Заключение
Поскольку реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам, мне кажется, что одним из направлений деятельности социального работника может стать изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее воздействия на современное общество.
Вследствие социально-экономических преобразований, происходящих в России и приводящих к различным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы, восстановление социальных связей в данный момент является актуальной проблемой общества. Общественное мнение, будучи элементом культурно-идеологической подсистемы и взаимодействия со всеми остальными ее подсистемами – нормативной, организационной и информационно-коммуникативной, реализует прежде всего свои социологические функции (адаптирующие, культурного наследования и социального регулирования).
Данный феномен включается в предметное поле теории социальной работы и не должен игнорироваться социальными службами, государственными и муниципальными структурами.
Исходя из того, что цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб. Также стратегической целью усилий PR и социальной рекламы должно стать ознакомление общественности с деятельностью так называемого «третьего сектора» – сектора некоммерческих благотворительных организаций и социальных служб, создание верного представления об их работе.
Список литературы
Закон РФ «О рекламе» от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ.
Амбуладзе Д.Г. Национальное самосознание: сущность, структура, противоречия /автореферат/Д.Г. Амбуладзе. – М., 1998. – 24 с.
Аронсон О. О социальной рекламе/ О. Аронсон. – М., 2004. – 196 с.
Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора/ Т.В. Астахова. – М., 1996. – 30 с.
Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют/ Т.В. Астахова// Рекламный мир. – 1994. – .№ 2.
Бове К. Современная реклама/ К. Бове, У. Аренс. – М., 2003. – 430 с.
Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. /Ю.А. Вяльба// Клуб «Реалисты» – 1997. – №33. – с.13-17.
Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт/ Д.П. Гавра. – СПб., 1995. – 420 с.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия/ В.Е. Демидов. – М., ЮНИТИ, 2001. – 265 с.
Жуков В. И. Социальная политика и социальное образование в России/ В.И. Жуков. – М., 1998. – 270 с.
Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире/ В.Н. Иванов. – М., 1997. – 245 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы/ Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2004. – 375 с.
Перепечаева Я. Социальная реклама/ Я. Перепечаева. – М.: Академия – 2006. – 410 с.
Старых Н.В. Социальная реклама/ НВ. Старых, В.В. Ученова. – М.: Индекс Медиа, 2006. – 306 с.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти – СПб., 1999. – 300 с.
Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России/ О.А. Феофанов. – М., 2004. – 315 с.
Энджел Д.Ф. Поведение потребителей/ Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард. – СПб.: Питер Ком, 2000. – 352 с.
http://www.1soc.ru/pages/view/37
http://www.nr2.ru/moskow/128364.html
http://www.socreklama.ru/
http://www.davno.ru/articles/soc-reklama.html