754

1.

Общие положения .........................................................................................................................

4

1.1

Цели изучения дисциплины и результаты обучения ..........................................................

5

1.2

Содержание дисциплины.......................................................................................................

4

1.3

Порядок освоения материала.................................................................................................

8

2.

Методические указания по подготовке к практическим занятиям.......................................

100

2.1

Общие рекомендации по подготовке к практическим занятиям .....................................

10

2.2

Примеры задач для практических занятий.........................................................................

10

3.

Методические указания по организации самостоятельной работы .....................................

122

3.1

Общие рекомендации для самостоятельной работы.........................................................

12

3.2

Темы для самостоятельного изучения................................................................................

13

3.3

Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы.......................................

144

3.4

Задания для самостоятельной работы.................................................................................

14

Обучающийся, освоивший программу

В результате изучения учебной дисциплины

дисциплины,

должен обладать:

обучающиеся должны:

Номер/

Содержание компетенции

индекс

знать

уметь

владеть

компетен-

ции

ОК-2

готовностью действовать в

-

основы

при-

‒ анализировать

‒

навыками

нестандартных

ситуациях,

нятия управ-

и оценивать не-

критического

нести социальную и этиче-

ленческих

ре-

стандартную

восприятияин-

скую

ответственность

за

шений

ситуацию;‒ пла-

формации;-

принятые решения

нировать и осу-

навыками при-

ществлять

нятия

управ-

своюдеятель-

ленческих

ре-

ность с

учетом

шений в

не-

результатов это-

стандартных

го анализа

ситуациях

ОПК-2

готовностью

руководить

-

основы

ме-

- выделять соци-

-

навыками

коллективом в сфере своей

неджмента

альные,

этниче-

управления

профессиональной

дея-

ские,

конфес-

коллективом.

тельности, толерантно вос-

сиональные

и

принимая социальные, эт-

культурные раз-

нические, конфессиональ-

личия

ные и культурные различия

ПК-5

владением методами эко-

- методы эко-

- объяснить семь

-

навыками

номического и стратегиче-

номического и

основных

кон-

анализа марке-

ского анализа

поведения

стратегическо-

цепций

марке-

тинговой

сре-

экономических

агентов

и

го анализа

тинга,

обсудить

ды;-

навыками

рынков в глобальной среде

подходы к сег-

принятия

ментации рынка,

обоснованных

стратегии

жиз-

экономических

ненного

цикла

решений в

за-

продукции

и

висимости

от

стратегии

ин-

рыночной

си-

тенсивного рос-

туации.

та; описать ос-

новные

элемен-

ты

комплекса

маркетинга; раз-

работать страте-

гический марке-

тинговый план

1.2 Содержание дисциплины

Содержание разделов дисциплины.

№

Наименование раздела

Содержание раздела

Перечень компе-

п/п

дисциплины

дисциплины

тенций, формируе-

мых в процессе ос-

воения раздела

СЕМЕСТР №3

1

Основы стратегического

Концепция

маркетинга

и рыночной

ПК-5, ОК-2

маркетинга

ориентации.

Составляющие

рыноч-

ной ориентации. Маркетинг с точки

зрения ресурсов. Маркетинг как биз-

нес-процесс. Роль маркетинга в осу-

ществлении

стратегического

управ-

ления.Определение цели и задач биз-

неса.

Стратегическое

планирование

маркетинга.

Процесс формирования

маркетинговой стратегии. Концепту-

альная основа стратегии, ориентиро-

ванной на рынок. Стратегическая

модель Джонсона и Скоулза. Разра-

ботка текущей стратегии. Создание

конкурентных позиций и их реализа-

ция.

Стратегическое

планирование

как воплощение концепции марке-

тинга.

2

Комплексный

анализ

Изменение рыночныхи условий. Ос-

ПК-5

рынка

новы анализа макросреды. PEST ана-

лиз. Экономическая и политическая

среда. Социальная и культурная сре-

да.

Технологическая

сре-

да.Портфельный анализ. Анализ по-

требителей. Анализ конкурентов.

прогнозирование будущего спроса и

требований рынка.

3

Сегментация и позицио-

Принципы сегментирования и пози-

ОК-2, ОПК-2, ПК-5

нирование

ционирования. принципы конкурент-

ного позиционирования. Горизон-

тальное и вертикальное позициони-

рование.Основы и принципы сегмен-

тации рынка.Выгоды от сегментации

рынков. Сегментация потребитель-

ских рынков. Сегментация рынков

предприятий. Выявление и описание

рыночных сегментов. Стратегии сег-

ментации:

недиффиринцированный,

дифференцированный и концентри-

рованный маркетинг. Осуществление

процесса сегментации рынка.Выбор

рыночных показателей.процесс опре-

деления рынка. Определение привле-

кательности

рыночного

сегмента.

/Определение существующих и по-

тенциальных возможностей. выбор и

освоение рыночного сегмента.

4

Стратегии товаров и ус-

Конкуренция на основе инноваций и

ПК-5, ОПК-2, ОК-2

луг, управление брендом

разработки нового товара. Достоин-

ства и недостатки выбора в пользу

разработки нового продукта. Плани-

рование нововведений. Процесс раз-

работки товара-новинки. ускоренное

развитие новой продукции. Органи-

зация работ по развитию новых про-

дуктов. Совокупность товаров и ус-

луг предприятий. Маркетинг взаимо-

отношений. маркетинговые страте-

гии для сервисных компаний Бренды.

стратегии брендинга. Матрица стра-

тегий в координатах бренд-товар.

Продление жизни бренда. Создание

устойчивых конкурентных

преиму-

ществ. использование ресурсов орга-

низации

для создания устойчивых

конкурентных преимуществ.

Общие

направления для достижения конку-

рентных преимуществ. Обеспечение

лидерства по затратам. Обеспечение

дифференциации. сохранение конку-

рентных преимуществ. Наступатель-

ные и оборонительные стратегии.

5

Использование

элемен-

Цена как показатель стоимости. стра-

ПК-5, ОПК-2, ОК-2

тов комплекса маркетин-

тегии ценообразования. ценообразо-

га для формирования

вание на основе товарного ассорти-

конкурентных

преиму-

мента. Затратные подходы к опреде-

ществ

лению цены: затраты плюс норма

прибыли, анализ безубыточности.

Стратегии ценообразования на осно-

ве переменных затрат: установление

цен для стимулирования спроса.

Стратегии определения цен на новые

товары.Интегрированные маркетин-

говые

коммуникации. Определение

IMC.

Организационные проблемы,

связанные с реализацией концепции

IMC. Восемь этапов в процессе реа-

лизации

концепции

IMC.

Онлайн

IMC.Маркетинговые стратегии кана-

ла распределения. решения о выборе

того или иного канала распределе-

ния. двойное распределение и много-

канальный маркетинг. решения о мо-

дификации каналов

распределения.

расширенный комплекс маркетинга -

люди, процессы и вещественные до-

казательства.

6

Реализация стратегии

Реализация стратегии и внутренний

ПК-5, ОПК-2, ОК-2

маркетинг. Задачи реализации стра-

тегии в области маркетинга. Сопос-

тавление планируемого результата с

фактическим. Основные факторы,

влияющие на реализацию стратегии.

Влияние технологии на осуществле-

ние маркетинга на предприятии. Раз-

витие внутреннего маркетинга. Сфе-

ры внутреннего маркетинга. Плани-

рование

внутреннего

маркетинга.

Стратегическое управление потреби-

телем. приоритеты дял определения

стратегических возможностей про-

даж. Стратегическая

организация

продаж. Стратегические задачи по

управлению потребителем. Управле-

ние клиентским портфелем. Работа с

доминирующими клиентами. Марке-

тинговые стратегии и социальная от-

ветственность корпорации.

7

Оценка эффективности в

Измерение эффективности маркетин-

ПК-5, ОПК-2, ОК-2

маркетинге

га. Роль финансового анализа. Коэф-

фициенты прибыли. Коэффициенты

ликвидности. Коэффициенты дело-

вой активности. Семь этапов процес-

са оценки стоимости жизни клиента.

Измерение эффективности в гло-

бальном контексте. Оценка экологи-

ческой

эффективности.

Разработка

индивидуальных мер. Маркетинго-

вый аудит. Процесс контроля реали-

зации

маркетинговых

стратегий.

стратегический контроль. Оператив-

ный контроль: анализ затрат на мар-

кетинг, товарно-сервисный анализ,

анализ продаж, анализ каналов сбы-

та, анализ прибыльности потребите-

ля.

№ п/п

Наименование раздела учебной

Аудиторные

стоятельная

Формы текущего кон-

занятия (в ча-

дисциплины.

троля успеваемости

сах)

Тема занятий

Лабораторные

Практические, се-

(по неделям семестра)

Лекции

минарские

Раздел 1: "Основы стратегического

1

маркетинга".

Роль маркетинга в

2

6

опрос

осуществлении

стратегического

управления

2

Раздел

2:

"Комплексный

анализ

2

6

опрос

рынка".

Портфельный анализ

3

Раздел 3: "Сегментация и позицио-

2

6

опрос

нирование".

Сегментация рынка

Позиционирование

продукции

4

(компании, бренда)

в сознании по-

2

6

опрос

требителя

Раздел 4: "Стратегии товаров и ус-

5

луг, управление брендом".

Разра-

2

6

опрос

ботка товара-новинки

6

Создание

устойчивых конкурент-

2

6

опрос

ных преимуществ

Раздел 5: "Использование элемен-

тов комплекса маркетинга для фор-

7

мирования

конкурентных преиму-

2

6

опрос

ществ".

Интегрированные

марке-

тинговые коммуникации

Раздел 6: "Реализация стратегии".

8

Реализация стратегии и внутренний

2

6

опрос

маркетинг

Раздел 7: "Оценка эффективности в

9

маркетинге".

Измерение эффектив-

2

6

опрос

ности маркетинга

ИТОГО:

0

0

18

54