l'anthracite profond et la partie extérieure est dans des couleurs claires, soulignant la similitude avec les pierres. Les blocs de béton créent l'illusion de prolonger les montagnes.

Figure 2. Musée de montagne Messner Corones (Tyrol du Sud, Italie)

Zaha Hadid a créé ses objets liés à l'environnement, a ajouté l'extérieur, puis a continué à l'intérieur. C'est-à-dire que l'extérieur et l'intérieur de ses œuvres sont un tout inséparable. Par exemple, l'hôtel Me Dubaï poursuit son style extérieur futuriste, «extraterrestre» et «cosmique» (fig. 3.1) dans l'intérieur (fig. 3.2).

La perception abstraite, la géométrie perturbée et la perspective déformée sont des traits qui transfèrent son âme intérieure au spectateur. Elles sont unies par l'apesanteur, la légèreté et provoquent principalement des émotions accrues.

Selon Zaha Hadid, une énorme influence sur son travail a été exercée par l'avant-garde russe. Toujours, ses plans représentaient plutôt des dessins abstraits. Dans le même temps, les noms de ces œuvres renvoient directement

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aux œuvres des avant-gardes russes, par exemple, le travail «Tectonique de Malevitch» de 1977. Vasily Kandinsky l'affecte par son abstraction, Kazimir Malevich par son suprématisme. Et dans sa formation, El Lisitsin, Vladimir Tatlin et Ivan Leonidov ont joué le rôle.

Cette influence a conduit au fait que dans la première période de l'œuvre de Hadid, son style principal devient le déconstructivisme, dans lequel une différence significative est la violation visuelle des lois de l'art de construction – l'architectonique.

Tous les bâtiments de son style semblent tomber, lisse et doux comme s'ils étaient très instables et allaient se pencher ou s'étendre sur les côtés. V. Kandinsky dans le livre «Point et ligne sur le plan» a écrit « " une ligne Géométrique est un objet invisible. Elle est la trace d'un point en mouvement, c'est-à-dire son œuvre. Elle est née du mouvement – à savoir la destruction du repos supérieur d’un point, fermé en lui-même. Ici, il y avait un saut de la statique à la dynamique» [3, P. 109]. Toutes les œuvres de Zaha Hadid ont un look futuriste, et toutes les facettes semblent s'écouler les unes dans les autres («de la statique à la dynamique»). La mise en œuvre de ces projets à notre époque est devenue possible grâce à la modélisation informatique technologique.

La Philosophie des lignes fluides est directement liée à l'harmonie de l'homme, à sa perception de la vie et de son environnement. L'harmonie est l'équilibre entre la perception des mondes spirituel et matériel et, si l'une des parties change, la seconde change en proportion directe.

En ce qui concerne les lignes, une architecture terne, «morte» et rugueuse avec des lignes droites provoque rarement des émotions positives chez une personne. L'architecture des pays avec une prédominance de formes géométriques strictes, des maisons «boîtes» provoque souvent même des problèmes psychologiques. Une mauvaise humeur, une vision « grise » et vide au monde peuvent être causées par une telle esthétique architecturale.

Une personne a tendance à sentir une beauté esthétique, à profiter de la nature, dans laquelle les lignes strictes n'existent qu'au niveau macro. Nous ne sommes disponibles que des lignes vivantes, fluides, passant d'un objet naturel à l'autre. C'est en cela que nous ressentons le confort et l'harmonie.

L'esthétique des lignes fluides augmente le niveau de perception sensorielle du monde matériel, ce qui provoque à son tour une croissance spirituelle – une personne ressent l'harmonie, se réunit avec son origine et sa nature.

Zaha Hadid, à l'aide de lignes fluides dans son style architectural, n'a pas seulement «animé» les bâtiments, elle leur a donné le tempérament propre au peuple du pays où le projet a été réalisé, elle les a adaptés à l'environnement: les couleurs, les formes, l'éclairage – tout s'intègre et semble naturel. Dans le même

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temps, ce style coexiste en harmonie avec les lignes droites et strictes, créant des ensembles architecturaux incroyables. Les projets de Zaha portent des idées, s'adaptent aux changements temporels et sociaux.

Ainsi, la philosophie des lignes fluides dans l'architecture de Zaha Hadid réside dans le développement harmonieux de l'homme, dans sa perception de l’environnement. Il est confortable et fonctionnel, sa plasticité élimine les pensées inutiles, tout en obligeant à suivre les «mouvements» des lignes du bâtiment. Cette architecture affecte la vision du monde de l'homme laissant une marque sur la perception sensorielle du monde matériel.

Références

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O.V. Galeeva, E.V. Smirnova, A.N.Tynnikova

Nizhny Novgorod State University of Lobachevsky,

Nizhny Novgorod, Russia

DIGITAL MARKETING: MODERN TRENDS

Technologies and marketing are what many people live for now. The history of Digital Marketing (or DM) goes back to the early 80s. From the moment the personal computer was launched - the technification of society was started. Since then, technologies and digital marketing have greatly developed. It became an obligatory part of modern life. Moreover, DM has expanded more, recently, because of the pandemic.

Digital Marketing is mainly used to sell products or services through the Internet. It becomes more and more popular with every second. It lets the seller cut its costs and the buyer economize its time. Digital marketing includes a lot of directions, some of them are SMM, SEO, email-marketing and SEM. Speaking about email marketing, it is the most simple way.The business owner collects free information about the client (likes, subscribes, inquiries etc.) and then personalizes the advertisements. The great examples are Google and Instagram. SMM stands for Social Media Marketing and using social media for the company or brand development, as well as for solving other business tasks. Basically, it’s communicating with the client online. The main idea of SMM is preparing messages that any social media users will share without any company’s future actions [Fig.1]. Considering SEO or “Search Engine Optimization” the business tries to increase the awareness of the website. It can be done by writing more keywords, accelerating the site’s connection, raising the index of profit and so on. It’s a contribution to popularizing of the website, which, essentially, will bring more visitors to it. SEM, meaning Searching Engine Marketing is quite similar to SEO, but it reallocates traffic to the more relevant internet sources. The main difference is that SEM works with people who are interested in the website’s theme and SEO covers all users.

Figure 1. Digital Marketing Objects

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