8297
.pdf150
6.Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.
–СПб.: Питер Ком, 1999. – 736 с.
К разделу 8. Организация маркетинговой деятельности и контроль
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг.– М.:ИНФРА-М– Норма, 1997.–224 с.
2.В лабиринтах современного управления (Стратегическое планирование, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда): Сб. статей /Под ред. Грегори Р. Райтер. – М.: Экономика, 1999. –
248с.
3.Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика): Учеб. пособие /Под ред. В.М.Попова. – М.: Финансы и стати-
стика, 1997. – 368 с.
4.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – 560 с.
5.Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг в банках: Учеб. пособие для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 191 с.
6.Кириллов А.Т. Маркетинг в туризме. – Спб: ГУ, 1996. – 184 с.
7.Макарова Г.Л. Система банковского маркетинга: Учеб. пособие для вузов. – М.: Финстатинформ, 1997. – 221 с.
8.Маркетинговая и финансовая деятельность предприятий: Монография /Под ред. Л.Ф.Суходоева, Н.П.Любушина./Нижегород. гос. ун-т им. Лобачевского. – Н.Новгород: Изд-во ННГУ, 1996. – 136 с.
9.Организация маркетинга: Прикл. пособие: В 7 кн. Кн.3: Цель – покупатель: Пер. с англ. – М.: Дело, 1996. – 183 с. – ( Сер.« Искусство управления приватизированным предприятием»).
10.Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент / Под ред. В.М. Власовой. — М.: Финансы и статистика, 1995. –367 с.
|
151 |
|
|
Содержание |
|
Часть I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГА- |
|
|
НИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ...................... |
3 |
|
1. |
ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ............................................................... |
3 |
1.1 |
Сущность и природа маркетинга........................................................... |
3 |
1.2 |
Эволюция концепций маркетинга.......................................................... |
11 |
1.3 |
Инструменты маркетинга....................................................................... |
15 |
1.4 |
Маркетинговая среда предприятия ....................................................... |
16 |
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ.................... |
20 |
|
2.1 |
Методология разработки маркетинговых стратегий............................ |
20 |
2.2 |
Корпоративные стратегии....................................................................... |
24 |
2.3 |
Функциональные стратегии.................................................................... |
31 |
2.4 |
Планирование маркетинга....................................................................... |
47 |
3. |
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.............................................. |
49 |
3.1. Информация в маркетинговых исследованиях.................................... |
49 |
|
3.2. Процесс маркетингового исследования................................................ |
52 |
|
4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА.................................................... |
61 |
|
4.1. Товар в рыночной среде ........................................................................ |
61 |
|
4.2. Жизненный цикл товара......................................................................... |
63 |
|
4.3. Обеспечение конкурентоспособности товара...................................... |
66 |
|
4.4. Ассортимент и номенклатура................................................................ |
71 |
|
5. ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА........................................................ |
72 |
|
5.1. Значение и функции цены..................................................................... |
72 |
|
5.2. Определение роли и места цены в получении прибыли...................... |
74 |
|
5.3. Выбор способов установления цен........................................................ |
76 |
|
5.4. Методы ценообразования....................................................................... |
80 |
|
6. |
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ.................................................................................. |
85 |
6.1. Формирование каналов распределения................................................ |
86 |
|
6.2. Организационные формы каналов распределения.............................. |
93 |
|
6.3. Охват рынка каналами распределения................................................. |
95 |
|
7. ПРОДВИЖЕНИЕ И КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА.......... |
97 |
|
7.1. Процесс коммуникаций......................................................................... |
97 |
|
7.2. Коммуникативные средства маркетинга.............................................. |
100 |
|
8. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И КОН- |
110 |
|
ТРОЛЬ..................................................................................................... |
|
|
8.1. Организационные структуры службы маркетинга.............................. |
110 |
|
8.2. Контроль в маркетинге........................................................................... |
120 |
|
9. |
ГЛОССАРИЙ ДИСЦИПЛИНЫ «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»........... |
125 |
|
152 |
|
Часть II. ЗАДАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ И СЕМИНАРСКИМ |
|
|
ЗАНЯТИЯМ. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ |
|
|
САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ....................................... |
128 |
|
10. |
ЗАДАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ И СЕМИНАРСКИМ |
|
ЗАНЯТИЯМ.................................................................................................... |
128 |
|
11. |
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ К КУРСОВОЙ |
|
РАБОТЕ........................................................................................................... |
138 |
|
12. |
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ |
|
РАБОТЫ СТУДЕНТОВ................................................................................. |
140 |
|
13. |
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ЗАЧЕТА, ЭКЗАМЕНА...... |
142 |
ЛИТЕРАТУРА................................................................................................ |
146 |
|
СОДЕРЖАНИЕ............................................................................................... |
151 |
|
153
Никифорова Елена Павловна Федорова Галина Валентиновна
МАРКЕТИНГ
Учебно-методическое пособие по подготовке к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине
«Маркетинг» для обучающихся по направлению подготовки МЕНЕДЖМЕНТ
профиль Производственный менеджмент
__________________________________________________________________________________
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
603950, Н.Новгород, Ильинская, 65 http://www.nngasu.ru, srec@nngasu.ru