26. Имиджи политических партий

В современном обществе при множестве партий, когда совпадают положения их программ, они могут различаться только своими имиджами, на которые реагируют избиратели.Процесс формирования имиджа политических партий начинается с выбора модели имиджа партии. Проведенные психологические и социологические исследования позволили определить вид базовой модели имиджа политической партии (умеренно-центристская направленность): 1) имидж лидера, сила личности лидера; 2) идеология партии; 3) образ деятельности партии; 4) имидж членов партии; 5) политические и иные ресурсы и возможности партии; 6) имидж электората партии; 7) особенности политического пиар и рекламы; 8) особенности партийной политической риторики; 9) символика партии. Особенности имиджевых характеристик российских партий: 1) соответствие партии структуре общества (например, до октября 1917 года наиболее массовой политической партией была эсеровская, в период перестройки на первое место вышли партии, запрограммированные на разрушение и т.п.); 2) Политические партии идут по пути создания связки «партия - лидер». Партия функционирует благодаря имиджу своего лидера. Пример тому Жириновский и партия ЛДПР; 3) В президентских выборах имиджевые характеристики партий могут выступать в качестве механизма выхода в народ. Т.Е. Кандидат в президенты должен как бы опереться на на множество политических фигур, пользующихся доверием населения; 4) При создании своего имиджа партии должны идти по пути формирования корпоративного имиджа, т.е. когда все элементы работают на одну идею. Это может проявляться в ее лозунгах: большевики в 1917 году: «Земля – крестьянам» и «мир - народам». В этом русле огромная роль отводится символике партии. Символ в политике выполняет множество функции: является средством единения, способом коммуникации, способствует ощущению силы и т.п. Несколько видов символов: А) символ-идея. Это все то, что выражает идеологию партии: программа, платформа, устав и пр. Б) символ-объект. Это флаги, эмблемы, символические памятники; Мультипликационный медведь – символ Единства, кедр – экологическое движение зеленых. В) символ-персона. Если имидж лидера приобретает символическое значение, то его влияние значительно возрастает (Ленин, Сталин, Жириновский). Г) символ-звук - партийные гимны, песни, музыкальные позывные.

Методы выявления действенности имиджа политических партий: 1) Через анализ электоральной мотивации, т.е. выявления ответов на вопрос: «Почему люди голосуют за данную партию»; 2) С помощью независимой экспертной оценки. Ее целесообразно проводить с помощью структурированного интервью с опорой на модельные схемы; 3) использование социологических и социально-психологичеких исследований.

27. Психологические модели имиджа политического лидера. Психологические модели имиджа политического лидера – это структурированная определенным образом разнообразная информация, в точности соответствующая «вычисленному» политическому имиджу. Общие требования к моделям: Простота, так как сложные модели не будут восприниматься; Выразительность, так как невыразительные не вызовут эмоционального отклика; Запоминаемость, она во многом зависит от того, насколько ценимы народом те или иные черты, характеристики личности. Разнообразные качества политического лидера, которые характеризуют его имидж, структурированы по трех- и более лучевым схемам. Простая трехлучевая модель: Все характеристики личности политика, соответствующие его имиджу, группируются по трем лучам: нравственные качества, интеллектуальность, потенциал личности, т.е. вся коммуникационная политика, освещение его деятельности в СМИ должны свидетельствовать о его высоких нравственных качествах, незаурядном интеллекте и большом потенциале (Интеллектуальность политика – его образованность, профессиональная эрудиция, умение выдвигать конструктивные идеи, развитая интуиция, опыт и т.п; потенциал политика – его работоспособность, воля, упорство, решительность. нравственные качества – избирателям необходимо опираться на высокие качества, которые демонстрировал политик не только в ходе своей избирательной кампании, но и до нее, когда может быть и не помышлял о политике). Наиболее значимые нравственные качества: 1. служение народу, отстаивание его интересов. Во все времена – это проявление патриотизма. В предвыборной платформе выражены они должны быть ясно и четко. 2. альтруизм, бескорыстие – это забота, постоянное стремление помочь людям (мощной политических ход предпринял Ельцин, когда, находясь в опале, в США и заработав там за свои лекции 100 тысяч долларов, потратил их на приобретение одноразовых шприцов для наших больниц); 3. скромность политического лидера. 4. религиозность (сошлемся на зарубежный опыт: если политический лидер искренне верит в бога, то значит, он будет следовать той морали, которая проповедует его религия. Будучи верующим, политик становится близким и понятным народу). 5. Отношение к семье, близким. Отношение политика к семье в глазах избирателей неосознанно проецируется в отношение к ним самим (по теории Фрейда).

Если в имидже не представлен хотя бы один вектор качеств, имидж эффективным не будет. Чертырехлучевая модель: В данной модели присутствуют первые три группы трехлучевой модели, а четвертый вектор группирует лидерские качества. На сегодняшний день существуют приблизительно 10 тыс. исследований по проблемам лидерства.

Лидер – это член группы, коллектива, общности, наиболее авторитетная личность, реально играющая центральную роль в организации определенных отношений и совместной деятельности. Политический лидер – это глава, руководитель, формальный или неформальный лидер государства, политических групп или общественной организации, движения, осуществляющее функции объединения и сплочения социальных сил, задающее направление деятельности государственным и общественным институтам, политическим движениям, лицо, во многом определяющее особенности курса на политические преобразования. (Не всякий руководитель является по-настоящему лидером). Понятие лидерство – это качество указывает на способность личности побуждать других действовать, воодушевляя и уверяя их в том, что избранный курс является правильным.

Основные качества, присущие лидеру: 1. Харизматические черты. Взаимоотношения такого лидера с массами основывается на вере. Харизматический лидер – это лидер-трибун, лидер для публики. 2. черты, связанные с понятием бюрократического лидерства. В данном случае, к таким лидерам можно отнести крупных хозяйственных руководителей, менеджеров высокого уровня, которые имеют опыт в управленческой деятельности, масштабность мышления, волю, организаторские умения. 3. У избирателей симпатию вызывают так называемые лидеры-автодиктаты, то есть те, которые сами себя вырастили. 4. Авторитетность лидера. Психологическая основа авторитета – это ум, воля, находчивость, социально значимый результат его деятельности. 5. Инновационный характер в лидерском поведении через понятия «изменить», «улучшить», «защитить» и т.п. Многофакторная (шестнадцатифакторная) модель: Разные качества и умения политика выстраиваются в последовательности по частоте упоминания и степени значимости: 1)харизма личности политика; 2) отношение к стране, народу; 3) выраженность лидерских качеств; 4) сильная воля; 5) умение эффективно действовать в экстремальных ситуациях; 6) личное обаяние; 7) высокий интеллект; 8) развитые коммуникативные умения; 9) высокие нравственные качества; 10) успешность предшествующей деятельности; 11) потенциал для дальнейшего профессионального роста; 12) эффективная деятельность 13) внешние данные 14) отношение к соратникам 15) отношение к себе 16) отношение к близким. Данный набор качеств и их значимость подвержен динамическим изменениям. Он зависит от ситуации, региональной, временной и национальной специфики. Существуют модели регионального масштаба. К примеру, модель идеального лидера, разработанная в республике Северная Осетия-Алания. Она состоит из шести компонентов: 1) умение найти верные решения в сложных ситуациях 2) организаторские способности 3) уверенность в своем деле 4) умение ясно излагать свои мысли 5) воля, твердый характер 6) порядочность