26

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Казанский государственный технологический университет»

Кафедра менеджмента и предпринимательской деятельности

Специальность менеджмент организации

Группа 3191-11

Реферат

Тема:Неценовая конкуренция

Выполнил: студент гр. 3191-11

Красов Антон

Проверил: Бунимович И.Д.

2010 Г.

Содержание

стр.

РЕФЕРАТ 1

Введение 3

1. Теоретические основы неценовой конкуренции 5

1.1. Понятие и сущность неценовой конкуренции 5

1.2. Особенности неценовой конкуренции 9

2. Анализ текущего состояния неценовой конкуренции на примере фармацевтического рынка 12

2.1. Развитие неценовой конкуренции на фармацевтическом рынке 12

2.2. Применение методов неценовой конкуренции в практике организаций 14

заключениЕ 23

Список использованной литературы 25

Введение

Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно, о чем писали многие ученые-экономисты. Конкуренция рассматривается как фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов, как «невидимая рука» рынка (А. Смит), уравнивающая нормы прибыли в целях оптимального распределения труда и капитала. Конкуренция – совершенная экономическая категория рынка, форма взаимного соперничества субъектов маркетинговой системы и механизм регулирования осуществленного производства. Как общественная форма взаимодействия субъектов конкуренция выступает предпосылкой реализации индивидуальных экономических интересов каждого субъекта, вовлеченного в борьбу между двумя более или менее четко обозначенными соперниками по бизнесу. Конкуренция выступает также инструментом в устранении и предотвращении монополий.

Основные методы ведения конкурентной борьбы на рынке – ценовая и неценовая конкуренция, имеющие одну общую цель: повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции или предоставляемых услуг. Для реализации этой цели используются разные средства.

При ценовой конкуренции для привлечения потребителя производитель (продавец) устанавливает более низкие, чем конкуренты, цены. Таким образом производитель (продавец) стремится увеличить доход потребителя от покупки и снизить затраты на приобретение товара, что в конечном итоге повышает конкурентоспособность выпускаемой продукции или реализуемых товаров (услуг). Каждый участник конкурентной борьбы старается опередить друг друга. Однако нужно помнить о том, что цена не может опускаться ниже себестоимости, т. е. доходить до уровня демпинга. При использовании ценовой конкуренции, как правило, не бывает победителей и побежденных, происходит истощение ресурсов, что может привести к банкротству.

Использование неценовой конкуренции основывается на том, что усилия производителя (продавца) направлены не на снижение затрат потребителя, а на повышение потребительской ценности товара. Для этого повышают качество товаров, адаптируют товар к потребностям потребителя, создают принципиально новый вид продукции, улучшают сервис и послепродажное обслуживание, активно используют различные формы продвижения товаров (услуг) на рынке и др.

Объектом и предметом исследования является неценовая конкуренция.

Цель работы – исследовать и проанализировать сущность и современное развитие неценовой конкуренции.

Задачи, решаемые в ходе работы:

• определить понятие и сущность неценовой конкуренции;

• выявить особенности неценовой конкуренции, и её отличия от ценовой;

• рассмотреть развитие неценовой конкуренции на примере фармацевтического рынка.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Для написания работы использовалась специальная литература по экономической теории: учебники, учебные пособия, справочная информация, статьи.