4. Функции имиджа.

1)идентификация-установление совпадения. он создает официально-одобренные пути идентификации объекта, который в результате становится узнаваемым, его действия легко прогнозировать

2)идеализация-выдача желаемого за действительное. если идеальный имидж не будет подтвержден фактами, то может сойти на нет.

3)противопоставление- имидж одного объекта будет выделен на фоне другого.

4)эстетическая: позволяет создать эмоциональный отклик у потребителя

5)консервативная: призвана защищать основную идею при этом обеспечить вариантность для новых поколений

6)адресная: формирование имиджа направленно на целевую аудиторию.

5.Способы постороения имиджа, заимствованные из философии.

Постороение имиджа подчиненного одному из законов пропаганды «нет смысла разрушать старый стереотип,а следует строить новый с опорой на уже имеющийся».

Стереотип-это форма установки, которая воздействует в результате соц.взаимодействия. характеризуется эмоц .интенсивностью и повышенной устойчивостью.

2 способа:

1)абсолютизация. суть:в объекте берут определенные черты и начинают их абсолютизировать.

2)идеализация: приписывание объекту черт, которые м.б. и не основаны на ассоциации

Ассоциация - это обусловленная предшествующим опытом связь представления, благодаря которой одно представление, появившееся в сознании, вызывает по сходству, смежности или противоположности другое представление.

Ассоциации по смежности. главную роль в них играют пространственные и временные отношения между предметами, явлениями.(временные: за одним следует другое; пространственные: один предмет и все вокруг него).

Ассоциации по сходству: новые объекты похожи на старые

Ассоциации по контрасту: противопоставление

7.Харизма и имидж.

Харизма – греческое слово, связанное с индоевропейским корнем,означающим желание. В чистом виде харизма- это способность увлекать за собой массы без помощи инструментов власти.

Харизма- это такое качество индивида,благодаря которому он отличается от других людей и воспринимается как обладатель сверхестественных способностей,личность которая обладает харизмой чаще всего лидер

Типологии лидерства:Дацюк

• административный лидер(наз-ся сверху)

• лидер общественного мнения(осн.на доверии)

• харизматический(способный повести за собой массы…)

архитипы:

1. «картинка»-стремится делать все ради блага других, при этом не оговаривается в чем будет выражаться польза.транзитная категория.

2. «суперменеджер»-главное кредо его деятельности результативность.кто не со мной тот против.не любит оценки со стороны других.

3. «романтик»-лидер-мечтатель,идеи идеальны ,но не приязывает эти идеи к действительности.

4. «ученик» в большей степени женщины.решения на основе эмоций и интуиции.

6. Типы имиджей

Типологизация имиджа необходима, чтобы показать имидж в различных контекстах.

По знаку :-положительный

-отрицательный

-отрицательный =>положительный(шоу-бизнес)

По соотношению профессиональных и личностных характеристик:

Семпсон :личностный имидж:

• самоимидж -представление о самом себе

• воспринимаемый-то как видят другие

• трубуемый-некоторые профессии требуют определенных характеристик

Панасюк: личностный имидж:

• средовой создан по среде обитания

• овеществленный- создается из предметов и вещей окружающих объект

• габаритный- внешний облик человека

• вербальный- исходя из речевых навыков

• кинетический- созданный по языку тела

3 подхода к имиджу:

-функциональный

-контекстный

-сопоставительный

Функциональный, исходя из разного типа функционирования

1. зеркальный. свойственен нашему представлению о себе

2. текущий.характерен для взгляда со стороны

3. желаемый. То к чему стремится чел

4. корпоративный. Имидж организации в целом

5. множественный. Имидж, который образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.

Контекстный: проф.имидж, имидж личности, имидж организации….

Сопоставительный: сравниваются близкие имиджи.

5 оснований на разделение имиджей:

1. по напр.имиджа к организации

внутренний

внешний

2. по эмоциональной окраске

положительный

отрицательный

3. по целенаправленности пр-деятельности:

искусственный(с помощью пр-акций)

естественный(складывается стихийно)

4. по содержанию имиджа.соотв. специфике деятельности

5. по степени рациональности восприятия образа объекта

когнитивный(расчет на узкую аудиторию)

эмоциональный(на шир. Аудиторию)