28 Общая характеристика имиджа политического лидера

Имидж политического лидера (ИПЛ) – сложившееся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ конкретного политического лидера.

В процессе формирования ИПЛ имеются след. особенности: 1) ИПЛ формируется под конкретную задачу (победа на выборах); 2) ИПЛ должен соответствовать социальным ожиданиям масс. Экспектация – система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером соц-ных ролей и соотв. им деят-ти. Соц-ное ожидание формируется на базе несоответствия того, что есть, с тем, что хотелось бы иметь. Страх, опасение в об-ве – ожидается сильная личность; 3) для ИПЛ характерен эффект стереотипизации – приписывание желаемых черт объекту без достаточных на то оснований.

Можно выделить след. хар-ки политического лидера: искусственность (выдуманность), убеждающая сила, инертность (с трудом поддается изменениям), яркость и реалистичность, простота и гибкость.

Общие требования к ИПЛ: 1) в ИПЛ должны присутствовать черты героя, победителя (прошлые достижения); 2) в ИПЛ должны присутствовать черты отца (З. Фрейд); 3) стереотипизация, многоплановость ИПЛ (под опр-ную ауд. подстраиваются те или иные имиджевые хар-ки лидера: Гитлер учился в архитектурном (студенты), Гитлер – солдат 1-й МВ); 4) открытость ПЛ (видимая доступность); 5) эффективные ком-ции (полодит. им. ПЛ стр-ся в процессе публичных выступлений, интервью, теледебатов, ток-шоу); 6) окружение – привлечение известных личностей к избирательному процессу (Михалков, Шварценеггер,Каспаров помогал Лебедю, Михалков-Черномырдину).).

Основные технологии создания ИПЛ (носят манипулятивный характер): 1) формирование имиджа с опорой на идеальный образ кандидата. Соц. иссл. устанавливают желаемые качества и хар-ки неперсонифицированной личности. Эти кач-ва реализуются через реальные хар-ки (пол,возраст,соц.происх.,образование). Далее под желаемые качества подбирается кандидат – идет корректировка поведения с целью соответствия реальных и желаемых хар-к кандидата (Рейган, Ельцин, Путин); 2) Сценарный подход или формирование событийного ряда. После создания идеального образа кандидата и первых корректировок начинается конкретное обоснование действий, акций, высказываний ПЛ на опр. период деят-ти (избир.камп.). Требования: 1.все события планируются заранее; 2. в событиях выявляются только сильные стороны личности; 3. самые яркие ситуации реализуются на старте и на финише; 4. все события освещаются в СМИ. 5. сам кандидат должен активно принимать участие и действовать в этих событиях (разрезание ленточки). 3) Исп-ние соц-псих-ких феноменов «контраста» и «подобия». в случае смены популярного в народе лидера исп-ся феномен «подобия». Одн. новый лидер д.б. лучше старого. В случ. смены непопулярного в народе лидера исп-ся феномен «контраста». (сильн. Ельцин и увядающий Горб.) При применении феномена «контраста» может пр-ть непосредственное сравнение – сбор инфы, ее конкретизация (пьяный Ельци, его мемуары). 4) Дополнительная технология. Исп-ние вербальных и лингвистических приемов. основа – знание нейро-лингв. программирования, когда на подсознательном уровне зад-ся заранее заданное отношение к объекту (ПЛ). Приемы: 1. Применение номинализации – исп-ся выражения, в кот-х закладывается эффект завершенного действия. 2. Проекция информации – исп-ние выражений, в кот-х заложен неаргументированный, но положительный смысл (Он вырос в трудном мире…). 3. Исп-ние психологических связей – когда одни качества или черты жестко связываются с другими качествами или чертами (торопливость, суетливость связаны с неделовыми кач-вами; низкий голос – мужественность, сила, уверенность).