18. Законодательное поле рекламной деятельности в России.

Законодательная база российской рекламы

В мире существует множество кодексов по рекламе, в том числе и международных.

В свое время я участвовал в разработке кодекса по рекламе для «стран

социалистического содружества». Есть такой кодекс и у нас, он создан в рамках

рекламной Ассоциации.

Во всех таких кодексах приведено немало бесспорно верных и нужных положений.

Но рекламный кодекс — не уголовный и обладает лишь рекомендательными

функциями. А рекламный бизнес — агрессивный, кодексы для него не писаны, и без

четкой законодательной базы он грозит превратиться в информационного монстра.

Не так давно наша Государственная дума наконец-то приняла Закон о рекламе.

Разработан он был Антимонопольным комитетом. Можно долго говорить о его

достоинствах и недостатках. Самое печальное — то, что принятый закон

практически не оберегает нас от недобросовестности, не устанавливает жесткого

контроля за достоверностью рекламы пищевых продуктов и лекарств. Остались без

ответа и многие другие вопросы. Один из них — отношение к так называемой

«косвенной рекламе». Я убежден, что нет границы, четко отделяющей прямую

рекламу от косвенной. Ну, скажем, как рассматривать популярную телепрограмму

«Клуб путешественников», которая порою полностью состоит из роликов

зарубежных туристических агентств? И не является ли программа «В мире

животных» рекламой зоопарков? Кстати, эти проблемы «косухи» — косвенной

рекламы — бесплодно обсуждаются и в зарубежной печати. Там эта реклама

называется «editoriolizing» — «editorial matter advertising», т. е. реклама, заключенная

в редакционных статьях.

Да что и говорить — еще много, много разного рода правовых проблем стоит перед

нашей рекламой. И все же — сделан значительный шаг в направлении к созданию

ее правовой базы. Впрочем, это — не «моя» тема. И тех, кто интересуется ею,

отсылаю к многочисленным статьям в наших ведущих изданиях — журнале

«Реклама и газете «Рекламный мир

Характеристики видов, форм рекламы

Рекламный процесс. Основные требования к рекламе.

1. Информативная. Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; Информирование рынка об изменении цены; Объяснение принципов действия товара; Описание оказываемых услуг; Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; Формирование образа фирмы.

2. Увещевательная Формирование предпочтения к марке; Поощрение к переключению на Вашу марку; Изменение восприятия потребителем свойства товара; Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая;

3. Напоминающая Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться; Напоминание потребителям, где можно купить товар;Удержание товара в памяти потребителей; Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

4.Эмоциональная. Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.

Задачи:

пробуждение у потребителей симпатии к продукту

создание имиджа

повышение доверие как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю

привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению

Наиболее эффективна реклама:

скрытая реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах;

участие в выставках;

прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о вашей годовой деятельности. Или проспекта, приуроченного к годовщине образования фирмы

Требования:

Является платной.

Осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений.

Точно установлен заказчик( рекламодатель).

Информирует и агитирует за товары или услуги.