Экономика радиоиндустрии.

Радио прошло сложный путь эволюции и даже радикальной трансформации. Его стратегия, которая сформировалась после возникновения радио как массового СМИ в 1920-х годов, определялась тем, что оно стало первым способом массовой организации семейного и коллективного досуга. Однако в середине 1950-х эта стратегия была перехвачена телевидением, продемонстрировавшим рекламодателям большие возможности в сфере создания массовой аудитории. Отток рекламы с национальных сетей заставил радиоиндустрию начать поиск новых программных стратегий и экономических основ деятельности. Выход был найден в переходе к концепциям форматного радио, способствовавшим более точному удовлетворению информационных и музыкальных вкусов аудитории.

Переход радиовещания на концепции нишевого обслуживания слушателей явился началом процесса фрагментации массовой аудитории, который впоследствии был продолжен кабельным телевидением. Кабельная индустрия в развитых странах представляет собой сферу взаимодействия нескольких типов предприятий – кабельных систем, их операторов и производителей программ. Кабельная индустрия становится реальным конкурентом эфирному телевидению вследствие нескольких причин: большего разнообразия предлагаемых программ, меньшего объема рекламы, лучшего качества изображения. Ее пример является подтверждением растущего разделения технических и программных функций в деятельности современной медиаиндустрии, увеличения доли сектора производства содержания в современной медиаэкономике. [Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран]

Экономика онлайновых сми.

Интернет представляет собой новое измерение экономической глобализации. Электронная коммерция (э-коммерция) становится мотором, важнейшей движущей силой развития глобальной сети. Интернет-экономика – особая сфера частного бизнеса, в которой доходы частных компаний полностью или частично обеспечиваются продуктами или услугами, непосредственно связанными с Интернетом. Важнейшие направления деятельности прослеживаются в четырех ключевых областях:

• производство программных и аппаратных компонентов Сети (инфраструктура);

• разработка новых возможностей использования Интернета (прикладная инфраструктура);

• предоставление клиентам продуктов или услуг, производимых другими провайдерами (Интернет-посредники);

• продажа компаниями собственной продукции через Интернет (Интернет-коммерция).

Рассмотрим возможные позитивные последствия прогресса ИКТ для экономики СМИ на примере газетной индустрии. В их числе:

1. сокращение затрат на печатание и расходов на распространение;

2. возможность рециклинга содержания газеты в Интернете, определяемая цифровым форматом контента. При этом «вторичное использование» журналистского продукта может быть обогащено дополнительными возможностями, предоставляемыми Интернетом (движущееся изображение, звук, гипертекст);

3. появление новых форм «обратной связи» с читателем благодаря интерактивности (возможность проведения опросов читателей в режиме онлайн, создание общих дискуссионных групп читателей и журналистов, проведение форумов по актуальным вопросам);

4. предложение новых услуг аудитории: в условиях развивающейся фрагментации аудитории богатство цифровых газетных архивов, доступное посредством Интернета, становится еще одной возможностью удовлетворить интересы читателей, а специальные программы позволяют ускорить поиск интересующих новостей в пределах одного газетного номера;

5. увеличение прибыльности за счет более глубокого знания собственной аудитории: благодаря Интернету газетные издатели могут более точно изучить вкусы и пристрастия своих читателей, с тем чтобы «продать» рекламодателям более конкретную информацию о четко определенных потребительских группах;

освобождение журналистов от физических ограничителей газетно-издательского производства, как, например, размер газетной полосы: в условиях хранения журналистских продуктов в цифровых архивах онлайновых изданий большой объем материалов не имеет значения. [Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран]