16. Выпуск сми как производственный процесс: радио– и тележурналистика

Современная радио– и телестудия. Фотография, кино– и видеосъемка. Организационный и творческий процесс, программная политика. Съемка и монтаж. Художественные средства организации текста на радио и телевидении (звук, изображение, «музыкальные обои»). Требования к звучащей речи. «Письменная» и «устная» журналистика. Шумы и другие акустические эффекты в эфирных программах. Специфика «прямого эфира». Авторские программы на радио и телевидении, их функциональные особенности.

Технические центры электронных СМИ. Современные средства связи. Кабельное и эфирное телевидение. Спутниковое телевидение. На пути к цифровому телевидению. Электронные СМИ в Интернете.

17. Выпуск сми как производственный процесс: журналистика в Интернете

Признаки «Всемирной паутины»: интерактивность; персональная ориентированность, инфоцентричность, мгновенность, масштабируемость, гибкость, взаимосвязанность, экономичность. Редакция сетевого СМИ. Понятие о контенте и трафике.

Веб-страница как информационный организм. Требования к оформлению текстов (форматы текста и иллюстраций). Провайдеры Интернета.

18. Экономика массмедиа

Журналистская информация как товар. Правовые и экономические формы организации информационного бизнеса. Средства массовой информации и рынок. Медиаэкономика в современном обществе.

Экономические отношения в сфере массовой коммуникации. Средства массовой информации и рынок. Инфраструктура современной журналистики: информационные агентства, PR-структуры. Деловые партнеры редакций: распространители, рекламодатели, полиграфисты, связисты.

СМИ как предприятие. Главный редактор газеты и главный директор предприятия. Хозяйственная деятельность средств массовой информации: редакционная, издательская, вещательная. Бюджет редакции печатного СМИ. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.

Рынок потребителей информации. Информационный и рекламный рынок России. Гарантии экономической успешности: себестоимость, ценообразование продукции печатаных СМИ, рекламные коммуникации в СМИ, продвижение СМИ (позиционирование издания, СО в редакционной структуре, оценка спроса, стимулирование сбыта, реклама СМИ).

19. Журналисты как ключевая аудитория связей с общественностью и рекламного бизнеса

Взаимодействие специалиста по связям с общественностью с редакцией СМИ и журналистами: организационный, творческий и правовой аспекты. Система media relations в России сегодня. Функции и принципы организации пресс-служб. Формы и методы работы пресс-службы со СМИ.

Исследование средств массовой информации. Мониторинг СМИ: клиппинг (подборка материалов по определенной теме или о событии), аннотации материалов (изложение их содержания в сжатой форме заметки, точно отражающей основное содержание первоисточника) и медиа-дайджест (подборка материалов из СМИ). Понятие о контент-анализе СМИ. Банк данных о СМИ. Понятие о медиакарте.

Понятие о пресс-релизе и возможности его использования в СМИ. Понятие о медиатексте. Сравнительный анализ журналистского текста и PR-текста.

Условия размещения в СМИ PR-текстов и рекламы. Специфика использования PR-текстов разными каналами коммуникации. Особенности рекламных текстов на разных каналах коммуникации.