17.Выпуск сми как производственный процесс:журналистика в Интернете

Весьма перспективен портативный ноутбук -персональный компьютер в виде небольшого кейса. Находясь на задании вне редакции, корреспондент, подключив ноутбук с помощью модема (переходного устройства) к телефонной сети, может передать свое сообщение на редакционный компьютер. И фотографию, снятую цифровой фотокамерой, подключенной затем к тому же ноутбуку.

Конкуренция на рынке, борьба за выживаемость побуж­дает редакции средств массовой информации совершенствовать не только журналистское мастерство, но и техническую базу изданий и технологию подготовки газет, радиопрограмм, те­лепередач. Бурные инновационные процессы последних лет XX столетия преобразовали журналистику Запада и России, умножили ее технический потенциал. Возможности и быстрота действия оборудования по сбо­ру информации и иллюстративного материала (пишущие ма­шинки, телефоны, телеграф, факс, компьютер, световоды, спут­никовая связь и проч.) влияет на скорость производства, каче­ство и стоимость газет. Электроника и компьютеризация средств массовой информации позволяют совершенствовать дизайн изданий, телерадиопередач, улучшать их качество. Пе­реход печати, радио и телевидение на цифровые технологии открывают перед журналистикой уникальные перспективы.

Размышляя о перспективах радиовещания, инженеры, исследователи пишут о цифровой технологии, когда компью­тер, снабженный звуковой картой, цифровым пультом, студий­ным микрофоном, комплектом дек для мини и компакт-дисков будет преобразовывать аналоговый звук в цифровой и наобо­рот. При этом существенно возрастет качество звучания.

Еще одно направление — использование Интернет, спо­собного соединять компьютеры по всему миру. Используя Web, или «Паутину», читатель видит на экране страницы заголов­ков и может перейти на заинтересовавшую его статью одним нажатием соответствующей клавиши. Электронные газеты бу­дут в состоянии почти до бесконечности увеличивать объем освещения информации путем подключения библиотек компь­ютерных «вырезок» и открытия доступа к невероятному объе­му дополнительного материала, содержащегося на других ком­пьютерах. Ведется работа по созданию «личностных» газет: разрабатывается способ, каким читатель может сообщить о своих предпочтениях компьютеру, который отберет нужную информацию и представит ее в форме газеты. Но, как бы ни развивалась компьютерная технология, традиционная бумаж­ная газета не расстанется с массовой аудиторией.

18. Экономика массмедиа

Бизнес-план — документ, моделирующий деятельность предприятия на определенном отрезке времени. Как правило, различают бизнес-план финансового года и бизнес-планы, рассчитанные на среднесрочную (2—3 года) и долгосрочную (5—7—10 лет) перспективы. бизнес-план — это продукт внутренней управленческой деятельности, потребителем которого, помимо команды предприятия, могут стать инвесторы, кредиторы, деловые партнеры, но только при условии вашего личного первоначального успеха, закрепленного во времени, подтвержденного Редакция должна быть включена в общую модель предприятия, издающего СМИ экономически и психологически. Процессами бизнес-моделирования нужно овладевать прежде всего издателю, то есть лицу или предприятию, занимающемуся изданием СМИ.

Бизнес-план помогает регулировать процессы деятельности СМИ в условиях рынка с точки зрения издателя. Но он почти не касается выстраивания работы журналистского коллектива сточки зрения содержания издания, хотя и в этой области могут быть применены технологии моделирования. Чем эффективнее работает менеджмент предприятия, издающего СМИ, тем более свободен журналистский коллектив с точки зрения достижения общественно значимых целей. Отсутствие бизнес-плана является существенным недостатком, отражающим, прежде всего, слабость управления СМИ, что в итоге усложняет жизнь и менеджерам, и журналистам. По сути, бизнес-план — это основа текущей деятельности предприятия, определение целей его развития и средств их достижения, программа действий различной степени детализации на ближайшую и дальнюю перспективы. Он позволяет объективно оценить свои позиции на издательском рынке и найти правильное инвестиционное решение в соответствии с требованиями этого рынка.

Реклама в системе СМИ.

1.Реклама в СМИ должна подаваться, обозначаться различимо.

2.Существуют ограничения на рекламу в СМИ: 1) СМИ не несет ответственности за рекламу, 2) регламентированное количество и качество рекламы. РФ: 40% (газета), 25% (ТВ) - максимум, 3) качество: есть продукты, перед которыми разные социальные группы являются не защищенными (дети, пенсионеры, женщины): алкоголь, табак, аборт, ясновидение.

3.Скрытая реклама - это беда, все законодательства мира борются с ней.

Реклама утвердилась в России в качестве социального института, опирающегося на законодательную базу, разветвленную систему организационных структур, имеющего свои функции и выполняющего определенные задачи, возложенные на профессионалов ("текстовиков", дизайнеров, режиссеров, менеджеров, агентов и мн. др.), создающих специальные произведения. Реклама имеет общее с журналистикой и паблик рилейшнз (связи с общественностью), но различается по целям, объекту, методам, характеру труда.

Реклама - своеобразный, "надсистемный", типологический признак газеты, поскольку реклама в журналистике одновременно и вид произведения, содержащего вербальные и невербальные компоненты, некий новый "жанр", и особая проектная деятельность, базирующаяся на утилитарно-эстетическом подходе, и маркетинговая коммуникация, и источник доходов редакции.