6521

характерные черты.

2. Опишите процедуру оценки эффективности воздействия корпоративных мероприятий на кадровый состав.

21

Рекомендации по написанию реферата

Важной формой проверки знаний по курсу «Организация и управление маркетингом в социально-культурной сфере» является подготовка и написание реферата. Реферат – самостоятельно выполненная работа по избранной теме.

В процессе работы над рефератом студенты получают навыки аналитической работы с источниками и дополнительной литературой.

Тематика рефератов определяется согласно программе изучаемой дисциплины или тематике вопросов, предложенных магистрантам для самостоятельного изучения.

Как правило, объём реферата составляет 20-25 страниц машинописного текста (TNR, кегль 14, интервал 1,5), не считая приложений.

Текст реферата печатается через полтора интервала на одной стороне стандартного листа белой односортной бумаги формата А4. Страницы должны иметь поля: левое 20 мм, правое – 15 мм, верхнее – 25 мм, нижнее – 25 мм, на переплет – 10 мм. Красная строка –12,5 мм.

При написании реферата необходимо следовать следующим правилам:

раскрытие темы реферата предполагает наличие нескольких источников (публикаций, монографий, справочных изданий) в качестве источника информации (оптимальное количество 7 – 10); в списке литературы может быть указано не более одного учебника или учебного пособия.

подготовка к написанию реферата предполагает внимательное изучение каждого из источников информации и отбор информации непосредственно касающейся избранной темы. На этом этапе работы важно выделить существенную информацию, найти смысловые абзацы и ключевые слова, определить связи между ними;

содержание реферата ограничивается 2-3 главами, которые подразделяются на параграфы;

сведение отобранной информации непосредственно в текст реферата должно быть выстроено в соответствии с определенной логикой.

Магистрант должен ознакомиться с тематикой рефератов и выбрать заинтересовавшую его тему. После этого следует составить список источников

илитературы по этой теме. В процессе работы над литературой необходимо выписать отдельные положения. Каждая выписка должна иметь точную ссылку на источник (автор, название книги или статьи, место и год издания, страница). Затем эти выписки могут использоваться как цитаты в реферате.

Составляется план реферата в соответствии со структурой. Реферат включает следующие элементы:

1. Титульный лист.

22

2.Оглавление (содержание).

3.Введение.

4.Основной текст.

5.Заключение.

6.Литература.

7.Приложения (если в них имеется необходимость).

Реферат должен иметь титульный лист, на котором указывается название университета, факультета, фамилия и инициалы магистранта, название направления, название работы, город и год выполнения работы. За титульным листом идет лист с планом реферата (ОГЛАВЛЕНИЕ), после которого следует его текст.

Введение должно содержать оценку современного состояния решаемой проблемы. Во введении должны быть показаны (раскрыты) актуальность темы, объект, предмет, цели и задачи, которые будут рассматриваться в реферате. Также раскрывается структура реферата и его объём.

Цель работы. Цель показывает направление раскрытия темы работы. Выглядеть это может следующим образом: «Целью данной работы является (определение, установление, разработка, раскрытие, освещение, выявление, обобщение, систематизация…).».

Задачи работы. Задачи – это способы достижения цели. В соответствии с основной целью следует выделить 3-4 целевые задачи, которые необходимо решить для достижения главной цели исследования. Это либо решение подпроблем, вытекающих из общей проблемы, либо задачи анализа, обобщения, выявления, обоснования, разработки, оценки отдельных аспектов общей проблемы. Каждая из задач формулируется в соответствии с главами. Формулируются задачи следующим образом: «Для достижения поставленной в реферате цели решались следующие задачи:

проанализировать

раскрыть

выявить

определить

обосновать

установить

систематизировать» и т.п.

В основной части текста реферата должна быть представлена содержательная характеристика проблемы. Текст основной части должен быть разделен на несколько глав и параграфов, иметь ссылки на источники информации. Ссылки оформляются в виде внутритекстовых сносок (в

23

квадратных скобках), с указанием страницы литературного источника, на которой располагается заимствованная цитата. Например [1, с. 45] или [1]. Точка ставится после скобки. В ссылках должны быть указаны все источники, которые представлены в списке литературы.

Взаключении должны быть сформулированы выводы, отражающие основные результаты работы (в соответствии с задачами). Список литературы составляется в соответствии с действующим ГОСТом по оформлению библиографического списка. В списке применяется общая нумерация источников информации.

При написании реферата рекомендуется обращаться к новейшим научным источникам.

Вприложения могут быть включены:

1)материалы, дополняющие реферат;

2)таблицы вспомогательных цифровых данных;

3)иллюстрации вспомогательного характера;

4)другие документы.

При оценке выполнения реферата, помимо вышеперечисленных критериев, основным является раскрытие сущности взятой для рассмотрения проблемы, глубина её осмысления и степень самостоятельности работы магистранта.

К выполненной работе прикладывается лист скриншота с результатами проверки на плагиат (например, на https://text.ru/) – оригинальность представленной работы должна составлять не менее 65%.

В качестве основных критериев оценивания реферата можно выделить:

соответствие плана реферата выбранной теме;

самостоятельность суждений, степень оригинальности текста;

степень раскрытия сущности проблемы;

умение работать с литературой, систематизировать и структурировать материал;

умение обобщать, сопоставлять различные точки зрения по рассматриваемому вопросу, аргументировать основные положения и выводы;

обоснованность выбора источников (круг, полнота использования литературных источников по проблеме; привлечение новейших работ по проблеме (журнальные публикации, материалы сборников научных трудов и т.д.));

соответствие структуры и оформления реферата предъявляемым требованиям (в том числе правильное оформление ссылок на используемую литературу; грамотность и культура изложения; владение терминологией и

24

понятийным аппаратом проблемы; соблюдение требований к объему; отсутствие орфографических и синтаксических ошибок, стилистических погрешностей; литературный стиль);

сроки сдачи реферата.

25

Вопросы для подготовки к экзамену

1.Правило «4Р»: товар, цена, место, продвижение.

2.Окружающая среда маркетинга.

3.Маркетинг как основа эффективного управления в рыночных условиях.

4.Система международного маркетинга.

5.Маркетинговые исследования и выбор зарубежного партнера.

6.Бизнес-план в системе международного маркетинга.

7.Расходы на маркетинг и оценка их эффективности.

8.Основные понятия и теории маркетинговых коммуникаций.

9.Система маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, direct-маркетинг.

10.Развитие маркетинга в сфере культуры и искусства за рубежом и в России.

11.Особенности некоммерческого и коммерческого маркетинга в сфере культуры.

12.Характеристика маркетинговой среды организаций культуры (макро- и микросреда).

13.Региональные и демографические аспекты маркетинга в сфере культуры.

14.Субъекты маркетинговых отношений на рынке услуг культуры и искусства.

15.Анализ конкуренции в сфере культуры и искусства.

16.Разработка миссии и маркетинговой стратегии учреждения сферы культуры и искусства.

17.Система маркетингового планирования, методы контроля за выполнением плана.

18.Разработка маркетингового комплекса учреждения сферы культуры и искусства.

19.Российские креативные индустрии в контексте мировых.

20.Творческие кластеры и креативный класс как условия функционирования секторов креативной экономики.

21.Маркетинг территорий как инструмент креативной экономики.

22.Разработка элементов комплекса маркетинга территорий.

23.Типы event-мероприятий: конференции, семинары, форумы, презентации, праздники.

24.Event-технологии как инструмент реализации социокультурных проектов.

25.Организация event-мероприятий как способ укрепления репутации на

рынке.

26.Технологии нейромаркетинга, ее цели, перспективы применения.

26

Литература по курсу «Организация и управление маркетингом в социально-культурной сфере»

1.Арутюнова Е.А. Основы рекламы: практикум / Арутюнова Е.А. – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2015. – 122 c.

2.Афонасова М.A. Маркетинг: Учебное пособие / Афонасова М.A. – Томск: Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, 2015. – 106 c.

3.Афонасова М.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / Афонасова М.А. – Томск: Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, Эль Контент, 2015. – 108 c.

4.Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие / Безрутченко Ю.В. – Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. – 233 с.

5.Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме (2-е издание): Учебное пособие / Безрутченко Ю.В. – Москва: Дашков

иК, Ай Пи Эр Медиа, 2016. – 233 c.

6.Власов В.Б.. Основы маркетинга: Учебное пособие / Власов В.Б., Нерозина С.Ю. – Воронеж: Воронежский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2021. – 68 с.

7.Калюгина С.Н. Маркетинг персонала: практикум / Калюгина С.Н., Савченко И.П., Мухорьянова О.А. – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2016. – 127 c.

8.Катаев А.В. Digital-маркетинг: Учебное пособие / Катаев А.В., Катаева Т.М., Названова И.А. – Ростов-на-Дону, Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2020. – 161 с.

9.Ким С.А. Маркетинг: Учебник / Ким С.А. – Москва: Дашков и К, 2015.

– 258 с.

10.Кметь Е.Б. Управление маркетингом: Учебник / Кметь Е.Б., Ким А.Г. – Саратов: Вузовское образование, 2016. – 284 с.

11.Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации. Теория, практика, управление: Учебник / Кметь Е.Б. – Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2016. – 183 c.

12.Комлев Е.Б. Маркетинговые стратегии и маркетинговый анализ в управлении проектами: Учебное пособие / Комлев Е.Б. – Москва: Московский гуманитарный университет, 2016. – 199 c.

13.Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. – Москва: Изд. дом «Вильямс», 2016. – 752 с.

14.Котляревская И.В. Стратегический маркетинг: Учебное пособие / Котляревская И.В. – Екатеринбург: Уральский федеральный университет, 2015.

27

–244 c.

15.Красина Ф.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Красина Ф.А. – Томск: Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, Эль Контент, 2015. – 126 c.

16.Кузина О.Н. Исследование систем управления: Учебно-методическое пособие / Кузина О.Н. – Москва: Московский государственный строительный университет, ЭБС АСВ, 2016. – 88 c.

17.Культура управления территорией: экономические и социальные аспекты, кадастр и геоинформатика: Материалы 5-й регион. науч.-практ. конф. (8 окт. 2016 г.). / редкол.: Е.К. Никольский, Т.П. Винникова. – Нижний Новгород: ННГАСУ, 2016. – 102 с.

18.Ларионова И.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Ларионова И.А. – Москва: Издательский Дом МИСиС, 2015.

–42 c.

19.Лопатина Н.В. Социология маркетинга: Учебное пособие / Лопатина Н.В. – Москва: Академический проект, 2016. – 304 c.

20.Лужнова Н.В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Лужнова Н.В. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2016. – 141 c.

21.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Мазилкина Е.И. – Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2016. – 256 c.

22.Масалова Ю. А. Маркетинг персонала: Учебное пособие / Масалова Ю.А. – Москва: Ай Пи Ар Медиа, 2021. – 196 с.

23.Матвеева Л.Г. Маркетинговые информационные системы: Учебное пособие / Матвеева Л.Г., Никитаева А.Ю., Чернова О.А. – Ростов-на-Дону: Южный федеральный университет, 2015. – 224 с.

24.Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Мельникова Н.А. – Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2020. – 178 с.

25.Менеджмент и маркетинг: практикум / Маслова О.П., Калмыкова О.Ю.

–Самара: Самарский государственный технический университет, ЭБС АСВ,

2021. – 113 с.

26.Никитина Л.Н. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Учебное пособие / Никитина Л.Н., Шиков П.А. – Санкт-Петербург: СанктПетербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2018. – 124 с.

27.Побединская Е.А. Технологии брендинга территории: Курс лекций / Побединская Е.А., Срыбная П.И. – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2018. – 98 с.

28

28.Помаз И.В. Маркетинг услуг. Практикум: Учебное пособие / Помаз И.В., Грищенко И.И. – Минск: Вышэйшая школа, 2018. – 112 с.

29.Пономарева Т.Н. Информационные системы маркетинга: Учебное пособие / Пономарева Т.Н., Старикова М.С. – Белгород: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ЭБС АСВ,

2015. – 244 c.

30.Реброва Н.П. Территориальный маркетинг: Учебное пособие / Реброва Н.П. – Москва: Прометей, 2018. – 142 с.

31.Сабетова Т.В. Реклама и рекламная деятельность: Учебное пособие / Сабетова Т.В. – Воронеж: Воронежский Государственный Аграрный Университет им. Императора Петра Первого, 2016. – 165 c.

32.Сергеева З.Н. Основы интегрированных коммуникаций: Учебное пособие / Сергеева З.Н. – Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2016. – 91 с.

33.Синяева И.М. Маркетинг услуг: Учебник / Синяева И.М., Романенкова О.Н., Синяев В.В., Дашков Л.П. – Москва: Дашков и К, 2015. – 252 с.

34.Чечулин А.В. Маркетинг территорий. Как города и страны привлекают туристов, новых жителей и бизнес / Чечулин А.В. – Санкт-Петербург: КАРО,

2021. – 144 с.

35.Шпаргалка по маркетинговым исследованиям: Учебное пособие / Новосибирск: Сибирское университетское издательство, Норматика, 2016. –

119 c.

36.Шпаргалка по маркетингу: Учебное пособие / Новосибирск: Сибирское университетское издательство, Норматика, 2016. – 185 c.

Интернет-ресурсы

1.Министерство культуры РФ – Режим доступа: https://www.mkrf.ru/

2.Библиотека основной и дополнительной литературы – Режим доступа: https://www.gumer.info/

3.Научная электронная библиотека – Режим доступа: https://elibrary.ru/defaultx.asp

4.Библиотека учебной и научной литературы. – Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/search.aspx

5.Сайт «Культуролог». – Режим доступа: http://culturolog.ru/

6.Сайт «Энциклопедия маркетинга». – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/

7.Электронное научное издание «Аналитика культурологии». – Режим

29

доступа: http://www.analiculturolog.ru/

8.Электронное издание «Маркетинг и маркетинговые исследования». –

Режим доступа: https://grebennikon.ru/journal-3.html#volume2021-3

9.Электронное издание «Маркетинг: идеи и технологии». – Режим доступа: https://aquarellmedia.by/zhurnal-marketing-idei-i-tehnologii/

10.Научно-практическое издание «Маркетинг в России и за рубежом». –

Режим доступа: http://www.mavriz.ru/about/

11.Электронное издание «Event-маркетинг». – Режим доступа: https://www.grebennikoff.ru/product/9

12.Электронное научное издание «Практический маркетинг». – Режим доступа: http://www.bci-marketing.ru/

30