Функции имиджа ,

1. Идентификация - установление совпадения. Имидж призван сэкономить наше время. Он задает апробированные (официально одобренные) пути идентификации объекта, который в результате становится узнаваемым и неопасным, его действия можно легко прогнозировать.

2. Идеализация - выдача желаемого за действительное. Данную функ­цию не следует трактовать как направленную на обман населения. Ведь ко­гда объект перестраивается под собственные желания, подобная адаптация имеет положительный характер, хотя бы потому что лидер начинает ду­мать о своем избирателе. На просторах СНГ еще мало примеров такой адаптации, за исключением предвыборных кампаний.

3. Противопоставление - строится системно, исходя из уже имеющихся иных имиджей. Злодей виден только на фоне доброго человека.

Репутация – представление о товаре/ услуге/ предприятии/ человеке, сложившееся у потребителей в результате контактов с товаром /услугой/ предприятием/ человеком и маркетинговыми коммуникациями, их сопровождающими.

Имиджмейкер – специалист по формированию имиджа, формирует образ объекта (лица, явления, предмета) для оказания им эмоционально-психологического воздействия при достижении политических, популяризаторских, рекламных и др. целей.

В задачу имиджмейкера входит не только создание внешне приятного облика (прически, стили одежды), но и изменение самого человека, чтобы он не только понравился своему зрителю, избирателю, но чтобы он по-другому относился к себе. Хорошие, приятные манеры, уверенные движения, приятная улыбка – все это входит в работу имиджмейкера. Также люди подобной отвечают за разработку текстов, сценариев, организацию выступлений – все прорабатывается до деталей. Высококвалифицированный имиджмейкер одновременно является хорошим психологом и специалистом по PR.

Имиджмейкер выстраивает вокруг своего клиента любые комбинации, которые бы способствовали возвышению его имиджа. Посредством всех имеющихся методов и технологий он стремится донести образ клиента, его идеи, роли, в которых он выступает, до тех, ради кого делается вся эта работа. Имиджмейкер стремится добиться необходимого (не обязательного благоприятного) отражения облика клиента в «зеркале общественного мнения».

В России, как и в других странах, имидж присутствовал всегда, а раз­работки по проблемам имиджелогии в своем большинстве - это перевод­ные работы американских и европейских авторов, а также работы россий­ских исследователей, посвященные чисто практической стороне создания имиджа. К таким исследованиям можно отнести труды Ф.Дэвиса, Л.Браун, Сабат Энн Мэри, сестер Сориных. В них рассказыва­ется о том, как вести себя перед аудиторией или телекамерой, как одевать­ся, как строить публичное выступление.

Серьезные же разработки по вопросам имиджелогии только начинают появляться. В них наиболее полно освещаются проблемы, связанные с по­строением имиджа и управлением им, его влиянием в различных контек­стах - в области бизнеса и политики, а также рассматриваются теоретиче­ские основы имиджелогии. В этой связи можно выделить исследования специалиста по международным коммуникациям и связям с общественно­стью Г.Г.Почепцова и др., а также книгу А.Ю.Панасюка .

Важные проблемы связанные с формированием имиджа политического лидера, а также использованием методов и способов политических мани­пуляций с имиджем, находят свое отражение в книгах А.Цуладзе ; в работе А.А.Максимова и других авторов.

В целом, с осознанием людьми собственной самоценности, значимости комфорта общения имиджелогия будет ускоренными темпами становиться все более востребованной дисциплиной.

История имиджа и имиджелогии как науки. Имидж как таковой не является сегодняшним изобретением. Например, Плутарх свидетельствует, что Александр Македонский « сам не верил в свое божественное происхождение и не чванился им, но лишь пользовал­ся этим вымыслом для того, чтобы порабощать других»*. Обращаясь к истории, можно обнаружить еще примеры создания имиджа. Так, впереди войск Чингисхана шел слух о них, как о жестоких воинах. Такой имидж помогал им завоевывать города.

Имидж древнегерманского воина во многом выводился из образа зве­ря. Оказавшись в сражении, «воины-звери» претерпевали метаморфозу, становились неутомимыми и бесчувственными.

Другой пример из истории можно привести в отношении построения имиджа лидера. Среди европейских политиков о своем имидже заботился Наполеон Бонапарт, который искусно создавал себе благоприятный имидж, признавая отдельные очевидные ошибки и «выпячивая» свои за­слуги, в особенности военные. В истории США Джордж Вашингтон стал символом нации еще при жизни, хотя в то время слово «имидж» не упот­ребляли.

Говоря о времени и месте рождения серьезных разработок в области имиджелогии, исследователи называют Западную Европу, Северную Аме­рику и Японию начала 50-х годов. Первоначально техникой формирова­ния имиджа занимались лишь крупные коммерческие структуры, и данный процесс сводился к довольно ограниченному набору графических элемен­тов фирменного стиля в сочетании с единым подходом к оформлению ин­терьеров, продукции; к созданию комплекса словесных приемов (названия, слоганы) в целях обозначения своей уникальности. Однако с ростом числа желающих стать уникальными имидж из политики в области дизайна пре­вращается в тотальную коммуникацию, которая осуществляется во всех сферах деятельности, а не только во внешнем оформлении: учитывает непосредственные и опосредованные, реальные и предполагаемые, на­стоящие, прошлые и будущие факторы, способные оказать влияние на ус­пех личности, фирмы или проекта. Сегодня имидж используется на разви­тых рынках мира именно в таком качестве.