29 Технологии построения имиджа политического лидера

1)формирование имиджа с опорой на «идеальный образ» кандидата: с пом-ю соц. Исследований подбираются желаемые черты и качества неперсонифицированной личности.Эти качества реализуются ч/з реальные характеристики(пол,возраст, соц. Происхожд., образование)

подбирается кандидат под желаемые качества.Далее идёт проверка на соответствие реальных харак-к кандидата и желаемых. С пом-ю поведенческих установок, тренингов идёт корректировка, чтобы совпали реальные черты.

По этой технологии строился имидж: м.тэтчер, Рейгана, Ельцина, путина.

2)Сценарный подход:

После создания идеального образа и после 1ой корректировки с целью соответствия реальных качеств начинают планироваться и обосновываться конкретные действия, высказывания, акции на опред. период действий(избират.кампания).

Требования к обоснованиям:1)все события планируются заранее;2)в событиях показываются только сильные стороны кандидата;3) самые яркие ситуации реализуются на старте и финише данного события;4)все события освещаются в СМИ;5)сам кандидат должен активно принимать участие и действовать в этих событиях

3)Использование соц.-психологических феноменов «контраста и подобия»:

В случае смены популярного в народе лидера использ. феномен подобия, но при одном условии: новый лидер д.б. в чем-то лучше старого.

В случае смены непопулярного лидера-феномен контраста(на основе этого строился имижд Ельцина на контрасте с Горбачёвым).

Соц.-психол-ий эффект контраста м.б. применён и без непосредственного сравнения: в этом слчае о непопулярном лидере даётся огромная, избыточная информация. Этот психологический ход основан на парадоксе-чем больше люди знают о ком-либо, тем больше предъявляют к нему требований.

4)Дополнительные технологии: использование вербальных и лингвистических приёмов. Основа:НЛП-на подсознат уровне закладываются заранее заданное отношение к объекту(к полит.лидеру):1)применение номинализаций-используется выражение, в кот заранее закладывается эффект завершенного действия(какой то чел выдвинут на соискание ученой степени);2)проекция информации-использование выражений, в которых заложен не аргументированный, но «+» смысл(в биографию добавляются такие фразы: «он с детства был очень любопытен» или «жизнь его не баловала»);3)использование психологических связей-одни качесва или черты жёстко связываются с другими качествами или чертами(торопливость-связана с неделовыми качествами, проявление слабости; низкий голос-сила, уверенность).

30.Имидж политического лидера: основные слагаемые

Имидж п.л.-это представление о личности политика, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям.

Характеристики имиджа политика:

-искусственность, выдуманность.

-убеждающая сила: имидж обращён к здравому смыслу и ценностям избирателей.

-инертность: сложившийся имидж с трудом поддаётся изменениям.

-яркость и реалистичность

-простота и гибкость

немаловажное место занимают такие характеристики, как место рождения, класс, образование.

Имидж политика складывается на базе его поступков.Событием может стать, например, высказывание по тем или иным сложным проблемам.

Профессиональные качества-политик должен доказать избирателям, что в состоянии выполнить обещанное.

Харизма.

Имидж предопределён соц.-психологическими характеристиками группы, которой он адресован. Лидером становится тот, кто находит слова и средства выразить то, о чём думает и мечтает каждый представитель той или иной группы, кто способен сделать это так, что данные мысли и оценки воспринимаются как свои собственные.

Внешность политика. –спецы по пиар поменяли Гельмуту Колю тип очков, покрой пиджака, чтобы он не выглядел массивным.

Невербальные параметры имиджа-мимика, язык.Некоторые хар-ки политик должен научиться скрывать, и миджмейкеры специально занимаются этим, обучая лидера искренно говорить или скрывать свою нерешительность.

Манера речи и ее содержание-в ней отражается его характер, уровень общей культуры, темперамент, соц происх.Доклады первых лиц пишутся целыми командами.При подготовке произнесения речи нужно учитывать индивидуальные обороты речи, свойственные оратору.

Дополнительные факторы-представляют параметры не основной деятельности человека, а его альтернативного функционирования.Это контекст, в кот действует лидер:прошлое, семья, спорт, дом животные, хобби, слабости.