10936

3.Аксянова Д.Р. Фирменный стиль как инструмент позиционирования культурных центров Москвы // Историческая и социально-образовательная мысль. Краснодар. Т.7, №4. 2015. С. 58-60.

4.Глазычев В.Л. Очерки по теории и практике дизайна на Западе

5.Чумикова Г.Н. Концептуальные основания культурной политики

идеятельности учреждений культуры в современной России: дис. канд. культуролог. наук. Химки: МГУКИ, 2004. 194 с.

6.Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры // Маркетинг в России и за рубежом. М.: Мысль, 2001. № 3. С. 31-34.

Е.П. Исаева, Н.Г. Абраамян

ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

АРХИТЕКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ УСАДЬБЫ С. М. РУКАВИШНИКОВА

С Нижним Новгородом связаны имена выдающихся деятелей во многих сферах – науке, искусстве, литературе и др. Также в городе сохранилось несколько старинных усадеб, которые на данный момент являются образцами архитектуры своего времени и хранят память о быте и укладах нижегородского купечества. Одна из них – усадьба Рукавишниковых – пример хорошо сохранившегося крупного городского усадебного комплекса последней четверти XIX века, а её главный дом и в наше время – самое роскошное здание Верхневолжской Набережной.

600

Рис. 1. Главный дом усадьбы.

Усадьба Рукавишниковых обладает достаточно сложным силуэтом и лучший вид на нее открывается со стороны реки. Общее архитектурное решение особняка представляет собой прекрасный пример историзма. В особняке представлены неоренессанс, необарокко, стиль Людовика XVI, Людовика XV (неороккоко), русский стиль. Здесь же применены все передовые технологии, доступные на момент строительства здания, также на крыше здания присутствуют граненые башенки различной высоты.

Архитектор П. Бойцов создал полную иллюзию симметрии нового сооружения, е` подчеркивает балкон, а нарушает лишь парадный вход, над которым указан год окончания строительства – 1877. Купеческий особняк обильно украшен лепниной, балкон второго этажа поддерживают выразительные горельефные атланты, в оконных проемах великолепные фигуры кариатид. По второму этажу особняк связан с двухэтажным кирпичным флигелем, а по первому этажу к нему примыкали конюшни.

Рис. 2, 3, 4. Парадный вход в усадьбу.

601

В первую очередь, гостей дома встречают парадные двери. Каждая створка двери подобна рыцарю, стоящему на страже и охраняющему покой в доме. Двери богато украшены резьбой, однако, особый колорит им придает изящный узор, вензель из перекрещивающихся букв «СР». Тамбур богато украшен резьбой.

Вход в особняк открывается большой парадной лестницей, интерьер которой соответствует роскошному фасаду дворца. Она выполнена из белого итальянского мрамора. Богатая и красочная гипсовая лепнина стен и потолка выполнена в стиле итальянского палаццо. Помимо лепных и живописных деталей, лестница украшена при входе роскошным деревянным тамбуром, в котором уцелело единственное подлинное зеркало особняка.

Рис. 5, 6, 7. Интерьеры парадной лестницы.

Все помещения первого и второго этажей, расположенные анфиладой вдоль главного волжского фасада, отличаются пышностью и стилистическим разнообразием. Это выражается в отделке стен, потолка, дорогом орнаментальном художественном паркете.

В настоящее время усадебный комплекс включает следующие сообщающиеся между собой постройки: особняк (главный усадебный дом), флигель, служебный корпус, конюшенный корпус, кирпичную ограду (по Верхне-Волжской наб. и ул. Пискунова) и въездные ворота (по ВерхнеВолжской наб.)

Композиционным и архитектурным ядром комплекса является главный дом, занимающий восточный угол усадебной территории. Выстроенный в духе итальянского палаццо, богато декорированный высокохудожественными скульптурными изображениями и лепниной, трёхэтажный особняк выходит главным фасадом на Верхне-Волжскую набережную и берёт на себя роль её акцента. Здание кирпичное, оштукатуренное, в плане представляет собой прямоугольник (45,5х19 м), вытянутый вдоль красной линии набережной.

602

Рис. 8, 9. Вид на Верхне-Волжскую набережную из окон второго этажа.

Главный фасад имеет шестнадцать осей света, торцевые – шесть осей. Декоративное убранство фасадов выполнено на высоком профессиональном уровне. Из-за бокового расположения главного входа композиция главного фасада асимметрична. Входная часть, от цоколя до венчающего карниза, выделена рустованными лопатками и имеет завершение в виде сегментного полуфронтона. Основная часть главного фасада имеет собственную ось симметрии, которая подчеркивается двумя слабо раскрепованными ризалитами, расположенным между ними балконом второго этажа и высоким аттиком над разорванным фронтоном лучковой кривизны. Небольшие, полуциркульные аттики украшают ризалиты и фиксируют центральные оси боковых фасадов. Парапет, протянувшийся над многопрофильным карнизом небольшого выноса, имеет вид глухой балюстрады с декоративными вазонами. Горизонтальные членения фасадов представлены междуэтажными профилированными карнизами.

Первый этаж и углы здания отделаны рустом. Все окна трех этажей прямоугольные, обрамлены профилированными наличниками, имеют выступающую подоконную полочку. Подоконные ниши декорированы лепными композициями. Окна второго этажа несколько больше по высоте, и в центральной части уличного фасада отличаются особо пышным убранством: междуэтажный карниз над ними изгибается по сегментной кривой, над выпуклыми раковинообразными формами, украшающими сандрики наличников и лиственными гирляндами, спускающимися с наличников длинными фестонами. Растительные мотивы используются и для заполнения внутреннего поля филенок в простенках окон. В уровне первого этажа над окнами ризалитов замковые камни имеют форму листа аканта или маскаронов (львиных голов). Плиту парадного балкона поддерживают кронштейны, «лежащие» на спинах скульптурных фигур полусогнутых атлантов.

603

Рис. 10, 11, 12. Лепнина во внутренней части усадьбы.

В центральной части главного фасада фризовый пояс опирается на гермы с женским торсом. В ризалитах и на боковых фасадах междуэтажный пояс поддерживают кариатиды. Скульптуры в виде сидячих женщин в греческих одеяниях украшают главный фронтон и фронтон с волютами над входом в здание. По обеим сторонам дверного проема расположены гермы старцев. Частью скульптурного убранства особняка являются скульптуры ангелочков, в различных вариациях украшающие третий этаж здания и венчающую часть ворот с картушем и вензелем владельца.

Особняк Рукавишниковых является одним из наиболее значительных в городе зданий, выполненное в духе эклектики, со стилизованными формами и деталями барокко. Пышное декоративное убранство фасадов здания, выполненное на высоком профессиональном уровне, уникально.

Литература

1.Варэс Л.Н., Кузьмина Т.А., Маркина Т.В. Усадьба Рукавишникова. – Н. Новгород: «Кварц», 2019. – 32 с.: ил.

2.Усадьба С.М. Рукавишникова. Особняк. Флигель. Служебный корпус. Конюшенный корпус. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://oldnn.info/ru/nasledie/obj/14

3.Усадьба Рукавишниковых [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ngiamz.ru/filialy/usadba-rukavishnikovykh

604

И.С. Козлова

ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный педагогический университет им. Козьмы Минина»

ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Вусловиях современного перенасыщенного информацией рынка, фирменный стиль занимает одно из особых мест в развитии новой культуры, он является способом передачи информации, средством формирования художественного образа, влияет на нравственное формирование и развитие эстетического вкуса общества, на духовные и материальные ценности. Поэтому сейчас уделяется особое внимание процессу изучения психологии восприятия фирменного стиля в предметно-пространственной среде как средства визуального воздействия на потребителя.

Многие компании в настоящее время стремятся разработать свой собственный фирменный стиль, обеспечивающий им яркий и хорошо запоминаемый облик, как в интерьере, так и в предметах идентификации. Однако не все делают это качественно и профессионально. Ведь, чтобы фирменный стиль был действительно эффективным, к его разработке надо подходить очень серьёзно и, прежде всего, учитывать то, как его воспримет целевая аудитория, какие эмоции и ассоциации он вызовет, будет ли соответствовать общему направлению деятельности компании.

Взарубежной теории и практике управления понятие фирменный стиль отражает, прежде всего, тот позитивный образ, который сложился у клиентов покупателей товаров и услуг, а также у поставщиков, заказчиков, партнеров, акционеров. Чем более привлекателен образ оформления фирменного стиля предметно-пространственной среды, тем больше возможностей открывает для себя руководство фирмы, разрабатывая стратегию её развития.

Использование фирменного стиля в дизайне предметнопространственной среды с учётом психофизиологических основ восприятия, должно быть организованно с учётом новых технологических, проектных требований и нестандартных решений. Умение разработать и спроектировать фирменный стиль как средство визуального воздействия на потребителя – непростая задача, которая стоит перед многими специалистами в области психологии и дизайнерской деятельности в предметно-пространственной среде [4].

Среди источников, затрагивающих проблематику фирменного стиля в теории дизайна, необходимо отметить публикации, вышедшие в период 70х

фирменного стиля, проблематика и задачи рассматриваются в трудах таких

605

ученых как Азрикан Д.А., Аронов В.Р., Клюев М.Ю., Любимова Г.Н., Переверзев Л.Б. и другие [1, 2, 5, 9, 10]. Проблемы психологии восприятия фирменного стиля и его проектирования представлены в работах Алиевой Н.З., Марковой А.К., Осипова Г.В. и служат основой системного синтеза, позволяют осознанно и конструктивно включать исторический и современный опыт дизайн-деятельности в пространство исследования. За рубежом особенности дизайнерской деятельности и психофизиологические основы восприятия фирменного стиля исследовали теоретики дизайна Арнхейм Р., Берн Э., Иттен И. и другие.

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов – определенных решений проектирования, которые обеспечивают единство внешнего вида, дизайн интерьера и его объектов: продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п. Фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Шарков Ф.И. дает определение фирменного стиля: «Это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении), деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также иногда и одежды сотрудников» [5].

Основная задача дизайнера в творчестве заключается в том, чтобы донести до окружающих своё понимание и взгляды при помощи определенного образа. Не менее важен итог работы, ведь именно от него зависит восприятие идеи окружающими. Что способствует правильному сопоставлению объектов и применению их свойств и признаков. Важную роль в работе играет знание принципов и правил, основанных на свойствах визуального восприятия.

Итак, основной задачей дизайнера при проектировании фирменного стиля является комплексный подход, благодаря которому образ обретает гармоническую законченность и яркое образное звучание. Каждая деталь должна стать частью целого, и при этом целое – фирменный стиль – должен иметь свой характер, образ, ритм, строй, индивидуальность и стать композиционно завершённым произведением искусства.

Литература

1.Берн Э. Методы современной психологии в дизайне. Иллюзия восприятия пространства: пер. с англ. А.И. Федорова. СПб.: Талисман, 2004. 452 с.

2.Клюев М.Ю. Логотип, история знака. Методика проектирования фирменного стиля. М.: ДМК Пресс, 2007. 134 с.

3.Счетчиков И.Е. Эволюция фирменного стиля в проектной культуре ХХ века: автореф. дис. канд. техн. наук. М., 2005. 224 с.

606

4.Тарасова Е.А., Абоимова И.С. Особенности выбора человеком цветового окружения // Традиции и инновации в дизайне: сб. науч. тр. Н.Новгород, 2018. С. 71-75.

5.Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учеб. пособие. М.: Дашков и К, 2010. 272 с.

Ф.Р. Ибрагимова, А.В. Щеголева

ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

АКТУАЛЬНОСТЬ СТРОИТЕЛЬСТВА СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ

За последние несколько лет строительство спортивных объектов приобрело широкие масштабы, что связано с развитием и укреплением роли спорта в России. Сегодня инвесторы все чаще обращают своё внимание на вложения в различные спортивные объекты. Появляется все больше частных спортивных сооружений – теннисных кортов, различных спортзалов, ледовых арен и прочих спортивных объектов. В то же время строительство спорткомплексов и других спортивных сооружений – это процесс, который должен выполняться специализированной организацией с чётким соблюдением всех норм и требований закона к строительству различных спортивных объектов в России.

Строительство спортивных сооружений привлекает внимание инвесторов по двум основным причинам: прибыль от проекта и привлечение внимания к жилому району. Так, большинство экспертов считает, что спортивное строительство – это прибыльное дело. Доходы от любителей спорта позволяют полностью окупиться спортивному объекту достаточно быстро. Если раньше основная масса спортивных сооружений возводилась на средства бюджетов разного уровня, то сегодня это делается всё чаще за счёт частников.

Развитие спортивной индустрии может не зависеть от темпов гражданского строительства, а иметь взаимосвязь непосредственно государственной позицией на этот счёт и мировыми тенденциями в целом.

К новейшим спортивным объектам предъявляются жёсткие требования: кроме функционального архитектурного аспекта, спортивные площадки должны соответствовать современным представлениям о комфортабельности, быть технически оснащенными по последним технологиям.

Строительство любых спортивных объектов начинается с разработки и согласования инженерного проекта. После его утверждения формируется

607

пакет основной документации, на этом основании проводятся необходимые строительно-монтажные и иные работы [1].

Необходим строгий контроль над соответствием строительных материалов и комплектующих установленным нормам, предъявляемым к обустройству помещений спортивного характера [4].

Благодаря возможности создания любого объёмно-планировочного варианта и вариабельности архитектурных форм, удаётся соответствовать индивидуальным запросам заказчика и создавать оригинальные проекты спорткомплексов.

Спортивные и физкультурно-оздоровительные сооружения следуют не только нормам проектирования СП, каждая группа, будь то универсальные или узкоспециализированные площадки, требует ещё и постоянного обслуживания, тип которого зависит от конкретных особенностей. На сегодняшний день программа строительства спортивных сооружений допускает быстровозводимые решения, основанные на современном подходе. Они существенно сокращают стоимость и продолжительность работ и допускают свободную планировку сооружения. Также за последние годы всё активнее используются каркасно-тентовые конструкции в качестве стадионов и теннисных кортов и комбинированные решения. Наиболее востребованные – тентовые, состоят из алюминиевого или стального каркаса и покрытия из спецткани с ПВХ на полиэстеровой основе [2].

В основном для возведения спорткомплексов, строительные организации используют металлоконструкции и трёхслойные сэндвичпанели, либо применяют технологию бескаркасного арочного строительства.

Спортивным объектам, строящимся на каркасе из стальных металлоконструкций, придаются любые геометрические формы и размеры, в зависимости от пожеланий заказчика. Кроме этого, имеется возможность расширения уже готового объекта в любой плоскости.

Постройки, возводимые с использованием металлоконструкций, имеют минимальный вес, по сравнению с объектами из обычных материалов, но при этом здание гораздо тяжеловеснее внешне, из-за использования чёрного металла. Не принимая во внимание, какой именно спортивный объект возводится, спортсооружение монтируется без вовлечения громоздкой спецтехники и без характерных процедур традиционной стройки, что минимализирует расходы на сооружение объекта [3].

Использование этих материалов и технологий позволяет возводить различные спортивные объекты за минимальные сроки и с более низкими затратами.

Также стоит отметить, что в современной архитектуре всё более актуальным становится использование деревянных конструкций при

608

проектировании и строительстве спортивных сооружений. Пытаясь приблизиться к природе путем подражания, архитектура одновременно удаляется от неё: материалы, из которых строятся объекты, как правило, имеют искусственное происхождение. Использование экологического материала позволяет объединить натуральные материалы и современные технологии с творческим процессом, помогает избежать существующих противоречий в современной архитектуре.

При проектировании центра гимнастики для своей выпускной квалификационной работы мною также были использованы деревянные конструкции. Применение деревянных конструкций в строительстве спортивных сооружений влечёт за собой поддержание микроклиматического баланса во внутреннем пространстве на протяжении всего периода эксплуатации. Деревянные конструкции имеют преимущества по таким показателям, как естественность, изящность и экономичность в эксплуатации. Деревянные конструкции в спортивных сооружениях значительно эффективнее бетона и металла, а само дерево превосходит бетон и металл по простоте, легкости, оригинальности и экологичности материала. Дерево позволяет подчеркнуть как необычное функциональное назначение сооружения, так и архитектурнопланировочное решение. А в элементах трансформации спортивных сооружений использование дерева облегчает механизм движения, делая конструкцию более изящной и экономичной [5].

Рис 1. Сегментная металлодеревянная ферма (чертеж ВКР).

В здании используется металлодеревянная сегментная ферма, опирающаяся на стальные колонны. Деревянные фермы имеют ряд преимуществ, например, конструкции из дерева в разы легче, при той же жесткости, чем металлические и железобетонные, это значительно упрощает их доставку и монтаж. Несущие системы можно устанавливать в проектное положение без применения сварки. Легкий вес конструкций, так же уменьшает давление на несущие колонны. Относительно небольшая стоимость ферм, обеспечивается малой стоимостью древесины и простоты изготовления.

609