7903
.pdf111
ними.
Система показателей базируется на основных экономических и
социальных категориях рынка. К ним относятся:
•товар-продукт, товарное предложение;
•покупательский спрос;
•цена;
•товарооборот;
•товарный запас;
•торговая инфраструктура;
•издержки обращения;
•прибыль от реализации товаров.
Всистеме показателей статистики рынка продуктов принято выделять пять взаимосвязанных макроблоков (рис. 4.15), каждый из которых характеризует определенный рыночный процесс.
Каждый блок объединяет показатели, характеризующие различные стороны рынка продуктов, а также действие основных рыночных процессов.
Оценка, анализ и прогнозирование конъюнктуры продуктов — комплексная задача, в которой используются почти все основные показатели рыночной деятельности.
Блок цен рынка продуктов корреспондирует со статистикой цен как с самостоятельным разделом социально-экономической статистики и может рассматриваться как одно из направлений ее дифференциации. Этот блок решает самостоятельные задачи: характеризует состояние и изменение цен на рынке, отражает инфляционные процессы на рынке продуктов; в то же время показатели данного блока выступают в качестве индикаторов рыночной конъюнктуры. Его показатели используются в качестве дефляторов при оценке динамики продажи товарной массы, в анализе структурных сдвигов товарооборота, в изучении эластичности спроса и предложения. Показатели
112
структуры цены — важный элемент анализа прибыли и рентабельности коммерческих предприятий. Цена является важным инструментом стратегии маркетинга, позволяющим регулировать спрос и предложение товаров.
Блок 1 Состояние и формирование рынка продуктов
Блок 2 Уровень и изменение цен
Блок 3 Наличие и движение продуктов
Блок 4 Торговая инфраструктура
Блок 5 Эффективность рыночной деятельности
Рис. 4.5. Макроблоки системы показателей статистики рынка продуктов
Ведущий показатель данного блока — уровень цен, сумма денег, уплачиваемая за единицу проданного продукта. Статистика рыночных цен исходит из того, что цены на рынке продуктов образуют единую систему, где розничные цены зависят от оптовых, а цены отдельных товаров — друг от друга, в первую очередь от цен основных, базовых продуктов. Исчисляются показатели соотношения цен, их сдвигов и вариации.
Блок движения товарной массы состоит из трех субблоков: товарооборота, товарных запасов и товарооборачиваемости. Субблок товарооборота принято считать центральным в системе показателей,
113
поскольку он отражает главный процесс на рынке — куплю-продажу продуктов.
Блок показателей эффективности рыночной деятельности отражает
результаты рыночной деятельности на макро- и микроуровнях: долю торговых процессов в валовом внутреннем продукте; валовой доход и прибыль коммерческих предприятий от реализации товаров; затраты денежных, трудовых и материальных ресурсов, обеспечивающих деятельность по купле-продаже товаров, а также уровень эффективности, измеряемый двумя главными показателями рентабельности: прибылью в процентах к товарообороту (ресурсный подход) и в процентах к издержкам обращения (затратный подход).
Валовая прибыль от реализации продукта (Рвал) определяется как разность между валовым доходом торговли/сбыта (Двал) и издержками обращения (И), а чистая прибыль (Рчист) равна валовой, исключая налоги и другие обязательные платежи (Н). В свою очередь валовой доход представляет собой разность стоимости продукта в покупных и продажных ценах:
Двал = ∑ qфакт Рпрод - ∑qфакт Рпок , |
(4.1) |
где qфакт — закупленные, а затем проданные товары; pпок — цена, по которой товар был закуплен;
pпрод — цена, по которой товар был продан.
Рвал = Двал - И; Рчист = Рвал - Н ,
r = |
Р |
×100; |
r |
= |
Р |
×100, |
|
|
|||||
1 |
Т |
2 |
|
И |
||
где r — рентабельность;
Р — прибыль от реализации товаров (чистая или валовая).
(4.2)
(4.3)
114
4.4. Статистика рынка продуктов и маркетинг
Развитие современного рынка неотделимо от понятия маркетинга. Под маркетингом понимают деятельность по доведению продукта от сферы производства до сферы потребления, ориентированную на удовлетворение потребностей покупателей. Маркетинг ставит своей целью упорядочение рыночной деятельности, внедрение в нее научных принципов распределения (дистрибьюции) и товародвижения, направленную на снижение уровня стихийности, введения конкурентной борьбы в определенные рамки, обеспечения «прозрачности» рынка и предсказуемости его развития. Маркетинг представляет собой систему, включающую функции планомерного стратегического и оперативного управления деятельностью рыночных структур; функции регулирования ряда рыночных процессов и функции изучения рынка.
В маркетинговом исследовании выделяются четыре последовательных этапа (рис. 4.6).
Постановка целей и выдвижение гипотез
Разработка методики исследования (банк методик или статистический банк)
Сбор и обработка информации (информационный банк)
Анализ, моделирование и прогнозирование (банк моделей)
Рис. 4.6. Последовательность этапов маркетингового исследования
Маркетинговое исследование призвано обеспечить информационно-
аналитические потребности маркетинга. С позиции методологии оно
115
представляет собой сложный сплав статистики и эконометрии, социометрии и квалиметрии, бихевиоризма и дескриптивного анализа. Статистические методы имеют огромное значение для решения многих маркетинговых задач. В частности, на теории статистического наблюдения базируется основная часть информационной базы маркетинга. Статистические методы анализа тенденций, вариации и цикличности являются основой конъюнктурного анализа рынка. Группировки применяются при сегментации рынка, корреляционно-регрессионный анализ — при характеристике влияния окружающей среды маркетинга на деятельность фирм. В маркетинговом анализе находят место оценки, базирующиеся на моделях теории очередей (теории массового обслуживания). Рыночный риск оценивается с помощью вероятностного анализа, с использованием выводов теории риска (теории принятия решений). Для характеристики развития и состояния фирмы применяют индексный метод, средние и относительные величины и т.д.
Статистические характеристики необходимы и в процессе оценки выполнения рыночными партнерами своих договорных обязательств. В частности, индексы физического объема позволяют исключить влияние изменения цен после заключения контракта, индекс влияния структурных сдвигов отразит изменения ассортимента товаров и т.д. Коэффициент вариации позволяет исследовать степень равномерности поставки товаров. Сезонные и другие цикличные колебания спроса и предложения можно выявить с помощью индексов сезонности, гармоники Фурье и других моделей, улавливающих регулярные колебания рыночных пропорций.
Маркетинговая информация широко использует статистическую отчетность и статистические публикации, применяет методы выборки, различные виды опросов, экспертные оценки типа Дельфи-метода. Некоторые теоретики маркетинга говорят о статистическом банке маркетинга, имея в виду набор статистических методик, используемых в маркетинговом исследовании.
116
Контрольные вопросы
1.Сущность и структура рынка продуктов
2.Цель и задачи статистики рынка продуктов
3.Связи сферы производства с субрынками продуктов
4.Основные виды рынков продуктов
5.Структура рынка продуктов производственного и потребительского назначения
6.Система показателей статистики рынка продуктов
7.Макроблоки системы показателей статистики рынка продуктов
8.Последовательность этапов маркетингового исследования рынка продуктов
9.Индикаторы оценки характера и степени сбалансированности (или разбалансированности) рынка продуктов
10.Методы конъюнктурного анализа рынка продуктов
Тесты
1. Изменение суммы договора вследствие изменения количества поставки продуктов рассчитывается по формуле:
n
∑piф × qiф
а) |
i−1 |
; |
|
n |
|||
|
|
∑piд × qiд i−1
n
∑piд × qiф
б) |
i−1 |
; |
|
n |
|||
|
|
∑piд × qiд i−1
n
∑piф × qiф
в) |
i−1 |
; |
|
n |
|||
|
|
∑piд × qiф i−1
117
2. Изменение суммы договора вследствие изменения цены поставки
продуктов рассчитывается по формуле:
n
∑piф × qiф
а) |
i−1 |
; |
|
n |
|||
|
|
∑piд × qiд i−1
n
∑piд × qiф
б) |
i−1 |
; |
|
n |
|||
|
|
∑piд × qiд i−1
n
∑piф × qiф
в) |
i−1 |
; |
|
n |
|||
|
|
∑piд × qiф
i−1
3.Какие факторы оказывают влияние на стоимость поставки продуктов:
а) количественный и качественный;
б) количественный и ценностный;
в) количественный, ценностный и структурный.
4. Все указанные ниже факторы оказывают прямое влияние на размер поставки продуктов (если нет, укажите лишнее):
а) возможность транспорта;
б) размер спроса;
в) качество товара;
г) емкость склада.
5. Для оценки качества продуктов, поставляемых по договору, применяются следующие методы (указать лишнее):
а) стоимость поставки;
118
б) балльная оценка;
в) индекс сортности.
6. При увеличении численности населения душевой потребление продуктов:
а) увеличится;
б) не изменится;
в) уменьшится.
7. Если долю продуктов измерять в единицах (а не в %), то коэффициент структурных сдвигов при сравнении с коэффициентом интенсивности структурных сдвигов будет:
а) меньше;
б) больше;
в) их в любом случае нельзя сравнивать.
8. Ряд динамики, характеризующий изменение цены продукта А в торговой фирме, аналитически можно представить уравнением:
у = 120 — 1,2t.
Это значит, что себестоимость товара А уменьшается ежегодно в среднем на:
а) 1,2%;
б) 118,8 руб.;
в) 101,2%;
119
г) 1,2 руб.
9. Индекс корреляции между потреблением мяса и числом детей в семье 0,6. Это означает, что с вариацией числа детей в семье связано:
а) 6% вариации потребления мяса;
б) 60% вариации потребления мяса;
в) 40% вариации потребления мяса,
г) 36% вариации потребления мяса.
Глава 5. Статистика рынка услуг
Основные понятия темы:
–понятие услуги;
–объекты и предмет статистики рынка услуг
–специфика процессов на рынке услуг;
–задачи статистического исследования потребительского рынка услуг;
–виды услуг, их классификации и группировки;
–классификация платных услуг (ПУ):
–особенности статистики рынка нематериальных услуг населению; основные категориям рынка услуг;
–система показателей статистики рынка услуг;
–методика исчисления показателей статистики рынка услуг;
–социально-экономический потенциал рынка услуг.
120
5.1. Социально-экономическая сущность рынка услуг,
задачи его статистической характеристики
Под услугами принято понимать результаты экономической деятельности, которые не принимают материальной (вещной) формы и удовлетворяют определенные потребности — личные, коллективные и общественные.
В общем объеме услуг по назначению принято выделять две части (рис.
5.1).
Предназначены к производственному потреблению отраслями сфер производства материальных благ и услуг.
Предназначены для конечного потребления домашними хозяйствами, т.е. для непроизводственного потребления.
Рис. 5.16 Распределение услуг по назначению
Рис. 5.1 Распределение услуг по назначению
Часть производимых услуг, в том числе потребительских, является рыночными услугами. В международной статистической практике в соответствии с рекомендациями ООН под рыночными услугами понимают услуги, предназначенные к реализации или реализованные по экономически значимым ценам.
Объектом изучения рынка услуг является совокупность отношений (социально-экономических, материальных, финансовых), возникающих между производителями этих услуг — продавцами и их потребителями (покупателями) в процессе купли-продажи услуг. Предмет статистики рынка услуг – это количественная характеристика его состояния, функционирования и результатов.
Процессы, происходящие на рынке услуг, имеют специфические особенности, которые состоят в том, что: