книги / PR ╨┐╨╡╤А╨╝╤Б╨║╨╛╨│╨╛ ╨┐╨╡╤А╨╕╨╛╨┤╨░ ╤А╨╡╨│╨╕╨╛╨╜╨░╨╗╤М╨╜╤Л╨╡ ╨║╨╛╨╝╨╝╤Г╨╜╨╕╨║╨░╤Ж╨╕╨╕ ╨╕ ╤В╨╡╤А╤А╨╕╤В╨╛╤А╨╕╨░╨╗╤М╨╜╨░╤П ╨╕╨┤╨╡╨╜╤В╨╕╤З╨╜╨╛╤Б╤В╤М ╨▓ ╨╕╤Б╤В╨╛╤А╨╕╤З╨╡╤Б╨║╨╛╨╣ ╤А╨╡╤В╤А╨╛╤Б╨┐╨╡╨║╤В╨╕╨▓╨╡

австралийского почти-тезки Promobot467 (мало чем отличающегося от пермского собрата даже визуально) самый интересный, пожалуй, посвящен теме забавных вопросов, которые жители Австралии задавали андроиду при встрече468.

На сегодня рекламный робот России, которому удалось удостоиться диалога и рукопожатия сразу двух первых лиц России — Президента В.В. Путина (рис. 485469) и Председателя Правительства Д.А. Медведева470 — только один. Это пермский Promobot. По сути эти две «встречи на высшем уровне» (на пути к которым команде создателей робота предстояло пройти через тернии поиска инфоповодов и разработки ярких вирусных промоакций) закрепили за пермским роботом статус робота №1 России.

Пальму первенства Promobot признают и профессионалы: в обзоре российских роботовпромоутеров на специализированном портале robogeek.ru первым упоминается именно пермский Promobot, все остальные рекламные андроиды с московской пропиской описаны лишь вслед за лидером, что родом из Перми, которая «где-то там в Сибири».

Легко ли привести к славе робота? На первый взгляд, да. Ведь к робототехнике приковано внимание мира с тех пор, как на экраны вышел первый Терминатор, сюжет которого о восстании машин покорил зрителей всех стран. Казалось бы, после этого любые намеки, что робот оказался в нестандартной ситуации, женился, приготовил вкусный обед или выдал неожиданный ответ — и вот она слава, миллионы просмотров, постов, перепостов, лайков и смайлов. Однако этот же эффект Терминатора, по сути, породил и другое следствие, которое все заметно усложняет.

***

Мнение эксперта. Олег Кивокурцев, директор по развитию компании «Promobot»:

«Индустрия развлечений, массовая культура сформировала определенные ожидания. Люди думают, что роботы будут общаться с ними как Бендер (мультипликационный персонаж - дерзкий саркастичный робот с пагубными привычками), жить своей жизнью, отвечать как человек и вообще смогут всѐ. Из-за этого приходится много работать, чтобы завышенные ожидания клиента примирить с реальностью».

***

В 2015 г. Promobot вошел в т о п - 1 0 0 с т а р т а п о в м и р а по версии Slush. В рамках акселератора Generation S471, в который, пройдя конкурсный отсев, вошла начинающая компания. Стартапу было решено предоставить в партнеры коммуникационное агентство. Им стало московское BOOM Communications, которое разработало кампанию, принесшую Promobot мировую известность.

***

Мнение эксперта. Алексей Южаков, основатель и генеральный директор компании Promobot: «Мы начали работать с BOOM Communications в июне 2016 года, чтобы повысить узнаваемость продукта и подготовиться к презентации новой версии Promobot V3. У нас никогда не было проблем с прессой, про наших роботов много писали и говорили, но хотелось упорядочить этот процесс и получить дополнительные целевые охваты. В итоге, уже в июне про нашего робота узнал весь мир. Благодаря продуманной PR-кампании мы вышли на рынок Великобритании — у нас появился первый дилер в стране. Мы получаем

467Сайт проекта Promorobot URL: https://promorobot.com.au (дата обращения 12.08.2018).

46810 Funny Things Aussies Ask Robot at the Commonwealth Games URL: https://www.issuewire.com/10- funny-things-aussies-ask-robot-at-the-commonwealth-games-1597426939568933 (дата обращения 12.08.2018).

469Фотографии для книги любезно предоставлены О. Кивкурцевым.

470Дмитрий Медведев познакомился с пермским роботом // Cайт телекомпании «Рифей-Пермь». URL: http://www.rifey.ru/news/perm/show_id_28538/27-05-2015-dmitriy-medvedev-poznakomilsya-s-permskim- robotom (дата обращения 12.08.2018).

471Федеральный акселератор технологических стартапов, в ходе которого лучшие проекты, отобранные по результатам многоступенчатой экспертизы, получают возможности для развития и привлечения инвестиций. GenerationS проводится госкорпорацией РВК с 2013 года. URL: http://businessonline.vtb24.ru/education/startuptrands (дата обращения 12.08.2018).

300

письма от дилеров из других стран, которые хвалят нашу PR-команду и говорят, что обычные люди узнают робота, потому что видели его в новостях»472.

***

испытательного полигона (рис. 478). Выкатившись на проезжую часть, андроид стал причиной автомобильного затора. Почти молниеносно эта информация подняла волну публикаций сначала в российских медиа, а затем перекинулась и крупнейшие зарубежные СМИ. После публикации в Daily Mail новость в итоге разошлась по всему миру, а компания Promobot, производящая автономных сервисных роботов, обрела мировую известность всего за несколько дней473.

Благодаря вирусному ролику про сбежавшего робота, стартап обрел небывалый уровень паблисити, открыв в результате новые рынки сбыта. Именно тогда ее топ-менеджмент принял решение, что PR – это ключевой инструмент продвижения. В итоге сегодня Promobot – крупнейший производитель автономных сервисных роботов на территории России, Северной и Восточной Европы. При этом штаб-квартира и производство компании продолжает дислоцироваться в Перми.

Кейс со сбежавшим роботом в итоге прославил и самих PR-специалистов из BOOM Communications. Кейс о побеге Promobot, отечественного робота, наделенного искусственным интеллектом и настоящим любопытством, был признан «Лучшим проектом в области продвижения технологий будущего» на «Серебряном Лучнике»474.

Отраслевые порталы охотно обращаются к разработчикам этой информационной кампании за комментариями и предоставляют им место для авторских колонок. Как отмечает в одной из них на портале vc.ru управляющий партнер BOOM Communications Ольга Будник, целями этой кампании были: (1) подготовка целевых аудиторий к запуску третьей версии Promobot; (2) поддержка продаж (b2b) и популяризация робота (b2c); (3) формирование

стереотипа: Promobot – первый на рынке, абсолютно автономный „живой― робот с характером»475.

***

472Сайт ООО "БУМ Коммьюникейшнз" URL: http://bo-om.ru/references (дата обращения 12.08.2018).

473Мартиросян А. Робот из Перми, о котором узнал весь мир: оцениваем реальный эффект PR-кампании

«Промобота» // Интернет-издание Cossa . URL: https://www.cossa.ru/cases/158133/ (дата обращения

12.08.2018).

474«Лучший проект в области продвижения технологий будущего»: BOOM Communications на «Серебряном Лучнике» при поддержке Ex Libris // Официальный сайт Ассоциации компанийконсультантов в области связей с общественностью. URL: http://www.akospr.ru/tag/olga-budnik (дата обращения 12.08.2018).

475Будник О. Кейс из России: Как побег «Промобота» помог ему попасть в мировые СМИ и получить новых покупателей // Интерент-издание vc.ru. URL: https://vc.ru/18572-promobot (дата обращения

12.08.2018).

301

Мнение эксперта. Ольга Будник, управляющий партнер BOOM Communications: По словам Ольги Будник, идея с побегом робота родилась благодаря тому, что сотрудники агентства стали неустанно отслеживать все то, что происходило в лаборатории Promobot. «В тот момент разработчики тестировали на роботе новые функции, основанные на элементах искусственного интеллекта. 14 июня он действительно отрабатывал автоматические маневры на площадке и у него действительно сбился радиус. Ворота испытательной площадки действительно были открыты. Не видя препятствий, машина выкатилась на проезжую часть, где у нее сел комплект батареек, отвечающий за ходовую. Это могло случиться даже с вашим роботом-пылесосом, ничего удивительного в этом нет. Наша машинка простояла на улице полчаса, пока ее хватились разработчики. За это время робот собрал группу зевак, пробку и наряд полиции. Инженерам пришлось писать объяснительную. Подобная история могла закончиться выговором инженерам и потом — байками за пивом. Но только не в том случае, когда у вас завелись пиарщики, которые только и ждут чего-то подобного. Мы написали ироничную новость с заголовком «В Перми робот сбежал с испытательной площадки», довольно точно описали событие с технической точки зрения и добавили нашему герою несколько лирических черт, включая самостоятельность, боевой характер и тягу к приключениям»476.

***

По словам Ольги Будник, успех не был столь уж однозначным. Ведь практически все российские научные и технологические издания новость о сбежавшем роботе проигнорировали. Однако таблоидам и массовым изданиям новость пришлась по душе.

***

Мнение эксперта. Ольга Будник, управляющий партнер BOOM Communications: «И

это был лучший из возможных результатов, поскольку иначе трудно взять массовую аудиторию, которая для нас, на самом деле, является целевой. Когда ты продаешь довольно дорогого робота, ты должен убедить покупателя, что люди его полюбят. И люди действительно его полюбили»477.

***

Впоследствии эта модель использовалась еще несколько раз. В итоге мировые СМИ подхватили новость о том, как в Сибири робот Promobot ловил покемонов, а в Москве Promobot был задержан полицейскими, исполняя роль агитатора одного из кандидатов в депутаты Госдумы.

Нельзя сказать, что не было критических отзывов и разоблачительных публикаций относительно темы с побегом Promobot и фейкового характера новостей об этом случае, в том числе в зарубежных медиа478. Тем не менее общий позитивный эффект явно перевесил не самые лестные отзывы оппонентов, которые оказались лишь каплей в море, в сравнении с общим позитивным или нейтральным фоном: 95% публикаций носили нейтральный характер, 4,9% — позитивный и лишь 0,1% — негативный479.

Сотрудники медианалитического агентства Ex Libris в своем исследовании этого кейса акцентировали внимание на непосредственном бизнес-эффекте самой PR-акции: «Среднемесячное число заказов с июня 2016 (когда история о побеге получила известность) до середины февраля 2017 года — 27,8 шт. Другими словами, продажи выросли в 7,5 раз»480.

476Там же.

477Там же.

478Mills C. That runaway Russian robot was probably a PR stunt URL: https://bgr.com/2016/06/17/robot-run- fake-promobot-escape/ (дата обращения 12.08.2018).

479Мартиросян А. Робот из Перми, о котором узнал весь мир: оцениваем реальный эффект PR-кампании

«Промобота» // Интернет-издание Cossa . URL: https://www.cossa.ru/cases/158133/ (дата обращения

12.08.2018).

480 Там же.

302

стала коммуникационная активность, которая инициировала публикации в BBC, Daily Mail, Fox News, Yahoo Tech, Yahoo Finance, Sohu.com, Baidu.com, Corriere.it, ElMundo.es, Mashable.com, la Repubblica.it и в сотнях других крупных медиа», - отмечается в исследовании

Ex Libris.

Новые похождения Промобота продолжают вызывать немалый интерес публики, но рекорд с побегом пока по-прежнему не побит: если ролик о побеге собрал на YouTube миллион просмотров, то ролик о с п а с е н и и р е б е н к а , на которого падал шкаф — 350 тысяч (рис. 487), а курьезный сюжет, в котором д е в у ш к а о б н а ж и л а г р у д ь перед роботом и он теряет дар речи — 150 тысяч (рис. 488).

Главного эффекта – узнаваемости – Promobot достиг. Об этом говорят, хотя бы такие случаи, когда покупатели этого робота, решившие не афишировать своего приобретения, в итоге оказываются героями передач Первого канала российского телевидения.

***

Мнение эксперта. Олег Кивокурцев, директор по развитию компании «Promobot»:

«Интересный случай был, когда мы продали робота в московское метро, но управление метрополитена категорически запретило нам говорить об этом где-либо, обосновывая это тем, что робот был куплен исключительно для принесения пользы, то есть никаких релизов они выпускать были не намерены. Но получилось так, что случайный человек, пришедший в головной офис московского метрополитена, снял видео, в котором познакомился с новоиспеченным жителем «подземки» – Митрошей. Видео моментально разлетелось по Сети, появилось множество новостей в духе: «Московский метрополитен приобрел робота Митрошу», а это не планировалось. Уже вечером того же дня Иван Ургант шутил об этом на Первом канале, а в Твиттере появился бот Митроша, общающийся с подписчиками».

***

Мнение эксперта. Ольга Будник, управляющий партнер BOOM Communications: «смех

— двигатель прогресса. «Особенно в коммуникациях. Если ты нащупал тему, от которой тебе самому смешно и ты улыбаешься каждый раз, когда думаешь о ней, история с большой вероятностью выстрелит и покорит аудиторию»481. Иногда стоит оставить расчеты и

481 Будник О. Кейс из России: Как побег «Промобота» помог ему попасть в мировые СМИ и получить новых покупателей // Интерент-издание vc.ru. URL: https://vc.ru/18572-promobot (дата обращения

12.08.2018).

303

маркетинговые схемы, оторваться от сухих корпоративных релизов и просто дать себе возможность хорошо посмеяться. Это окупится».

***

Судя по всему, схема оказалась рабочей. Вслед за чередой сухих корпоративных релизов, которые пресс-служба Promobot исправно рассылает в СМИ, а те их охотно печатают, то и дело появляются жизнеутверждающие для пермского стартапа новости. Среди последних на момент написания этой книги: сделка о продаже в США почти 3000 сервисных роботов пермского производства, о чем не сообщили российские «Ведомости»482. Только это сообщение, опубликованное в более чем 50 российских изданиях, привело к четырехкратному росту посещаемости сайта Promobot в течение нескольких дней после ее выпуска в свет (рис.

489).

Рис. 489. Посещаемость сайта Promobot

Обобщим анализ PR-проектов компании «Promobot» мнением эксперта, который считает, что э ф ф е к т и в н ы й P R н е в с е г д а з а в и с и т о т ф и н а н с о в ы х в л о ж е н и й .

***

Мнение эксперта. Олег Кивокурцев, директор по развитию компании «Promobot»: «У

нас есть два направления PR-проектов: первое, когда что-то происходит, робот делает, и потом это событие где-то публикуют. Второе, когда мы что-то делаем с точки зрения бизнеса. К первому направлению можно отнести следующие PR-проекты: побег Промобота – собрал миллион просмотров на YouTube; робот спас жизнь ребѐнка от падения шкафа - 350 тысяч просмотров, которые непрерывно растут; видео, где девушка показала грудь роботу, набрало 150 тысяч просмотров, которые так же до сих пор растут; промобот пожал руку Путину; ДТП с роботом. Ко второму направлению можно отнести продажу ста роботов в Китай, внедрение робота-консьержа, сделка с ФРИИ на 150 млн. рублей, сделка с USLG на 56 млн, долларов и другие. Всѐ вышесказанное касается промобота. Но также, наша компания проводит битву роботов с 2015 года. Охват аудитории за эти годы составил 280 миллионов человек.

21 век – век интернета, это век, когда все СМИ уже находятся там. Для создания уникального контента в видео или фото, по правде говоря, не нужно никаких затрат. Например, случай, когда промобот попал в ДТП. Для организации этого мероприятия нам понадобился старый, ненужный робот, которого ударили об машину. В случае когда, девушка показала грудь роботу, нам пришлось обратиться в специальные службы. Позвонить и

482 Ястребова С. В США появятся пермские роботы Promobot // Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2018/06/19/773144-ssha-permskie-promobot (дата обращения 12.08.2018).

304

организовать процесс. Это единственный случай, когда были какие-то затраты, а так эффективная PR-кампания у нас, по крайней мере, нисколько не стоит. Я вообще считаю, что эффективность не зависит от стоимости».

***

6.Научный PR

6.1.Пермские научные бои

Пермские Научные бои (Научные бои им. Шелдона Купера) – совместная инициатива нескольких молодых пермских учѐных, стремящихся расширить контакты между академической средой и широким кругом небезразличных пермяков (рис. 490)483. Организаторами Научных боев выступили Всеволод Бедерсон (кафедра политических наук ПГНИУ), Ольга Бедерсон и Мария Брезгина.

Рис. 490. Айдентика и афиши Пермских научных боев

Участники научных боев сражаются, используя в борьбе свой интеллект, аргументы и схемы. «Бой» проходит в три раунда, во время которых на понятном и доступном языке участники презентуют публике свое исследование, ставя акценты на социальной пользе их работы, а также занятных фактах, обнаруженных во время изучения предмета исследования. В первом раунде участники рассказывают о пользе своих разработок для общества, что оно означает и почему должно быть интересным другим людям. Во втором – объясняют суть исследований и результаты, бойцы презентуют какой-то предмет, связанный с их исследованием, который наиболее точно отражает его суть, со зрителями проводят эксперименты в ―прямом эфире‖. Третий раунд отводится на вопросы аудитории. Победителя определяют члены жюри путем голосования. Публике предоставляется право выбрать лучшего из двух купернианцев, оценивая выступления по двум критериям: «мне нравится» и «мне интересно». Эти состязания проводятся в антикафе «Культурный диван» и длятся полтора-два часа.

Первый в истории Перми научный бой им. Ш. Купера состоялся 20 сентября 2013 г. Все это время встречи являются регулярными, все большее количество участников выражает желание поделиться результатами своих научных трудов с публикой на доступном для каждого языке. В своей первоначальной идее мероприятие создавалось с целью популяризации науки как способа познания действительности, понятного и интересного распространения знаний о новейших научных исследованиях. В настояще время бои полностью достигли своей сверхзадачи – участникам удалось создать новую развлекательно-дискуссионную площадку для думающей публики, в очередной раз доказав, что наука может быть интересна и доступна каждому.

483 Официальный аккаунт во Вконтекте Пермские научные бои. URL: https://vk.com/photo56164841_456239666 (дата обращения 12.08.2018).

305

Сегодня Пермские Научные бои – это научно-популярная городская инициатива, в рамках которой каждый может представить свои научные разработки и доказать, почему его идеи заслуживают внимания и почему за ними – будущее науки и человечества. На данный момент Научные бои им. Шелдона Купера переименованы в «Пермские Научные бои».

***

Мнение эксперта. Всеволод Бедерсон, автор и соорганизатор проекта «Пермские научные бои»: «Осенью 2013 г. мы создали и запустили группу в "Вконтакте", где производили массовую рассылку, непосредственно, людям, которые заинтересованы в нашем мероприятии. Расклеивали афиши в университетах, но не думаю, что это является ключевым моментом в поисках аудитории. За пять лет аудитрия наших социальных сетей увеличилась до 1.5 тысячи человек. У нас места проведения боев всегда меняются и мы никогда не платим за аренду, то есть всегда получается договориться или построить взаимовыгодные отношения. Первой нашей площадкой было кафе «Культурный диван». На самых первых боях приняло участие 70-80 человек, были интересные работы и лекции. Все удалось! Как такого сложного момента не было, но был страх, что не будет участников. Оказалось, что находить их не так сложно. Интересных людей, которые занимаются наукой и имеют свои научные работы, мы искали через социальные сети, иногда по рекомендациям знакомых и друзей. Позже, люди сами начали проявлять интерес и присылать заявки на участие. У нас нет конкурентов, научными боями занимаемся только мы. В нашем городе много научно-просветительских проектов, которые активно развиваются. Мы не конкуренты, всех нас объединяет наука. У нас даже есть сообщество, в котором принимает участие большая коалиция людей, занимающихся научным просвещением и есть фестиваль, который мы совместными усилиями создали – Yuri's night, фестиваль, приуроченный к Деню космонавтики».

***

6.2. 100-летие Пермского университета

2016 г. был объявлен годом 100-летнего юбилея Пермского университета (ПГНИУ) и всего высшего образования на Урале. Первый пермский вуз был открыт 14 октября 1916 г. За свою вековую историю университет закончили свыше 100 тысяч человек, многие из которых стали успешными и узнаваемыми в России. 100-летие должно было стать определяющим событием в городской повестке и внедриться в информационное пространство через тезис, что Пермь – это город, в котором есть Университет484 с большой буквы, с богатой историей, со славными традициями, с уверенным взглядом в будущее. Реализация коммуникационной программы события стартовала за год: с празднования 99-летия Университета.

Масштабность и амбициозность проекта привела к тому, что проект «Пермь – город, в котором есть университет» был включен в список претендентов на получение национальной

премии «Серебряный лучник»-2016 в номинации «Лучший проект развития и продвижения территорий»485.

Ц е л и п р о е к т а – повышение престижа университета и высшего образования, популяризация науки и инноваций, увеличение лояльности целевых групп к университету и повышение узнаваемости Пермского края на федеральном и международном уровне как региона образования, науки и просвещения. Для достижения цели ПГНИУ провел широкую коммуникационную кампанию, состоявшую из десятков культурно-массовых, развлекательных, образовательных, научных, научно-популярных, имиджевых и PRмероприятий, подготовил ряд издательских и мультимедийных проектов.

484 Сайт Национальной премии «Серебряный лучник». URL: http://www.luchnik.ru/members/2016/ (дата

обращения 12.08.2018).

485 Там же.

306

Университет решил отдать разработку концепции юбилея любому авторскому коллективу, который бы выдвинул в ходе открытого конкурса лучшие идеи. На поощрение победителя руководство вуза объявило о готовности потратить 200 тысяч рублей486. На конкурс поступило 17 проектов. Победителем был признан проект коммуникационного агентства SP Media, который решено было дополнить идеями из других концепций, принимавших участие в конкурсе487.

***

Мнение эксперта. Ксения Пунина, начальник управления общественных связей ПГНИУ: «В начале 2016 г. мы утвердили логотип столетия университета. У нас пошѐл тогда по городу трамвай с символикой столетия, и наша главная задача была напомнить городу, что у него есть столетний университет, есть столетняя история высшего образования. Поэтому много наших активностей было направлено на сам город, на городское сообщество, на городские власти и наши вузы, которые все вышли из-под крыла Пермского университета. Поэтому у всех у нас есть какая-то общая история, связанная со столетием.

За месяц до столетия мы расцветили улицу Ленина и часть Комсомольского проспекта. Люди должны были приехать в октябре в город и увидеть, что здесь что-то происходит. Когда в январе 2016 года я приехала на столетие Нижегородского университета в Нижний Новгород, я нигде не нашла, что есть в этом городе университет со столетней историей. Тогда меня это сильно простимулировало, что мы так не хотим. Потом, мы использовали мобайлы с нашим студентом, нарисованным с красным дипломом. Потом, мы использовали телевидение, у нас было несколько рекламных роликов. Мы использовали корпоративное радио и несколько автобусов, в которых тоже были объявления именно про столетие. Мы специально использовали таргетированную рекламу нашего сайта, созданного специально для столетия, на котором была только информация о столетии и университете. Был очень хороший отклик по социальным сетям. У нас была также сувенирная продукция: буклет, маркированная открытка, карта от Сбербанка для студентов и сотрудников, дизайн которого был выбран с помощью конкурса в котором участвовали студенты, спецвыпуски газеты и т.д. Использовали direct-mail по рассылке нашим выпускникам. Мы не платили СМИ, т.к. медиабюджет у нас был очень скромным. Наша позиция – мы не платим за публикации. Мы использовали абсолютно все инструменты. И даже слухи! Наш опыт востребован сейчас. УРФУ, у которого скоро будет столетие, на нас очень внимательно посмотрел. Те, кто организовывает юбилей города, тоже исследуют наши находки, наш опыт».

***

Ц е л е в ы е а у д и т о р и и : абитуриенты, студенты, профессорско-преподавательский состав, органы власти, жители Пермского края. Ставку решено было сделать на эти целевые группы, т.к. они обладают наибольшим финансовым и имиджевым потенциалом, от их лояльности и благосклонности во многом зависит будущее университета. Не были забыты и другие категории важных целевых аудиторий: бизнес-сообщество, выпускники, родители и учителя старшеклассников, руководство страны. Была отмечена еще одна целевая аудитория – ветераны университета. Отдельного коммуникационного проекта, ориентированного именно на них не было, но все ветераны получили праздничный выпуск газеты лично в руки488.

К л ю ч е в о е с о о б щ е н и е : Открывая мир, создавая будущее / Discovering the world, creating the future.

486ПГНИУ заплатит 200 тысяч рублей за лучшую концепцию празднования 100-летия // Business Class. URL: https://www.business-class.su/news/2015/06/30/pgniu-zaplatit-200-tysyach-rubley-za-luchshuyu- koncepciyu-prazdnovaniya-100-letiya (дата обращения 12.08.2018).

487Программу празднования столетия ПГНИУ планирует объявить в октябре // Эхо Москвы. Пермь.

URL: http://www.echoperm.ru/news/261/139542/ (дата обращения 12.08.2018).

488Концепция празднования 100-летия Пермского университета. URL: http://docplayer.ru/31789274- Koncepciya-prazdnovaniya-100-letiya-permskogo-universiteta-s-nami-luchshe.html (дата обращения 12.08.2018).

307

Это сообщение отражает квинтэссенцию деятельности университета, созидательно; позволяет обратиться ко всем целевым аудиториям, которые значимы для Университета, так как апеллирует к общим, многозначительным понятиям – Мир и Будущее; Университет помещается в один ряд с двумя очень важными «макропонятиями»: Университет – Мир – Будущее; динамику фразы обеспечивает структура из двух частей, в которой два причастия (незаконченное действие); сообщение отражает движение Университета одновременно во всех измерениях: и в материи («Открывая мир…») и во времени («…создавая будущее»).

Ключевая мысль имеет точный по смыслу, строению, ритму перевод на английский язык, что подчеркивает желание и возможности Университета выстраивать широкие международные связи, транслировать свои ценности в международное сообщество, вовлекать

впраздничные мероприятия партнеров из других стран.

Ло г о т и п . Для 100-летия университета был создан отдельный логотип (рис. 491), чтобы маркировать все мероприятия к юбилейной программе и обеспечить визуальный «код»

(рис. 492).

Рис. 491. Логотип 100-летия ПГНИУ Рис. 492. Открытка к 100-летию ПГНИУ

В логотипе отражена вся важная информация: Университет, событие, ключевая идея. Цифра 100 не только информирует, но и «играет» со зрителем. Два нуля рядом создают целый ряд образов. Две окружности рядом образуют знак бесконечности, который может быть расшифрован и как пожелание долгих лет Университету, и как «вневременной» характер деятельности Университета – воспитание, образование, наука, воспроизводство культурной среды. Две окружности образуют бинокль – неизменный атрибут первооткрывателей, первопроходцев, героев, романтиков. Бинокль позволяет заглянуть дальше – за горизонт, в будущее. Поэтому образ бинокля поддерживает Ключевое сообщение. Две окружности также образуют пенсне, или вместе цифрой 1 лорнет – атрибут зрелых, мудрых, интеллигентных людей, ученых, профессоров. Это показывает зрелость Университета, интеллигентность его создателей и сотрудников, их высокую роль в обществе. Образ пенсне отсылает нас к важной характеристике Университета – классический. Логотип является монохромным, т.е. состоит из одного цвета. Это значительно расширяет возможности его использования: в рекламных материалах, сувенирной, полиграфической продукции. Он выглядит полноценно и не теряет никаких элементов в черно-белом варианте. Выполнен в соответствии с брендбуком Университета.

П а р т н е р а м и м е р о п р и я т и й являлись: Сбербанк, Почта России, Лукойл, Театр оперы и балета и многие другие489.

О с н о в н о й п л а н - г р а ф и к м е р о п р и я т и й в честь 100-летия университета (табл.

5)490.

489 Концепция празднования 100-летия Пермского университета. URL: http://docplayer.ru/31789274- Koncepciya-prazdnovaniya-100-letiya-permskogo-universiteta-s-nami-luchshe.html (дата обращения

12.08.2018).

490 Там же.

308

309