2279

Артюшина Екатерина Валерьевна

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ДИВЕРСИФИЦИРОВАННОЙ КОМПАНИИ

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами

(строительство)

А ВТОР ЕФЕР АТ диссертации на соискание ученой степени кандидата

экономических наук

Нижний Новгород - 2006

РАБОТА ВЫПОЛНЕНА В ГОСУДАРСТВЕННОМ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ УЧРЕЖДЕНИИ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НИЖЕГОРОДСКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Научный руководитель

доктор экономических наук, профессор Коробейников Игорь Олегович

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор Дмитриев Михаил Николаевич, кандидат экономических наук, доцент Чернышев Вячеслав Андреевич

Ведущая организация

ГОУ ВПО «Казанский государственный архитектурностроительный университет»

Защита состоится «13» декабря 2006 г. в 11 часов на заседании диссертационного совета К 212.162.01 при ГОУ ВПО «Нижегородский государственный архитектурностроительный университет» по адресу: 603950, Нижний Новгород, ул.Ильинская, д.65, корп.4, ауд.402.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет».

Автореферат разослан « 9 » ноября 2006 г.

3

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью повышения эффективности функционирования организаций строительного комплекса, осуществляющих развитие нескольких направлений деятельности. Расширение активности многих российских компаний в новые сферы бизнеса ставит перед менеджментом организаций задачу определения масштаба диверсификации, для решения которой необходимо определить эффективность функционирования бизнес-единиц. Эффективность в данном контексте включает в себя элемент ожидания, и соответственно выводы по экономическому развитию диверсифицированной компании могут базироваться на основе прогнозных значений показателей деятельности.

Задача определения структуры диверсифицированной компании может быть решена посредством разработки механизма, предусматривающего расчет прогнозных значений финансово-экономических показателей, характеризующих эффективность деятельности бизнес-единиц компании по основным функциональным областям управления. В его основу может быть положена система сбалансированных показателей (ССП), позволяющая определять согласованные прогнозные значения показателей эффективности деятельности. Интеграция показателей в комплексную прогнозную оценку эффективности бизнеса выявляет структуру компании.

Анализ научных публикаций показывает, что до настоящего времени в экономической литературе отсутствуют методические разработки, позволяющие достаточно адекватно прогнозировать экономическое развитие диверсифицированных компаний. Недостаточная теоретическая проработка этой области экономической теории и определила выбор темы диссертации.

Степень разработанности проблемы. Научные основы диссертации сформировались на базе теоретических разработок и исследований отечественных и зарубежных ученых.

А.И. Ларионов, Д. Леманн, Г. Лилиен, Б.Г. Литвак, Е.Н. Львовский, Н.Д. Матрусов, В.И. Непша, А.Н. Петров, А.Л. Ревзон, Б. Рендер, А.В. Сербулов, К.К. Сио, Г.Л. Урбан, Р.А. Фатхутдинов, В.В. Федосеев, Д.Р. Хаузер, В.Я. Цветков, Е.А. Черныш и др.

Вопросы диверсификации рассматриваются в трудах Д.А. Аакера, В. Бирмана, И. Бурейко, А.Р. Горбунова, Р. Каплана, Ю.А. Кобзарь, В.А. Лунева, И.И. Мазура, В.Д. Марковой, М.В. Мейера, Д. Нортона, Н. Олве, С.К. Сетро, А.А. Томсона, В.Д. Шапиро и др.

Однако следует отметить, что при прогнозировании экономического развития диверсифицированной компании возникает необходимость разработки нового инструмента, позволяющего осуществлять комплексное построение согласованных прогнозных значений финансово-экономических показателей с целью повышения общей эффективности функционирования компании, что и обусловило выбор темы диссертации.

Целью данной диссертации является формирование и использование механизма прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании, основанного на ССП, использование которой адаптировано по основным функциональным областям управления.

Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:

−исследовать подходы к построению прогнозов экономического развития диверсифицированных компаний;

−рассмотреть инструментарий прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании;

− предложить технологию адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления компанией;

− разработать методику прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании;

5

−обосновать механизм прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании;

−предложить рекомендации по формированию стратегии экономического развития диверсифицированной компании и дать оценку экономического эффекта от реализации результатов исследования.

Предметом исследования является механизм прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании.

Объектом исследования являются организации строительного комплекса Нижегородской области.

Методологической основой работы служат нормативно-правовые документы Российской Федерации, труды отечественных и зарубежных ученых, материалы научных конференций, статьи по исследуемой проблеме.

При разработке и обосновании основных положений диссертации применялись следующие методы: экспертно-аналитический, экономикоматематического моделирования (анализ временных рядов, регрессионный анализ), сравнительного, логического, SWOT-анализа и прогнозирования.

Научная новизна работы состоит в следующем:

−выявлена необходимость использования ССП при построении прогнозов экономического развития диверсифицированных компаний;

− уточнен инструментарий прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании, ориентированный на ССП эффективного функционирования компании;

− разработана технология адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления, заключающаяся в формировании адаптивной системы посредством интеграции модифицированной ССП и финансово-экономических показателей эффективности деятельности компании в областях финансов, производства, маркетинга, инноваций и персонала;

− предложена методика прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании, заключающаяся в необходимости

6

построения прогнозных значений каждого показателя, включенного в адаптивную систему, по каждой функциональной области управления;

−создан механизм прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании;

−даны рекомендации по формированию стратегии экономического развития диверсифицированной компании, позволяющей посредством расчета интегрального показателя прогнозной эффективности деятельности определить структуру компании, и рассчитана прогнозная оценка экономического эффекта от реализации результатов исследования.

Практическая значимость исследования обусловлена тем, что полученные результаты могут быть использованы в организациях строительного комплекса при прогнозировании их экономического развития; определении структуры; достижении соответствия в деятельности организации в целом и ее бизнес-единиц; решении задач стратегической, инвестиционной и инновационной политики субъектов хозяйствования.

Основные положения диссертации могут быть использованы при обучении студентов вузов по специальностям «Маркетинг», «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)», «Менеджмент организации».

Апробация работы. Основные положения исследования докладывались на II Международной научно-практической конференции «Основные направления повышения эффективности экономики, управления и качества подготовки специалистов» (ВЗФЭИ, Пенза, 2004); Международной научно-практической конференции «Проблемы модернизации российского общества: социокультурные, правовые, экономические, экологические аспекты» (МНЭПУ, Н.Новгород, 2006); Международной научно-технической конференции «Экономика и эффективность организации производства» (БГИТА, Брянск, 2006); опубликованы в сборнике трудов аспирантов и магистрантов «Архитектура. Геоэкология. Экономика» (ННГАСУ, Н. Новгород, 2002, 2003, 2005, 2006 годы); в журнале «Социально-экономические и технические

7

системы: исследование, проектирование, оптимизация» (Набережные Челны, 2006); в журнале «Конверсия в машиностроении» (Москва, 2006).

Публикации. По теме диссертации опубликовано 13 научных работ (в том числе 1 в соответствии с перечнем ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, рекомендуемых ВАК) общим объемом 2,34 печатного листа.

На защиту выносятся:

1. Механизм прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании, включающий:

−инструментарий прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании, ориентированный на ССП эффективного функционирования компании;

−технологию адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления, заключающуюся в формировании адаптивной системы посредством интеграции модифицированной ССП и финансово-экономических показателей эффективности деятельности компании

вобластях финансов, производства, маркетинга, инноваций и персонала;

−методику прогнозирования экономического развития

диверсифицированной компании, заключающуюся в необходимости построения прогнозных значений каждого показателя, включенного в адаптивную систему, по каждой функциональной области управления.

2. Рекомендации по формированию стратегии экономического развития диверсифицированной компании, позволяющей посредством расчета интегрального показателя прогнозной эффективности деятельности определить структуру компании.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка литературы и приложений. Общий объем содержательной части диссертации составляет 139 страниц, включая 16 рисунков, 9 таблиц и 19 формул.

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

8

Во введении обосновывается актуальность исследования, излагаются степень разработанности проблемы, цели и задачи, указаны объект и предмет исследования, определена научная новизна, сформулированы практическая значимость и основные результаты работы.

Впервой главе «Состояние вопроса и задачи исследования» рассмотрены теоретические подходы к построению прогнозов экономического развития диверсифицированных компаний, возможности использования ССП для прогнозирования экономического развития компаний, а также подходы к диверсификации бизнеса.

Во второй главе «Разработка механизма прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании» дается обоснование инструментария прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании, технологии адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления компанией, методики прогнозирования, ориентированной на необходимость построения прогнозных значений каждого показателя, включенного в систему, что позволяет повысить эффективность деятельности компании.

Втретьей главе «Практическое применение разработок и оценка их экономического эффекта» разработаны рекомендации по формированию стратегии экономического развития диверсифицированной компании, основанной на согласовании прогнозных значений финансово-экономических показателей и позволяющей сформировать бизнес-портфель компании; последовательность внедрения механизма прогнозирования, а также рассмотрены вопросы использования результатов исследования в сфере подготовки и переподготовки кадров.

Взаключении сформированы основные выводы и рекомендации.

3.ОСНОВНЫЕ НАУЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

3.1.Инструментарий прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании

9

Под прогнозированием экономического развития диверсифицированной компании понимается разработка системы прогнозов значений финансовоэкономических показателей, характеризующих эффективность деятельности компании и ее бизнес-единиц по каждой функциональной области управления и позволяющих принимать решения в отношении структуры компании и необходимости ее изменения.

Прогнозирование экономического развития диверсифицированной компании целесообразно осуществлять комплексно, основываясь на системе финансово-экономических показателей эффективности деятельности, значения которых согласованы между основными функциональными областями управления. Комплексное прогнозирование позволит достичь соответствия в деятельности всей компании, обеспечить взаимную корректировку прогнозов, что отразится на повышении эффективности функционирования организации и ее бизнес-единиц. В качестве инструмента, позволяющего осуществлять комплексное прогнозирование, диссертантом предлагается ССП.

ССП является системой оценки эффективности деятельности компании и представляет собой сбалансированный комплекс финансово-экономических показателей. В связи с тем, что понятие эффективность в условиях диверсифицированного бизнеса чаще всего относится к будущему времени, интерес представляет использование ССП как инструмента прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании.

Инструментарий прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании включает методы прогнозирования, статистического анализа, а также ССП эффективного функционирования компании.

Выявлено, что в основном ССП востребована родственно диверсифицированными компаниями. Это связано с тем, что их бизнесединицы обладают существенной общностью с основной деятельностью компании и объединяют некоторые процессы своей работы. Следовательно, менеджменту необходимо выделить те бизнес-единицы, синергетический

10

эффект от работы которых позволит компании максимизировать прибыль. В связи с этим в работе рассматриваются вопросы прогнозирования экономического развития родственно диверсифицированных компаний.

При использовании ССП в качестве инструмента прогнозирования возникает необходимость адаптации ее использования по основным функциональным областям управления.

3.2. Технология адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления

С целью повышения эффективности прогнозирования экономического развития диверсифицированной компании в диссертации разработана технология адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления. Разработанная технология адаптации состоит из двух этапов (рис.1).

На первом этапе осуществляется модификация ССП. Модифицированная система отражает основные функциональные области управления: финансы, производство, маркетинг, инновации, персонал. Следующим шагом технологии адаптации является ввод финансово-экономических показателей, характеризующих эффективность деятельности компании по каждой функциональной области управления (табл.1).

Выделенные финансово-экономические показатели являются основными характеристиками эффективности строительного бизнеса, что подтверждают результаты экспертного опроса, проведенного диссертантом среди специалистов производственных, маркетинговых, финансовых, инновационных и кадровых служб организаций строительного комплекса Нижегородской области. Использование показателей именно в данной комбинации позволяет прогнозировать структуру диверсифицированной компании, что представлено далее в рекомендациях по формированию стратегии экономического развития.

Модификация ССП, ввод финансово-экономических показателей составляют технологию адаптации использования ССП по основным функциональным областям управления и позволяют сформировать адаптивную