15) Замена целей, дистанцирование – инструменты имиджелогии

Замена целей. Данный вид инструментария используется СМИ. При этом наблюдается сдвиг положительных целей, когда опи­сание событий психологически меняют в сторону завышения.

Так, чем более оптимистически будет представлена страна в своих СМИ, тем более ровным будет психологический настрой ее жителей.

СМИ могут дать сдвиг отрицательных целей. Например, негативные эмоции, которые в период СССР выплескивались в сторону США, сегодня направлены в сторону соседей. Постоянно создается вариант внешнего врага. Таким образом, правители могут увести население от внутренних проблем.

Сдвиг целей может быть и не таким заметным, когда речь идет о един­стве интересов, лежащих в основании этих целей.

Задачей лидера можно считать опору на цели аудитории, но далее он должен построить мостик между целями, на которые сориентирована ау­дитория, к целям, которые он видит в качестве определяющих для данного места и времени.

Дистанцирование. Данный вид инструментария имиджелогии можно проследить в про­цессе формирования имиджа политика.

Для политика важно дистанцироваться от явно негативных символов. Так, президенты убирают премьеров, пытаясь переложить на них груз не­гативных эмоций.

В случае предвыборной борьбы дистанцирование может состоять в де­монстрации новой стратегии, отличной от той, что имеется при нынешнем президенте.

17 Подача противоречивых сигналов:

Можно привести разные примеры подачи противоречивых сигналов:

1. Постоянство слухов о снятии – назначении правительственных чиновников высокого ранга, которые тут же начинают опровергаться.

2. Иногда подобные противоречивые сигналы поступают ради проверки на них как политической элиты, так им массового сознания, а также в целях подготовки будущего развития событий.

3. Искусственная демонстрация слабости позволяет затем наказать своих врагов.

Массовое сознание, пытаясь обработать эти противоречащие один другому сообщения, допускает ошибки, на которые надеются те, кто их запускает для поддержки того или иного имиджа.

34 Имидж личности: вербальный компонент

одной из основных составляющих личности является манера речи и её содержание. В ней отражается его характер, уровень общей культуры, интеллекта, соц происхождение, темперамент,эрудиция. Журналист часто провоцирует политиков на неосторожное высказывание. Поэтому, например, западного политика учат отвечать на впоросы максимально кратко:Никсон выходил к журналистам вообще с текстом, не превышавшим 100 слов. Из такого небольшого сообщения не удавалось ничего сократить и поэтому его тексты попадали полностью на страницы печати.Доклады первых лиц пишутся командами. Так, в подготовке послания бывшего президента России Федеральному собранию в 1997 году. участвовали следующие лица: Батурин, бойко, Гайдар, гозман, Дьяченко, Сатаров.

При подготовке произнесения речи нужно учитывать индивидуальные обороты речи, свойственные оратору.