15 Вопрос. Рекламодатели – организации и фирмы, частные лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его.
Рекламодатель
несет ответственность за нарушение
законодательства о рекламе в части
содержания информации, представляемой
для создания рекламы.
Основными
функциями рекламодателя являются:
-
определение объекта рекламы и особенностей
его рекламирования;
-
разработка рекламного бюджета;
-
формулирование целей и задач рекламных
мероприятий (рекламной кампании);
-
подготовка исходных текстов с
акцентированием на главных достоинствах
и особенностях рекламируемого объекта;
-
подготовка и заключение договоров с
рекламным агентством о создании рекламных
материалов и размещении рекламы в
средствах распространения рекламы;
-
оказание помощи исполнителю рекламы в
ходе разработки рекламной кампании;
-
оплата выполненных работ.
При
необходимости рекламы товара или самого
предприятия рекламодатель должен
решить, справится ли он своими силами
или следует обратиться к рекламному
агентству. При этом он должен
проанализировать множество факторов
и совершить ряд подготовительных
операций.
1.
С помощью исследования характеристик
товара необходимо выявить потенциальных
потребителей.
2.
Исследовать потенциальных потребителей:
их характерные черты особенности
местожительства, возраст, уровень
дохода, социальные особенности,
религиозные интересы и т.д.
3.
Изучить экономическое положение
потенциальных потребителей. Четко
определить верхнюю и нижнюю границу
цены на товар.
4.
Проанализировать свои возможности по
повышению качества продукции, ее
модернизации.
5.
Оценить особенности социального,
политического, культурного положения
в стране и др.
